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大學(xué)生消費(fèi)心理建議-文庫(kù)吧資料

2024-11-15 13:05本頁(yè)面
  

【正文】 生的消費(fèi)心理 心思比較細(xì)膩,而且比較精打細(xì)算吧?。ㄒ唬⒆非髸r(shí)尚,表現(xiàn)個(gè)性大學(xué)生思維活躍,富于幻想,勇于創(chuàng)新,渴求新知,追求新潮,積極向上。大學(xué)生正處在追求個(gè)性發(fā)展,自我意識(shí)增強(qiáng),樂(lè)于接受新鮮事物的年齡階段。但是身處現(xiàn)今的大學(xué)生站在時(shí)代前沿,不少人都形成了以自我為中心的價(jià)值觀理念,并有很強(qiáng)的敏感性,他們有獨(dú)立的思考方式和價(jià)值人生觀,有自我見(jiàn)解與取舍,往往是社會(huì)時(shí)尚經(jīng)濟(jì)的主流消費(fèi)者。大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)與行為既有從眾化的一面,又具有個(gè)性化的一面。但是,相比之下,即使男生在衣物上總體消費(fèi)少,但是在消費(fèi)400以上的占的比例卻很大。消費(fèi)的差異性主要表現(xiàn)在生源地、性別因素的差異性。旅游是一種高層次的消費(fèi),大學(xué)生有對(duì)高層次的消費(fèi)需求可望。同時(shí),這也已成為大學(xué)生必不可少的消費(fèi)方向。圖3 大學(xué)生每月在人際感情中花費(fèi)分布圖(2)信息消費(fèi):現(xiàn)今大學(xué)生,離不開(kāi)電腦,手機(jī)等工具,這些設(shè)備都影響著當(dāng)今大學(xué)生的生活方式與生活習(xí)慣。當(dāng)今大學(xué)生在人際交往方面也會(huì)有一定的支出,而且大家也普遍認(rèn)為:同學(xué)、朋友、師生的交往,離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)的支持。同時(shí)戀愛(ài)消費(fèi)也成了大學(xué)生的一大支出。大學(xué)生消費(fèi)呈現(xiàn)的是一種很明顯的多元化趨勢(shì)。隨著社會(huì)的發(fā)展,當(dāng)今大學(xué)生消費(fèi)不只是為解決溫飽和滿足學(xué)習(xí)需要,也不再像高中那樣僅僅只是局限于宿舍,食堂,教室三點(diǎn)一線的單調(diào)生活。如今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都比以前明顯增多,加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響,大家都往往比較重視自己的形象,追求品位和檔次,雖然不一定能買(mǎi)到名牌,但質(zhì)量即商品的使用價(jià)值顯然是大家非常關(guān)注的內(nèi)容,可見(jiàn)大學(xué)生的消費(fèi)主流還是理性的,并不是情緒化、沖動(dòng)的。通過(guò)對(duì)在校大學(xué)生的消費(fèi)情況的調(diào)查問(wèn)卷和寢室訪談得知:由于消費(fèi)能力有限,大部分大學(xué)生們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)往往是十分謹(jǐn)慎的,力求“實(shí)惠與高標(biāo)”講求實(shí)際。根據(jù)中國(guó)理財(cái)網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明,70%以上的大學(xué)生對(duì)自身消費(fèi)有著比較好的把握,絕大部分學(xué)生主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源靠的是父母。消費(fèi)者的心理活動(dòng)只有作用于消費(fèi)行為,才能實(shí)現(xiàn)商品或者服務(wù)的交換及流通。圖1 影響消費(fèi)心理的因素消費(fèi)行為特指從市場(chǎng)流通角度觀察的、人作為消費(fèi)者時(shí)對(duì)于商品或者服務(wù)的消費(fèi)需要,以及使商品或服務(wù)從市場(chǎng)上轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手里的活動(dòng)。消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中的偏好和選擇,各種不同的行為方式無(wú)一不受其心理活動(dòng)的支配,例如,消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)某種商品,購(gòu)買(mǎi)哪種品牌、款式,何時(shí)何地購(gòu)買(mǎi),采用何種購(gòu)買(mǎi)方式以及怎樣使用等都與不同的消費(fèi)者的思想、情感、氣質(zhì)、性格、價(jià)值觀念、思維方式以及相應(yīng)的心理反映密切相關(guān)。消費(fèi)心理是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)、使用和消費(fèi)商品的過(guò)程中的一系列心理活動(dòng)。大學(xué)生所受的教育、校園的環(huán)境以及該年齡的特殊心理特征,使他們有自己特有的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為。四、結(jié)論總之,大學(xué)生是國(guó)家未來(lái)消費(fèi)時(shí)尚和方向的領(lǐng)導(dǎo)者,尤其在中高檔商品的消費(fèi)上,大學(xué)生是將來(lái)的主力,而且他們的消費(fèi)方式對(duì)整個(gè)市場(chǎng)有一個(gè)引導(dǎo)的作用,因此把 握大學(xué)生的消費(fèi)市場(chǎng),也是搶占未來(lái)中高端用戶的心理市場(chǎng),這對(duì)將來(lái)企業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓也都是很有意義的,大學(xué)生消費(fèi)也會(huì)為整個(gè)社會(huì)商品消費(fèi)的起到“指示燈”的 作用。但是,透支信用卡若不能及時(shí)還款,不但會(huì)造成其自身信用度的損失,對(duì)其大學(xué)正常的學(xué)習(xí)和生活也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。越來(lái)越多的商業(yè)銀行在大學(xué)校園里“擺攤設(shè)點(diǎn)”,搶占、爭(zhēng)奪大學(xué)生這又一“領(lǐng)地”。愛(ài)情既是浪漫的,也是現(xiàn)實(shí)的,愛(ài)情是必須有物質(zhì)支撐的。(四)對(duì)于超前消費(fèi)和戀愛(ài)消費(fèi)的消費(fèi)心理分析,物質(zhì)性,也反映出來(lái)了大學(xué)生的將“虛榮作怪充當(dāng)慷慨”的攀比心理和虛榮心理。另一個(gè)方面,他們自卑。一個(gè)方面,他們消費(fèi)常常是以“自我”和“虛榮”為基礎(chǔ)的,追求“別人有的我 要有,別人沒(méi)有的我也要有”,以此來(lái)獲得心理滿足。大學(xué)生青年的爭(zhēng)強(qiáng)好勝心理反映到消費(fèi)上,就成為了追逐潮流、相互攀比。表現(xiàn)在消 費(fèi)領(lǐng)域,就是對(duì)物質(zhì)生活的高欲望――追逐流行、追逐名牌。在大學(xué)期間,大學(xué)生有著強(qiáng)烈的尊重需要,他們?cè)诟鱾€(gè)方面的努力,可以說(shuō)是在很大程度上也是在 建立自尊和受到他人尊重的體系,使 得最終能夠達(dá)到實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的需要。而這些都需要有一個(gè)相對(duì)足量的物質(zhì)基礎(chǔ)作為保障,并能夠?yàn)樽约核洌拍艿靡詫?shí)現(xiàn)。同時(shí)也開(kāi)始要求自己作主進(jìn)行消費(fèi)的支配。大學(xué)期間,每位大學(xué)生在伴隨自我意識(shí)的不斷加深,在物質(zhì)生活和精神生活中,也表現(xiàn)出更強(qiáng)烈的自我支配要求。通過(guò)運(yùn)用消費(fèi)心理,就可以對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)進(jìn)行有效、合理的分析。消費(fèi)心理從認(rèn)識(shí)過(guò)程經(jīng)歷情感過(guò)程直至發(fā)展到意志過(guò)程,是一個(gè)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的決策過(guò)程,該決策過(guò)程除消費(fèi)者本人外,旁人無(wú)從知曉,故又常被稱為消費(fèi)者“黑箱”。但在現(xiàn)實(shí)中,卻經(jīng)常的難以理性把握適度消費(fèi)的原則。這筆消費(fèi)在大學(xué)生每月消費(fèi)中占據(jù)著很大的比重。同時(shí),隨著時(shí)代的發(fā)展,大學(xué)生在戀愛(ài)中的消費(fèi)數(shù)額也在逐年增加。第五,由于大學(xué)生特殊的社會(huì)角色,大學(xué)生的戀愛(ài)問(wèn)題呈現(xiàn)出以下兩個(gè)方面的特征:一方面他們擁有獨(dú)立的思想和行為能力,希望自己安排自己的事情,但 同時(shí)大部分大學(xué)生又都沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力,不得不在一定程度上依靠家長(zhǎng);另一方面,現(xiàn)今,無(wú)論是學(xué)校還是社會(huì)對(duì)大學(xué)生的戀愛(ài)行為均采取默許的態(tài)度,甚至有家長(zhǎng)鼓勵(lì)自己的孩子去戀愛(ài)。信用卡所提出的“透支未來(lái)錢(qián)”的時(shí)尚消費(fèi)方式,這種新奇的消費(fèi)觀,對(duì)大學(xué)生們來(lái)說(shuō) 是很有吸引力的。以青年人為主的大學(xué)生消費(fèi)群體,也成為各大品牌越來(lái)越看中、追逐的主要銷售對(duì)象!第三,信用卡帶來(lái)的超前消費(fèi)與沖動(dòng)消費(fèi)。尤其在北京、上海等經(jīng)濟(jì)水平較高的大學(xué)校園內(nèi),穿著名牌運(yùn)動(dòng)服,運(yùn)動(dòng)鞋的男生,用蘭蔻美、寶蓮、ck等名牌化妝品的女生隨處可見(jiàn)。第二,在大學(xué)生消費(fèi)中,過(guò)分追求時(shí)尚和名牌的攀比消費(fèi)的現(xiàn)象仍然突出。所以,我們?cè)诨ㄥX(qián)時(shí)通常是十分謹(jǐn)慎的。根據(jù)我的實(shí)際觀察發(fā)現(xiàn),在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),大學(xué)生們首先考慮的因素是價(jià)格,其次是品牌,最后是質(zhì)量。而這種自主權(quán)的擴(kuò)大,無(wú)形之中,形成了大學(xué)生獨(dú)有的消費(fèi)特點(diǎn)。因此,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)特點(diǎn)與其消費(fèi)心理進(jìn)行分析,就更顯得重要了。[8][J], [9]王寶狀,張秀明, [J].中國(guó)高教研究, [10][J].金融經(jīng)濟(jì) [11]王冠,[J].管理觀察,第三篇:大學(xué)生消費(fèi)心理論文在消費(fèi)領(lǐng)域中,大學(xué)生作為一個(gè)特殊的群體,越來(lái)越顯示出其獨(dú)有的特點(diǎn)和巨大的潛力,構(gòu)成了市場(chǎng)中一股不可忽視的群體力量。大學(xué)生消費(fèi)觀念的教育培養(yǎng)是個(gè)相當(dāng)嚴(yán)峻的問(wèn)題,我們應(yīng)當(dāng)將之提升到戰(zhàn)略的高度來(lái)重視和思考,把引導(dǎo)青年大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念作為一項(xiàng)全社會(huì)的系統(tǒng)工程來(lái)抓,舉全民之力,為大學(xué)生良好的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為的培養(yǎng)和形成創(chuàng)造條件,使他們樹(shù)立正確的消費(fèi)道德和消費(fèi)價(jià)值觀,從而樹(shù)立起正確的人生觀、價(jià)值觀,養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣,促進(jìn)青年大學(xué)生的健康成長(zhǎng)。理財(cái)教育要從大學(xué)生實(shí)際出發(fā),采取因人而異的方式,教會(huì)大學(xué)生們要以社會(huì)發(fā)展的需要為前提,確立合理的消費(fèi)期望值,做有經(jīng)濟(jì)頭腦的消費(fèi)者。理財(cái)能力是需要在長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)中不斷培養(yǎng)的,大學(xué)時(shí)代是理財(cái)?shù)钠鸩诫A段,也是學(xué)習(xí)理財(cái)?shù)狞S金時(shí)期,大學(xué)時(shí)代養(yǎng)成良好的理財(cái)習(xí)慣,往往可以一生受益。并且學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)、老師應(yīng)積極掌握學(xué)生的消費(fèi)行為與消費(fèi)心理的變化,通過(guò)班會(huì)、黨團(tuán)組織生活 會(huì)來(lái)消除那些炫耀性攀比消費(fèi)的苗頭,合理引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)心理、營(yíng)造一個(gè)積極向上、不攀比的心理環(huán)境。因此,在社會(huì)層面上,媒體應(yīng)多宣傳消費(fèi)觀念、消費(fèi)計(jì)劃、消費(fèi)方式、消費(fèi)心理、消費(fèi)市場(chǎng)等消費(fèi)與市場(chǎng)的基本理論,要多宣傳消費(fèi)品的選擇、評(píng)價(jià)、鑒賞、使用、維修與保護(hù)等常識(shí);要多宣傳生態(tài)消費(fèi)知識(shí),讓大學(xué)生認(rèn)識(shí)到自己的消費(fèi)與可持續(xù)的發(fā)展、生態(tài)平衡、環(huán)境保護(hù)的關(guān)系,深刻認(rèn)識(shí)保護(hù)生態(tài)的極端重要性,從而關(guān)注社會(huì)消費(fèi)問(wèn)題,提高社會(huì)責(zé)任感。另外,大學(xué)生自己通過(guò)做家教、校外兼職、導(dǎo)游、導(dǎo)購(gòu)、餐廳服務(wù)、市場(chǎng)調(diào)查、商品促銷等勤工助學(xué)活動(dòng),提供自己的勞動(dòng)收入,增強(qiáng)了報(bào)酬來(lái)之不易的認(rèn)識(shí),進(jìn)而自覺(jué)摒棄不健康、不合理、不科學(xué)的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為。在他們大學(xué)階段形成的科學(xué)的消費(fèi)觀也必將成為未來(lái)社會(huì)科學(xué)消費(fèi)觀的基礎(chǔ)。其三,發(fā)揮學(xué)生會(huì)、學(xué)生社團(tuán)等學(xué)生組織的作用,開(kāi)展多種有益的消費(fèi)教育活動(dòng),如開(kāi)展消費(fèi)問(wèn)題研討會(huì)、消費(fèi)知識(shí)競(jìng)賽或有獎(jiǎng)問(wèn)答、消費(fèi)投訴實(shí)踐活動(dòng)等,在校園形成良好的消費(fèi)氛圍與輿論。其二,要經(jīng)常對(duì)大學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的消費(fèi)觀教育,使大學(xué)生與自身、社會(huì)發(fā)展想使用的消費(fèi)觀念,即不過(guò)分節(jié)儉、不鋪張浪費(fèi),提倡消費(fèi)與個(gè)人收入、經(jīng)濟(jì)實(shí)力相適應(yīng)。當(dāng)今的大學(xué)生在消費(fèi)中促發(fā)你在攀比現(xiàn)象,男生中的攀比心里比較少,但是在女生中53%的人認(rèn)為存在攀比之風(fēng),攀比現(xiàn)象在性別差異中還是有明顯的比例,這可能與社會(huì)現(xiàn)象對(duì)女生的影響有關(guān)系。逛街是享樂(lè)的觀點(diǎn)被絕大部分女同學(xué)以現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)推翻了。在被調(diào)查的女生中顯示,80%的女生為了保持身材的苗條和節(jié)約支出用于其他用途選擇低價(jià)的飯菜或者選擇減少餐頓,而男生中也有33%未達(dá)到飲食標(biāo)準(zhǔn),當(dāng)問(wèn)及他們是否注意過(guò)自己的身體健康和營(yíng)養(yǎng)飲食方面問(wèn)題時(shí),90%的同學(xué)表示贊同,但是并把它沒(méi)有在飲食生活的主要位置。大學(xué)生的生活消費(fèi)有史以來(lái)都是比較相似的,90%共同的支出都是以生活費(fèi)用和學(xué)習(xí)材料。當(dāng)問(wèn)及對(duì)“理財(cái)”概念的時(shí)候,很多學(xué)生表示經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)但具體怎樣理財(cái)都不理解,當(dāng)被問(wèn)及學(xué)期結(jié)束后個(gè)人的財(cái)政情況時(shí),大部分的學(xué)生都不太清楚每月的費(fèi)用具體用在哪些方面,沒(méi)有記
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