mba管理類023——知識營銷-在線瀏覽
2024-10-09 08:23本頁面
【正文】 微生態(tài)試劑市場在短短的10 年間，從零發(fā)展到如今近百億元，創(chuàng)造了廣闊的市場。知識經(jīng)濟時代企業(yè)的營銷環(huán)境將發(fā)生巨大變化。隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展及世界經(jīng)濟一體化的不斷演進，“國內(nèi)市場國際化，國際競爭國內(nèi)化” 將逐步成為現(xiàn)實，競爭出將愈演愈烈。大家共有信息技術(shù)，共享知識資源，共同開發(fā)市場，在合作中競爭，在競爭中合作，形成良性循環(huán)的競爭環(huán)境。所謂知識型產(chǎn)品即為高科技產(chǎn)品的升華，產(chǎn)品科技含量高，如數(shù)字化彩電等。如果營銷者對產(chǎn)品本身的技術(shù)含量、使用功能、維修知識一知半解，對消費者的詢問含糊其詞，產(chǎn)品售出發(fā)生故障時也不能迅捷提供售后服務(wù)的話，那么消費者將疑云重重，營銷也就很難成功。 20 世紀的計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正一日千里地迅猛發(fā)展，在知識經(jīng)濟時代必將獲得更大的發(fā)展甚至出現(xiàn)更大的突破。與此同時國際互聯(lián)網(wǎng)使得營銷信息系統(tǒng)更加完善與迅速。這種傳遞是單向的，往往是營銷者比較主動而消費者處于被動，信息反饋速度慢并有限，而且成本較高，因而往往不能制訂適宜的營銷戰(zhàn)略。 三、 知識營銷的內(nèi)容 知識經(jīng)濟浪潮正在拍岸，在這樣一種全新社會形態(tài)下，知識營銷應(yīng)包括以下內(nèi)容： “學(xué)習(xí)營 銷”。學(xué)習(xí)社會的到來，知識和信息的大爆炸決定了知識經(jīng)濟時代的營銷是“學(xué)習(xí)營銷”，它主要包括兩個方面內(nèi)容：一是企業(yè)向消費者和社會宣傳智能產(chǎn)品和服務(wù)，推廣普及新技術(shù)。上海交大昂立公司在這方面做得頗為不錯。通過提高市民的科學(xué)健康理念。該公司也從一家資產(chǎn)僅 36 萬元的校辦企業(yè)迅速發(fā)展成為產(chǎn)值達 10 億元的現(xiàn)代化生物醫(yī)藥支柱企業(yè)。企業(yè)在進行營銷的過程中不斷地管理 系列 騰訊微博：
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