中國雜志市場分析-文庫吧資料
2025-06-29 07:49本頁面
【正文】 的發(fā)達國家，一般來講廣告頁數(shù)占到雜志頁數(shù)比例的50%，即保持編輯頁數(shù)與廣告頁數(shù)的1:1。由上圖我們可以看出，時尚類和財經(jīng)類雜志的廣告比例較大，航機類、興趣愛好類、以及綜合新聞類雜志的廣告頁數(shù)也較多。 圖十三：不同類雜志的廣告頁數(shù)比例圖其次是一些分眾明顯的興趣愛好類雜志，由于該類雜志的讀者細分明顯，定位相對準確，因此同類型的廣告主也較多。圖十數(shù)據(jù)來源：尼爾森（根據(jù)廣告刊例價） 這些雜志多為大眾讀物，觸達讀者層次廣而不集中。 216。這些雜志普遍為黑白新聞紙內(nèi)頁，部分雜志有彩色插頁。 216。興趣愛好類也是閱讀率較好的雜志類別。目前中國閱讀率最高的依然是綜合類雜志 216。圖八 216。圖七 （圖七、八）發(fā)行量過百萬的期刊，39%為教育類雜志，綜合類雜志和政經(jīng)類雜志分別占35%和26%，這些雜志多數(shù)為國家機關(guān)創(chuàng)辦，且多為月刊和半月刊，基本都以發(fā)行而不是廣告收入作為其主要收入。資料來源：中國新聞出版統(tǒng)計資料匯編20012000年初發(fā)行量1,000,000以上的期刊 黨的生活 1060 23 中國證券市場研究設(shè)計中心 證券市場周刊 1050 人之初 1120 21 黨中央 共產(chǎn)黨員 1020 19 農(nóng)業(yè)部 青年文摘 1400 17 遼寧 中學生天地 1390 15 國稅局 支部生活 1470 13 廣東圖六編號 主辦地 期刊名稱 首期發(fā)行量（千冊） 1 新華社 半月談（包括內(nèi)部版、時事資料手冊） 4800 2 廣東 第二課堂（半月刊） 4120 3 上海 故事會 3700 4 甘肅 讀者（包括上半月、下半月、鄉(xiāng)村版） 5100 5 廣東 家庭 3820 6 中宣部 時事（中學生版） 3270 7 湖北 知音（包括上半月、下半月） 4500 8 山東 當代小學生（半月刊） 1150 9 廣東 家庭醫(yī)生 1600 10 湖北 小學生天地 1700 11 浙江雜志的發(fā)行量和同類雜志的市場占有率是決定雜志優(yōu)劣的重要指標。主要雜志分類別微觀分析從《財經(jīng)》銀廣夏事件的一舉成名，到《新周刊》的新銳時事周刊定位，從時尚系列的伊人、先生、旅游、時裝、健康、家居到瑞麗系列的伊人風尚、服飾美容、可愛先鋒、瑞麗家居的產(chǎn)品線，國內(nèi)雜志社開始對雜志進行品牌經(jīng)營，電視、報紙、戶外和雜志媒體本身都可以看到雜志對自身品牌的廣告推廣和宣傳，雜志媒體開始用傳統(tǒng)媒體推廣品牌。創(chuàng)造品牌雜志中國期刊方陣使用的LOGO，依次為雙高、雙獎、雙效、雙百期刊 圖五為得獎期刊從2001年末開始在雜志封面上使用的LOGO，分別為，雙高(高知名度，高學術(shù)水平的68種)、雙獎（首屆國家期刊獎、國家期刊獎提名獎108種）、雙百（百種重點社科期刊和百種重點科技期刊196種）、雙
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