【正文】 規(guī)范市場秩序是一個長期的過程，行業(yè)內公司在一定時期內都將面臨盜版侵害的風險。（2）盜版現象的沖擊。我國居民文化消費的潛力巨大，文化產品總體供不應求。根據世界各國的經驗，當人均消費超過3000 美元時，文化消費會快速增長；接近或超過5000 美元時，文化消費會出現井噴。根據相關政策，部分企業(yè)可以享受所得稅減免、營業(yè)稅減免和政府補助。2009 年7 月出臺的《文化產業(yè)振興規(guī)劃》延續(xù)和升華了“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產業(yè)上升到國家戰(zhàn)略的層面。國家實行嚴格的行業(yè)準入和監(jiān)管政策，在資格準入和內容審查等方面的監(jiān)管政策貫穿于公司影視業(yè)務整個流程之中，這給新進入廣播電影電視行業(yè)的國內企業(yè)和外資企業(yè)設立了較高的政策壁壘，保護了現有公司的業(yè)務和行業(yè)地位。在實踐中，除取得營業(yè)性演出許可證的經紀機構可以從事藝人經紀服務之外，許多具備專業(yè)能力和資源的個人也在從事藝人經紀服務，目前對個體經紀人尚無明確的法律法規(guī)進行規(guī)范和監(jiān)管。設立中外合資經營、中外合作經營的演出經紀機構，應當經國家文化部批準后方頒發(fā)營業(yè)性演出許可證。（3）行業(yè)監(jiān)管政策根據《營業(yè)性演出管理條例》和《營業(yè)性演出管理條例實施細則》，申請設立演出經紀機構，應當有3 名以上專職演出經紀人員和與其業(yè)務相適應的資金并經所在地的省級文化主管部門審批通過即可。國家文化部的地方文化廳局具體負責轄區(qū)內文化事業(yè)的管理。國產電視劇應在每集的片首標明相應的發(fā)行許可證編號，在每集的片尾標明相應的制作許可證編號。電視劇的播出業(yè)務由電視臺經營。④電視劇播出審查許可電視劇攝制完畢并通過內容審查后，就進入了發(fā)行和播放階段。③電視劇內容審查許可根據《電視劇管理規(guī)定》和《電視劇審查管理規(guī)定》，電視劇攝制完成后，必須經國家廣電總局或省級廣電局審查通過并取得《電視劇發(fā)行許可證》之后方可發(fā)行。乙證實行一劇一報制度，在電視劇播放后自動作廢。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗。電視劇制作機構已經以乙證的形式，在連續(xù)兩年內制作完成六部以上單本劇或三部以上連續(xù)?。坎? 集以上）的，可向國家廣電總局申請甲證。②電視劇攝制行政許可根據《電視劇管理規(guī)定》、《廣播電視節(jié)目制作經營管理規(guī)定》及《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》的規(guī)定，依法設立的電視劇制作公司所從事的電視劇攝制工作必須經過國家廣電總局的備案公示管理并獲得制作許可證后方可進行。國家廣電總局及省級廣電局負責對電視劇制作資格準入履行行政許可審批。（3）行業(yè)監(jiān)管政策 ①電視劇制作資格準入許可根據《電視劇管理規(guī)定》和《廣播電視節(jié)目制作經營管理規(guī)定》，國家對從事電視劇制作業(yè)務實行資格準入許可制度。（2）行業(yè)法規(guī)政策隨著我國經濟的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電視劇行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計劃經濟的監(jiān)管體制，逐步轉向適應市場經濟的監(jiān)管體制。除香港、澳門特區(qū)投資者可以獨資形式新建、改建影院外，其他地區(qū)境外投資者在合資合作影院公司注冊資本中的投資比例不得高于49%。經批準允許設立的，取得《外商投資企業(yè)批準證書》并憑此辦理公司注冊登記手續(xù)。在電影放映業(yè)務方面，在影院完成投資建設后，即可向電影行政部門申領《電影放映經營許可證》并開始經營，《電影放映經營許可證》實行年檢制度。國家廣電總局對其頒發(fā)的《電影發(fā)行經營許可證》實行隔年檢驗制度。按照目前的監(jiān)管政策，電影發(fā)行公司必須且只能與各院線公司就影片的放映業(yè)務達成合作，然后由各院線公司負責對其所屬的影院就影片放映做出統(tǒng)一安排及管理，電影發(fā)行公司不能直接與影院就電影放映簽署合作協(xié)議，院線公司是電影發(fā)行公司與影院之間的橋梁。電影發(fā)行業(yè)務由電影發(fā)行公司和院線公司經營，電影放映業(yè)務由院線公司和電影放映公司（即影院）經營。經審查通過后獲得《電影片公映許可證》，參展者持《電影片公映許可證》及出口批準文件到海關辦理電影出口手續(xù)。通過進口方式公映的電影，包括參展境內電影展、電影節(jié)的境外影片等，進口前應當報送國家廣電總局審查，審查的程序與國產影片的審查程序基本相同。③電影內容審查許可根據《電影管理條例》和《電影劇本（梗概）備案、電影片管理規(guī)定》，影片拍攝完成后必須經國家廣電總局審查通過并獲得《電影片公映許可證》之后方可發(fā)行、放映、進口及出口，國家廣電總局電影審查委員會具體負責許可審查。乙證實行一片一報制度，在影片公映后自動作廢，以后拍攝新的影片須重新履行許可審批程序。甲證需要接受國家廣電總局的隔年檢驗。已經以乙證的形式投資拍攝了兩部以上電影片的電影公司，可以向國家廣電總局申請甲證。②電影攝制行政許可根據《電影管理條例》和《電影企業(yè)經營資格準入暫行規(guī)定》，依法設立的電影公司從事具體的影片拍攝工作必須經國家廣電總局的批準并獲得《攝制電影許可證》許可。未經許可，任何單位和個人不得從事電影攝制業(yè)務。目前，我國已基本形成了較完善的以《中華人民共和國著作權法》為基礎，涵蓋行業(yè)資質管理、行業(yè)業(yè)務標準審查、行業(yè)質量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。國家廣電總局在地方（省、自治區(qū)、直轄市）設置地方管理機構即地方廣播電視局負責所在地文化廣播影視事業(yè)的行業(yè)管理，并履行國家廣電總局賦予的行政審批權等。第三部分我國傳媒行業(yè)的監(jiān)管及政策(一)電影行業(yè)監(jiān)管體系（1）行業(yè)主管部門我國電影行業(yè)的監(jiān)管部門有中宣部和國家廣電總局，其中中宣部是中共中央主管意識形態(tài)方面的綜合職能部門，對電影及電視行業(yè)的管理體現在宏觀管理方面。公司從藝人在商務合作事項中所取得的收益中按一定比例提取傭金作為藝人代理服務收入。在公司與藝人簽署的經紀服務協(xié)議中，公司與藝人的合作事項通常包括：①電影、電視及舞臺的演出和拍攝制作；②在電視、報紙、電臺、互聯(lián)網等媒體上的廣告宣傳；③出席參加各類商務及公關活動；④涉及藝人個人形象、肖像權、名譽權、著作權在內的事務活動。主要包括藝人代理服務和企業(yè)客戶藝人服務兩種。電視劇衍生產品與電影衍生產品類似，包括公關活動廣告及植入性廣告等。其中省級電視臺作為電視劇放映權的省內總分銷商再向下分銷給省內各地方電視臺。電視劇業(yè)務收入來自電視劇版權的銷售，主要包括電視劇播放權收入、電視劇音像制品版權收入及衍生產品收入。電影衍生產品主要包括：①產品植入性廣告：如在電影中植入某些產品或企業(yè)品牌，達到宣傳產品及企業(yè)的目的；②貼片廣告：在電影片頭插播的廣告片，也稱為跟片廣告，通常為10條廣告，每條30 秒；③公關活動廣告：如商家贊助電影首映式和專場放映等。對于部分具備海外發(fā)行條件的影片，公司通常會將包括放映權、音像版權在內的版權打包銷售給境外機構從而實現海外發(fā)行銷售收入。票房分賬收入是指在影片攝制完成后，通常是與國內院線達成發(fā)行放映合作協(xié)議，影片放映所產生的票房收入由公司與院線分賬，一般公司作為投資制作方可獲得40%左右的票房收入。(二)影視傳媒行業(yè)的運營模式電影業(yè)務所形成的主要產品就是電影作品。同時，在國民經濟快速增長的背景下，企業(yè)的名人品牌代言意識不斷提高，影視業(yè)和演藝界的商業(yè)活動大幅增長，這些都為藝人經紀服務創(chuàng)造了較大的市場需求。這是因為在當前的市場格局下，影視劇資源仍屬于稀缺資源，大手筆高知名度影視劇的參演機會可謂“炙手可熱”，能夠參與這些影視劇的攝制對于提高藝人知名度和商業(yè)價值具有極為重要的作用。但同時，藝人經紀公司之間水平參差不齊，只有少數藝人經紀公司能夠擁有數量較多的知名簽約藝人從而具備一定的業(yè)務規(guī)模，其余大多數藝人經紀公司和個體經紀人還處在“作坊生產”階段。不過，海外藝人經紀公司在國內尚處于前期摸索階段，除少數具有國際影響力的藝人簽約海外藝人經紀公司之外，大多數藝人都是簽約境內的經紀公司，我國的藝人經紀市場目前來說還是一個由本土經紀公司所主導的市場。因此，我國的藝人經紀服務市場呈現出市場集中度較低，市場化程度較高的特征。同時，由于國家法律法規(guī)對藝人經紀業(yè)務的監(jiān)管相當寬松，行業(yè)進入壁壘很低，在旺盛的市場需求的推動下，大量藝人經紀公司和個體經紀人在近年不斷涌現。 年國內電影票房排名（1）藝人經紀服務業(yè)供求狀況及競爭格局藝人經紀服務業(yè)是為各類文化活動提供經紀服務的行業(yè)，其市場供求取決于整個文化產業(yè)的發(fā)展。目前國內電影市場集中度較高，中影、華誼、上影等少數幾家電影企業(yè)已經成為我國電影市場的主導力量。2003 年以來，國產電影票房收入的增長一直高于產量增長，高質量國產影片不斷出現，大幅度提升了國產影片的整體水平。第二部分我國影視傳媒行業(yè)的現狀及運營模式(一)影視傳媒行業(yè)現狀影視作品是典型的文化消費品，行業(yè)受益于我國經濟增長及消費升級，發(fā)展迅速。另一方面，以網絡游戲、動漫娛樂、影視制作為代表的新媒體生機勃勃。從細分行業(yè)來說，出版、有線電視網絡等傳統(tǒng)媒體，政策支持力度空前，出版行業(yè)的轉企改制、有線網絡的省網整合都限定在2010 年底前完成。(二)我國傳媒行業(yè)的發(fā)展前景2009 年，隨著文化體制改革的深入，傳媒行業(yè)逐漸進入質變階段。從傳媒產業(yè)的分類看，傳媒產業(yè)涵蓋報紙、期刊、圖書出版、電視、廣播、電影、新媒體以及廣告等多個行業(yè)，其中報刊、電視、廣播與新媒體是目前四種主要的新聞信息傳播媒介。2008年中國傳媒產業(yè)的總產值約為5440億元，％。第二篇：影視傳媒行業(yè)分析報告影視傳媒行業(yè)分析報告本報告共分為四部分，第一部分是我國傳媒行業(yè)的現狀及發(fā)展前景，第二部分是我國影視傳媒行業(yè)的現狀及運作模式，第三部分是我國影視傳媒行業(yè)的監(jiān)管政策，第四部分是我國影視傳媒行業(yè)的投資機會與風險分析。風險提示：（1）新媒體的估值水平較高，如高成長未能兌現，估值中樞存在較大的下行風險；（2）各地方各部門利益協(xié)調難道大，傳統(tǒng)媒體的整合落后預期；（3）大盤系統(tǒng)性風險。因此，對于代表行業(yè)發(fā)展方向的新媒體，我們認為可以長期關注，對于傳統(tǒng)媒體機會仍在整合和轉型。維持“謹慎推薦”的評級。十七屆六中全會通過的有關深化文化體制改革的文件，產業(yè)利好政策明朗。奧飛動漫（002292）。此筆款項記入“遞延收益”科目，預計增加2011年利潤總額2,。中文傳媒(600373,股吧)(600373)為子公司江西藍海國際貿易有限公司銀行授信提供擔保，本次擔保金額及為其擔保累計金額：42,000萬元。公司債權實際受償結果與公明景業(yè)破產清算資產最終拍賣成交價格密切相關，對公司2011年利潤的影響暫難以準確預計。皖新傳媒(601801,股吧)(601801)％的股份。博瑞傳播(600880,股吧)（600880）控股子公司四川歲月文化藝術有限公司增資，公司實際控制人成都商報社新增投資并成為控股股東。在出售資產和債務清償完成后，將使*ST嘉瑞成為“無資產、無負債”的“凈殼”。華數傳媒重組*ST嘉瑞(000156)獲股東會通過，杭州有線資產將實現借殼上市。人人公司今天宣布將以8000萬美元全資收購中國視頻分享網站56網()，此交易將在2011年第四季度內完成。視頻網站買劇豪氣直逼電視臺熱門劇每集百萬。工信部新聞處處長王立健表示，谷歌公司此前已獲得互聯(lián)網服務牌，有效期為五年，每年都會進行年檢，此次通過只是正常的年檢。（2）媒體動態(tài)谷歌互聯(lián)網服務牌照重獲中國政府審批。（3）雖然受到新媒體的巨大沖擊，但傳統(tǒng)媒體在政策的眷顧和固有消費群體的支持下，仍然能保持穩(wěn)定的增長。另外，資金已經從傳統(tǒng)的紙媒、或者是重組概念個股流入新興文化產業(yè)的股票，昨日盤中，奧飛動漫(002292)、樂視網(300104)等公司在板塊中表現不俗，資金是輪番炒作文化板塊的個股。并且，這個細分行業(yè)具備“三高”特征——“高需求性、高成長性、高景氣度”，影視動漫、新媒體業(yè)績具備持續(xù)上漲動能。（3）個股異動在該份決定中，有提及到“文化引領時代風氣之先，是最需要創(chuàng)新的領域。比如話，鳳凰傳媒，在這個禮拜通過了證監(jiān)會的審核，即將成為傳媒行業(yè)上市公司的新成員。大半年時間過去，現在終于是有點頭緒。經歷了一年之久的資產注入方案完成后，公司成為廣州日報社傳媒經營資產的平臺，廣州日報社處于絕對控股地位，%。（2）粵傳媒——廣州日報資產注入公司重大資產重組方案獲證監(jiān)會有條件通過，20日復牌，復牌后一度觸碰到13元的價位。前三季公司實現凈利潤2881萬元，%。該股周四已經創(chuàng)出上市以來的新高，去到31元，成交量、換手率指標明顯放大。天舟文化于去年12月上市，上市之后就跌穿了發(fā)行價，前期關注度不高，沒怎樣炒作。從10月14日以來，該股每天的換手率都高達30%以上，10月20日的換手率更是創(chuàng)下50%的紀錄，這在非新股交易中是很罕見的。盡管流通盤超小，但在前十大流通股東中卻充斥了大量公募基金、私募基金、QFII等機構，另外近期對其進行瘋狂炒作的卻仍是著名的游資。該股從10月12日開始，連續(xù)拉出四個漲停板后，連續(xù)休整四天又封死漲停。登陸創(chuàng)業(yè)板之后，公司致力于“走出湖南”的戰(zhàn)略，也在北京等地合資創(chuàng)辦文化傳媒公司。公司是湖南省規(guī)模最大、唯一具有全國總發(fā)行資質的民營圖書企業(yè)，主營業(yè)務是青少年讀物的策劃、制作與發(fā)行。個股股評（1）天舟文化——四連漲，弱市黑馬股天舟文化當屬市場關注度頗高的個股，連拉四個漲停，是前期大盤低迷期間的“稀有品種”。”事實上，在傳媒板塊第一波上漲中，新聞出版子行業(yè)最先點燃了市場做多熱情，究其原因在于，增加值占全國文化產業(yè)增加值的60%。會議通過了《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》(簡稱“決定”)。特別要指出的是，在這段時間，走勢比較凌厲的個股：天舟文化走勢最強，從12日到17日連續(xù)四個漲停；浙報傳媒(600633)復牌之后從7元升到17元；還有粵傳媒、ST傳媒(000504)等個股，10月份表現不俗。行業(yè)月度觀點：板塊表現明顯強于大盤受到政策面消息的影響，傳媒板塊漲勢強勁，大量資金流入，傳媒板塊的走勢都是強于大盤的表現。其次，今年上半年行業(yè)持續(xù)調整，相對大盤跌幅較大，有一定的反彈需求。首先，傳媒行業(yè)受經濟波動影響較小，行業(yè)內公司業(yè)績普遍不錯，從中報數據來看，上半年傳媒行業(yè)（申萬），％；，％。從3季度走勢來看，大盤深度調整，%，%，跌幅僅高于食品飲料和餐飲旅游，顯著跑贏大盤，呈現出良好的抗跌性。傳媒板塊相對其他行業(yè)的表現9月，大盤大幅下挫，%，傳媒板塊相對抗跌，%，%。三、傳媒行業(yè)股市走勢及投資策略