【正文】 了文化產(chǎn)業(yè)政策的方向?；蛘呖梢园凑者@種思路，尋找文化傳媒板塊一些業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期高、未炒過的隱形的“黑馬”。（1）政策動(dòng)態(tài)黨的十七屆六中全會(huì)在北京召開，會(huì)議通過了深化文化體制改革的決定，再次將文化傳媒的發(fā)展提到更高的層面來(lái)討論，這是自2007 年十七大以來(lái)，中共將首次將有關(guān)深化文化體制改革的議案作為中央討論的議題。據(jù)湯森路透旗下IFR報(bào)道，中國(guó)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站京東商場(chǎng)將啟動(dòng)IPO，計(jì)劃融資4050億美元。（3）上市公司要聞粵傳媒（002181）全資子公司擬投資800萬(wàn)人民幣參股（%）設(shè)立西安地鐵新報(bào)傳媒有限公司。其后，*ST嘉瑞以2元/，從而使主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為“全國(guó)新媒體業(yè)務(wù)和杭州地區(qū)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)”?；泜髅?002181)控股子公司公明景業(yè)相關(guān)資產(chǎn)破產(chǎn)再次拍賣。歌華有線(600037,股吧（）600037）。投資分析 我們認(rèn)為，傳媒行業(yè)基本面持續(xù)向好，其受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較少，因而在大盤弱勢(shì)的情況下，相對(duì)抗跌。從細(xì)分子行業(yè)來(lái)看，平面媒體和有線運(yùn)營(yíng)等傳統(tǒng)媒體的并購(gòu)重組很可能會(huì)加速，以適應(yīng)整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)性變化；影視、網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展將得到政策的進(jìn)一步扶持，行業(yè)的快速發(fā)展勢(shì)頭將會(huì)持續(xù)強(qiáng)化。因此，投資者還應(yīng)密切關(guān)注傳媒股走向，防止過分炒作。據(jù)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)增長(zhǎng)16％，達(dá)到6300億元?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略的層面，其中明確提出，進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策，下圖是2003年以來(lái)我國(guó)文化傳媒產(chǎn)業(yè)政策一覽表。這些處于上升階段的新媒體產(chǎn)業(yè)都受惠于近年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，面臨廣闊的市場(chǎng)空間和巨大的增長(zhǎng)前景。以2008 年為例，全年國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)量為406 部，而僅票房收入前十名的10部國(guó)產(chǎn)電影就實(shí)現(xiàn)了全部國(guó)產(chǎn)電影全年逾62%的票房收入，這些電影代表著國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)化發(fā)展的方向，已經(jīng)初步具備了與國(guó)外進(jìn)口大片同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，包括廣告業(yè)、影視業(yè)和演藝業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)均實(shí)現(xiàn)了較快的增長(zhǎng)，這些都為藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)創(chuàng)造了較大的市場(chǎng)需求。在國(guó)內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)公司快速增長(zhǎng)的同時(shí)，好萊塢的大型藝人經(jīng)紀(jì)公司如CAA（Creative Artists Agency）和WMA（William Morris Agency）也紛紛通過在國(guó)內(nèi)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)的方式進(jìn)入我國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)。目前，只有擁有較強(qiáng)的電影、電視制作資源作為支持的藝人經(jīng)紀(jì)公司才能吸引到知名藝人簽約。以雄厚的影視制作和發(fā)行實(shí)力為依托的藝人經(jīng)紀(jì)公司才具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能培養(yǎng)和吸引一流的演藝人才，影視制作業(yè)務(wù)和藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的有機(jī)結(jié)合代表著我國(guó)影視藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)的發(fā)展方向。電視播映權(quán)及音像版權(quán)收入是指公司通過向電視臺(tái)出售影片的電視播映權(quán)以及向音像制品發(fā)行商出售電影音像制品版權(quán)來(lái)獲得影片發(fā)行銷售收入。電視劇業(yè)務(wù)所形成的主要產(chǎn)品就是電視劇作品。電視劇音像制品出版權(quán)一般在電視臺(tái)播放電視劇一段時(shí)間后轉(zhuǎn)讓給音像制作公司取得相應(yīng)的版權(quán)收入。藝人代理服務(wù)是指公司依托自身豐富的影視資源和專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)為影視演藝人才提供專業(yè)化的經(jīng)紀(jì)代理服務(wù)。企業(yè)客戶藝人服務(wù)是指公司受企業(yè)客戶委托，全面負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃、藝人聘請(qǐng)、活動(dòng)組織運(yùn)作等企業(yè)客戶所需的以藝人為主體的各類商業(yè)活動(dòng)。（2）行業(yè)法規(guī)政策隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化體制改革的不斷深入，電影行業(yè)的監(jiān)管體制正在由單一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制，逐步轉(zhuǎn)向適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管體制。國(guó)家廣電總局負(fù)責(zé)對(duì)電影制作資格準(zhǔn)入履行行政許可審批。對(duì)于持有甲證的電影公司，其拍攝每部影片之前需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案。境內(nèi)電影公司與境外電影公司在中國(guó)境內(nèi)外合作攝制電影，必須取得國(guó)家廣電總局頒發(fā)的《中外合作攝制電影片許可證》，《中外合作攝制電影片許可證》也實(shí)行一片一報(bào)制度，在影片取得公映許可證后自動(dòng)作廢。電影企業(yè)出口其攝制的電影，包括到境外參加電影展、電影節(jié)等，出口前均須報(bào)送國(guó)家廣電總局電影審查機(jī)構(gòu)的審查，審查的程序與國(guó)內(nèi)發(fā)行、放映影片的審查程序基本相同。從事電影發(fā)行及放映業(yè)務(wù)均需要取得國(guó)家廣電總局的準(zhǔn)入資格行政許可。另外，國(guó)家允許香港和澳門的投資者在內(nèi)地試點(diǎn)設(shè)立發(fā)行國(guó)產(chǎn)影片的獨(dú)資公司。在影院完成建設(shè)、改造且驗(yàn)收合格后，可向省級(jí)廣電局申領(lǐng)《電影放映經(jīng)營(yíng)許可證》，然后方可從事電影放映業(yè)務(wù)。目前，我國(guó)已基本形成了較完善的以《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》為基礎(chǔ)，涵蓋行業(yè)資質(zhì)管理、行業(yè)業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)審查、行業(yè)質(zhì)量管理等方面的法律法規(guī)和政策體系。獲準(zhǔn)設(shè)立的電視劇制作企業(yè)將獲得國(guó)家廣電總局或省級(jí)廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》，憑此許可證依法開展電視劇制作業(yè)務(wù)。對(duì)于持有甲證的電視劇制作公司，其拍攝每部電視劇之前只需要向省級(jí)廣電局進(jìn)行備案審核，然后由省級(jí)廣電局報(bào)國(guó)家廣電總局備案即可。以后拍攝新的電視劇須重新履行許可審批程序。電視劇制作公司可以發(fā)行或委托其他機(jī)構(gòu)發(fā)行其制作并取得《電視劇發(fā)行許可證》的國(guó)產(chǎn)電視劇。(三)藝人經(jīng)紀(jì)及相關(guān)服務(wù)業(yè)行業(yè)監(jiān)管體系（1）行業(yè)主管部門藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)的主管部門為國(guó)家文化部，其主要職能為：研究擬定文化藝術(shù)工作的方針、政策和法規(guī)并監(jiān)督實(shí)施；研究擬定文化事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展規(guī)劃；指導(dǎo)文化體制改革；管理文學(xué)、藝術(shù)事業(yè)，指導(dǎo)藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶持代表性、示范性、實(shí)驗(yàn)性文化藝術(shù)品種、推動(dòng)各門類藝術(shù)的發(fā)展；歸口管理全國(guó)性重大文化活動(dòng)；擬定文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；規(guī)劃、指導(dǎo)國(guó)家重點(diǎn)文化設(shè)施建設(shè)；歸口管理文化市場(chǎng)，擬定文化市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)劃；研究文化市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，指導(dǎo)文化市場(chǎng)稽查工作；管理社會(huì)文化事業(yè)，擬定社會(huì)文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃并組織實(shí)施；指導(dǎo)各類社會(huì)文化事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。外國(guó)投資者可以與中國(guó)投資者依法設(shè)立由中方控股（持股不低于51%）的中外合資經(jīng)營(yíng)、中外合作經(jīng)營(yíng)的演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)。第四部分我國(guó)影視傳媒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)及風(fēng)險(xiǎn)分析(一)投資機(jī)會(huì)（1）政策壁壘的保護(hù)廣播電影電視行業(yè)作為具有意識(shí)形態(tài)特殊屬性的重要產(chǎn)業(yè)，受到國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)及政策的嚴(yán)格監(jiān)督、管理?！段幕a(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出進(jìn)一步深化文化體制改革，打開文化傳媒行業(yè)的投融資渠道，培育大型傳媒集團(tuán)，落實(shí)財(cái)稅和金融支持文化體制改革的配套政策；進(jìn)一步大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提升文化消費(fèi)，配合國(guó)家“保增長(zhǎng)和調(diào)結(jié)構(gòu)”的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略；提升文化軟實(shí)力和文化產(chǎn)品出口，配合“大國(guó)崛起”的國(guó)家長(zhǎng)期戰(zhàn)略。我國(guó)人均GDP 已超過3000 美元，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，文化消費(fèi)支出總量應(yīng)該在4 萬(wàn)億元以上，而目前只有不到8000 億元，占GDP 的比重還不到3%。侵權(quán)盜版現(xiàn)象在世界范圍內(nèi)屢禁不止，隨著VCD/DVD 技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的發(fā)展，侵權(quán)盜版更有愈演愈烈的趨勢(shì)。國(guó)家工商行政管理總局是我國(guó)廣告行業(yè)的主管部門，負(fù)責(zé)廣告發(fā)布活動(dòng)和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)督管理工作。行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)是經(jīng)民政部注冊(cè)登記、國(guó)家新聞出版廣電總局主管的全國(guó)行業(yè)性、非營(yíng)利性社團(tuán)組織，成立于1992年。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是經(jīng)民政部注冊(cè)登記、國(guó)家工商行政管理總局直屬的全國(guó)性社團(tuán)組織，成立于1983年，是我國(guó)廣告行業(yè)的自律組織。在國(guó)家政策方面，黨和國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將文化產(chǎn)業(yè)提升至國(guó)家軟實(shí)力高度，列為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。（3）2014年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)國(guó)發(fā)[2014]10號(hào)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，加快智慧旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品；鼓勵(lì)各地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣粩嗤瞥鲈瓌?chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，積極發(fā)展新的藝術(shù)樣式，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)國(guó)有文化企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略資本，實(shí)行股份制改造，積極引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域。要培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場(chǎng)方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。此外，本綱要將“傳播體系建設(shè)工程”列為文化事業(yè)重點(diǎn)工程之一。二、行業(yè)概況與競(jìng)爭(zhēng)情況行業(yè)總體概況傳媒包括媒介和傳播兩層概念。傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容）具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，傳媒業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分。行業(yè)發(fā)展規(guī)模與構(gòu)成近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)取得了巨大發(fā)展。我國(guó)傳媒業(yè)自2008年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)情況如下：從整體趨勢(shì)上看，傳媒業(yè)近年來(lái)基本保持高于GDP增速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。（1）報(bào)紙、期刊業(yè)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見》，非時(shí)政類報(bào)刊出版單位陸續(xù)完成轉(zhuǎn)企改制，有力推動(dòng)了報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。根據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，%，同比增加8個(gè)百分點(diǎn)。截至2014年底，省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)的平均總體數(shù)字化率超過90%。航機(jī)媒體主要包括航機(jī)報(bào)紙、期刊等平面媒體，以及機(jī)上閉路電視、機(jī)上平板電腦、小桌板、座椅頭巾等客艙設(shè)施媒體。近年來(lái)，我國(guó)民航運(yùn)輸保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。我國(guó)民航旅客運(yùn)輸量近年來(lái)的增長(zhǎng)情況如下：根據(jù)《2015中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書》，在旅途中最受大眾富裕階層關(guān)注的媒體是航空雜志（%），其次分別是手機(jī)客戶端（%）和機(jī)場(chǎng)廣告（%）。航機(jī)的特性使得散居在全國(guó)各大城市的目標(biāo)受眾匯聚在一起。③廣告與受眾匹配度高，優(yōu)秀品牌聚集，受眾認(rèn)可度高廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)所對(duì)應(yīng)的受眾具有一定的針對(duì)性，航空傳媒將廣告和目標(biāo)受眾集結(jié)在一個(gè)相對(duì)封閉的空間，讓產(chǎn)品、服務(wù)提供方與潛在消費(fèi)者完美匹配。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，航空人群整體具有如下特征：①航空人群以男性為主，約占總?cè)藬?shù)的65%；年齡段主要集中在2539歲之間，占比超過80%；航空人群普遍具有較高的教育水平，具備大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占比超過90%，具備碩士及以上學(xué)歷的占比超過20%。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)資料，航空人群個(gè)人收入分布具體情況如下：④航空人群對(duì)生活品質(zhì)總體具有較高要求，重視品牌，且對(duì)中高端品牌廣告認(rèn)同度較高，生活中關(guān)注媒體中傳播的商品信息，以滿足其對(duì)最新產(chǎn)品或服務(wù)的需求。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視覆蓋率穩(wěn)步提高，有線電視用戶數(shù)穩(wěn)步增加，且數(shù)字電視用戶數(shù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體如下：電視媒體作為傳媒媒體，在發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中呈現(xiàn)如下趨勢(shì)或特點(diǎn)：（1）人均每日收看電視時(shí)間自2004年以來(lái)保持在175分鐘上下波動(dòng)，但2011年以后降至170分鐘以下。（2）“限娛令”與“限廣令”政策激發(fā)電視媒體經(jīng)營(yíng)與廣告模式的創(chuàng)新。2010年國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的扶持力度，為紀(jì)錄紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，彰顯國(guó)家提高本土文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的決心。廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為國(guó)家重點(diǎn)支持的行業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平逐步提高，廣告內(nèi)容的主體逐漸由剛需型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)移，剛需之外的消費(fèi)型產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)將進(jìn)入廣告投放主流陣營(yíng)。（1）產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響我國(guó)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。（2）體制與機(jī)制改革對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響大批傳媒事業(yè)單位完成或正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)企改制將促進(jìn)傳媒業(yè)運(yùn)行機(jī)制更加市場(chǎng)化，傳媒生產(chǎn)力得到更加充分的釋放?？绲赜颉⒖缑襟w整合，采編、經(jīng)營(yíng)整體上市等將成為未來(lái)趨勢(shì)。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局傳媒業(yè)涉及的細(xì)分行業(yè)較多，且不同細(xì)分行業(yè)具有相對(duì)獨(dú)特的行業(yè)特性，使得各細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)出較強(qiáng)的差異性?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使媒體形態(tài)日新月異，直接影響其競(jìng)爭(zhēng)格局變化；（4）廣告代理行業(yè)?！?014年民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，南航集團(tuán)、中國(guó)航空集團(tuán)公司、中國(guó)東方航空集團(tuán)公司、海航集團(tuán)有限公司等四大航空公司在機(jī)隊(duì)規(guī)模、通達(dá)城市數(shù)量、年客運(yùn)量等方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。三、行業(yè)進(jìn)入壁壘資質(zhì)壁壘傳媒業(yè)中出版業(yè)實(shí)行出版許可及出版物發(fā)行許可制度，不具備相應(yīng)資質(zhì)的企業(yè)不能從事出版、發(fā)行業(yè)務(wù)。渠道壁壘擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的媒體資源是傳媒企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。專業(yè)人才壁壘傳媒業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，傳媒企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的媒體資源能否擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，以保持受眾人數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要影響因素就是內(nèi)容質(zhì)量，諸如影視節(jié)目拍攝或剪輯能力、報(bào)刊專題創(chuàng)意與采編水平、寫作與攝影質(zhì)量、廣告創(chuàng)意等均依賴于員工的專業(yè)素質(zhì)。另一方面，無(wú)論媒體形態(tài)如何發(fā)展，媒體的核心功能“為信息的傳播提供平臺(tái)”不會(huì)改變，所謂“內(nèi)容為王、渠道為本”，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)提升受眾到達(dá)率或活躍度水平，增加媒體價(jià)值，具有重要作用，而內(nèi)容資源（如影視劇、視頻、音頻、圖片等）的購(gòu)買和維護(hù)需要持續(xù)性的資金投入。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)傳媒業(yè)各行業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭良好，其中，新媒體領(lǐng)域呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。目前，上市傳媒企業(yè)主要集中于廣電、出版發(fā)行、影視、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、有線運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)類型。通常內(nèi)容提供商（媒體運(yùn)營(yíng)商）對(duì)于采購(gòu)量大、付款及時(shí)的廣告代理商能夠給予更優(yōu)惠的折扣。2011年，中共十七屆六中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，指出要充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性，更加自覺、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》，支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺(tái)和渠道，鼓勵(lì)各類企業(yè)通過新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式，在境外開展文化領(lǐng)域投資合作，建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，支持開發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品。未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持平穩(wěn)較快發(fā)展，將為推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展提供基本保障。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)成長(zhǎng)起一大批優(yōu)秀的企業(yè)，他們品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，將打造自主品牌、創(chuàng)造差異化需求確定為拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的必然途徑，產(chǎn)生出對(duì)廣告投放的巨大需求，刺激了傳媒企業(yè)的快速發(fā)展和整合營(yíng)銷、全案策劃等全方位、專業(yè)化傳媒服務(wù)水平的提升。不利因素（1）傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著文化體制改革步伐的加快和新媒體的不斷涌現(xiàn)，催生各類綜合型的大型傳媒集團(tuán)，原來(lái)?xiàng)l塊分割的區(qū)域性小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)將成為全國(guó)性的集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)必須要準(zhǔn)備較為充裕的現(xiàn)金和建立適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，以保證日常經(jīng)營(yíng)和獲取媒體資源所