mba管理類023——知識(shí)營(yíng)銷-文庫(kù)吧資料
2024-08-14 08:23本頁(yè)面
【正文】 （ cyberstore），它不同于傳統(tǒng)的商店，不需要店面、貨架、服務(wù)人員，只要擁有一個(gè)網(wǎng)址連通 Inter，就可以向全世界進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù) Forester Research 市場(chǎng)研究公司的數(shù)據(jù)， 1999 年單在互聯(lián)網(wǎng)上的商品銷售總額已達(dá) 50 多億美元，估計(jì)今年可望突破百億大關(guān)。 21 世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的世紀(jì)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是知識(shí)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的產(chǎn)物。因此，“學(xué)習(xí)營(yíng)銷”是一個(gè)雙向過(guò)程，互相學(xué)習(xí)、互相完善，最終達(dá)成整體的和諧。學(xué)習(xí)營(yíng)銷的第二層面是企業(yè)向消費(fèi)者、同行和社會(huì)的學(xué)習(xí)。引發(fā)人們對(duì)生物科技產(chǎn)品的購(gòu)買欲望，拉動(dòng)了市場(chǎng)需求。該公司通過(guò)開(kāi)展“送你一把健康金鑰匙”的科普活動(dòng)，進(jìn)入社區(qū)舉辦科普講座，廣泛向市民贈(zèng)送科學(xué)書(shū)籍，并通過(guò)媒體舉辦科普知識(shí)競(jìng)賽，這些活動(dòng)不夾雜產(chǎn)品的促銷，其 間并不要求參加者購(gòu)買產(chǎn)品，但效果卻是任何形式的產(chǎn)品營(yíng)銷所達(dá)不到的。對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行傳遞、授業(yè)、解惑，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品知識(shí)信息的共享，消除顧客的消費(fèi)障礙，從而“把蛋糕做大”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代人類將進(jìn)入學(xué)習(xí)社會(huì)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的“活到老，學(xué)到老”。而在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的代，網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)使?fàn)I銷渠管理 系列 騰訊微博： 新浪微博： 道四通八達(dá)；不僅營(yíng)銷部門可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將產(chǎn)品信息迅速傳達(dá)消費(fèi)者，大大減少了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，從而降低了成本；而且消費(fèi)者出可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與營(yíng)銷部門進(jìn)行對(duì)話，提出自己的愿望與要求，促使廠家生產(chǎn)出更適合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是靠 媒體、廣告等向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品信息的。如今，互聯(lián)網(wǎng)已將世界聯(lián)為一體。 營(yíng)銷方式發(fā)生質(zhì)變。對(duì)于這些知識(shí) 型產(chǎn)品的營(yíng)銷必須要求營(yíng)銷者具有高素質(zhì)，不僅要深諳營(yíng)銷技巧，
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