中國(guó)婚慶市場(chǎng)分析-文庫(kù)吧資料
2024-11-15 01:05本頁(yè)面
【正文】 業(yè)額在2000萬元以上，中型企業(yè)為8002000萬元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到5000萬元以上。全國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心2011年3月發(fā)布的《中國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)約有45萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近500萬，中國(guó)婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。影樓業(yè)在我國(guó)發(fā)展不過十幾年，但其產(chǎn)值已超過70億美元。到21世紀(jì)初，影樓已經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)各大中城市。（二）、市場(chǎng)可行性分析我國(guó)的婚紗影樓，起源于上世紀(jì)八九十年代的國(guó)營(yíng)和個(gè)體照相館。婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長(zhǎng)為一個(gè)新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場(chǎng)的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險(xiǎn)等40多個(gè)關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)?；閼c產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。同時(shí)，中國(guó)婚慶服務(wù)業(yè)在保持與傳承傳統(tǒng)婚禮、婚俗文化的基礎(chǔ)上，還廣泛吸收世界許多國(guó)家、民族和地區(qū)優(yōu)秀的婚禮文化，使多元化、多樣性、個(gè)性化、主題婚禮成為都市婚禮的主流趨向。所以，在越來越多的長(zhǎng)輩和新人意識(shí)到婚慶的重要性的時(shí)代，婚慶消費(fèi)逐步成為了大眾消費(fèi)的一種，在未來社會(huì)，甚至可以成為一種普遍的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。人們除了基本生活開支以外，在其它種類的消費(fèi)比重會(huì)逐步上升?；閼c消費(fèi)的快速發(fā)展帶動(dòng)了包括婚紗影樓、餐飲旅游、攝影攝像器材、各類家居用品、美容美發(fā)、銀行貸款、保險(xiǎn)理財(cái)?shù)?0多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。幾年前社會(huì)上有一種觀念認(rèn)為，婚事應(yīng)該從簡(jiǎn)，但從社會(huì)發(fā)展的角度來看，一味節(jié)約并不一定完全可取，只有通過消費(fèi)才能帶動(dòng)生產(chǎn)，所以只應(yīng)對(duì)炫耀式的婚慶不予提倡，而在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，應(yīng)予以認(rèn)可。從當(dāng)今婚慶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)水平的調(diào)查可以看出，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數(shù)，關(guān)鍵要有好的策劃打動(dòng)他們，讓他們不惜以拋千金。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人在很大的程度上受到了自國(guó)外婚慶理念的影響。根據(jù)相關(guān)資料顯示，平均每對(duì)新婚夫婦將為結(jié)婚花費(fèi)10余萬元人民幣左右，并繼續(xù)持有增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，一家婚慶公司僅在去年十一期間承辦的婚慶就有60多場(chǎng)?；瘖y、司儀、攝影攝像、場(chǎng)景布置等婚禮服務(wù)正逐漸發(fā)展，走向成熟，大大小小的婚慶公司如海綿吸水般的茁壯成長(zhǎng)，從事婚慶這一行的人員也越來越多。（一）婚慶市場(chǎng)的形成。據(jù)民政部門提供的相關(guān)數(shù)據(jù)，就上海而言，每年領(lǐng)取結(jié)婚證的夫妻人數(shù)增長(zhǎng)率與整個(gè)婚慶行業(yè)發(fā)展的增產(chǎn)率一致的。尤其是上?；閼c協(xié)會(huì)的成立，正式標(biāo)榜婚慶行業(yè)正朝專業(yè)化、正規(guī)化的方向發(fā)展。第二篇：婚慶市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析解析婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。消費(fèi)觀念從婚宴到現(xiàn)在的有房有車有存款，現(xiàn)在的首飾可以看一下，這是必須消費(fèi)的。我國(guó)的主要城市調(diào)查，每年的新婚人數(shù)在下降，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，結(jié)婚消費(fèi)的項(xiàng)目在不斷的增加，消費(fèi)幅度在大幅度上升。95年的結(jié)婚登記人數(shù)為811萬人。這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)帶動(dòng)趨勢(shì)。但是87年以后在持續(xù)下降。（八）如何提高結(jié)婚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的效用？提供豐富的新婚消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)；創(chuàng)立新婚消費(fèi)的知名品牌；合縱連橫、行業(yè)內(nèi)與企業(yè)間“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”、“資源整合”；（九）結(jié)婚產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式:產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式（獨(dú)立的婚慶產(chǎn)品生產(chǎn)銷售商、婚慶服務(wù)提供商）；品牌型商業(yè)模式（品牌連鎖, 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷）；整合型商業(yè)模式（婚博會(huì)，結(jié)婚展，時(shí)尚婚慶產(chǎn)業(yè)展，攝影購(gòu)物廣場(chǎng)，婚慶廣場(chǎng)）；（十）目前我國(guó)結(jié)婚產(chǎn)業(yè)存在的問題：產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求；前景看好但混亂無序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范；各類公司良莠不齊，“紅色投訴”居高不下；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心；高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù)；資源配置效率低下，產(chǎn)業(yè)資源亟待整合；從業(yè)人員素質(zhì)偏低，各種職業(yè)培訓(xùn)不夠發(fā)達(dá)；缺乏符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的企業(yè)營(yíng)銷模式；（十一）“新人”對(duì)舉辦婚禮的趨勢(shì):％的新人表示要舉行婚慶；婚慶之時(shí)，新人們花錢如流水；婚慶的檔次也有較大提升，婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家；婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求；對(duì)辦喜慶婚典的最大體會(huì)是三個(gè)字：太煩太累了，聯(lián)系車輛、定制鮮花，購(gòu)買結(jié)婚時(shí)的必備用品，整天上市場(chǎng)，忙得個(gè)個(gè)累黃了臉；“要是有專業(yè)的婚慶公司幫我們操辦，那多好啊”，新人的心愿；婚車遲到、司儀遲到、化妝師遲到，這是最讓新人
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