傳媒行業(yè)資料分析ppt課件-文庫吧資料
2025-05-13 22:07本頁面
【正文】 的內容和服務、占領哪些細分市場和占有的市場份額、網站的網絡和特色等。網站定位是一個網站在創(chuàng)辦之初最重要的步驟之一。這類雜志在內容編排上必須同時考慮廣告商和讀者的需求，從某種意義上來說，這類雜志扮演的是廣告商和讀者（即消費者）之間信息交流的紐帶。 ? 成功的雙管齊下型的雜志大多都是專業(yè)領域的領軍者，如 《 汽車之友 》 、 《 微型計算機 》 等，在各自的領域，他們的發(fā)行量和廣告收入，同類其他雜志望其項背。其讀者也就是廣告商的直接的目標消費者，讀者的目的在于提高生活品位，在很大程度上也是為了獲取產品的消費方式，廣告與內容相得益彰。雜志的包裝印刷非常精美，以致于雜志本身的定價尚不及成本，廣告收入成為主要的收入來源。這類雜志的定位絕對的內容定位，以讀者需求為出發(fā)點，在編輯上完全不必考慮廣告商需求。發(fā)行強勢的雜志依靠的是多年的歷史品牌積累，許多讀者都是多年的忠誠讀者，已經把讀這本雜志當作了生活的一部分，如 《 讀者 》 已有二十多年的悠久歷史，忠誠讀者群極為龐大。 ?現(xiàn)有雜志的成功運營模式 ?目前市場上成功運作的雜志，無外乎三種方式： ? 發(fā)行強勢型，如發(fā)行量達 800萬的《讀者》和 500萬的《知音》，這類雜志大多是定價在 5元以下的低端雜志； ? 廣告主導型，如《時尚》系列雜志，這類雜志定價大多在 20元左右的高端雜志； ? 雙管齊下型，如《汽車之友》、《微型計算機》，這類雜志定價在 10元左右，主要針對某一專業(yè)領域。 ?雜志定位 ?市場上成功的雜志必然都有一個清晰明確的定位，這一定位包含讀者、內容、廣告等諸多方面。即使是在城市人口中，不同的職業(yè)層次、文化層次和年齡層次的人群，對報紙的需求也差別很大。在一定的人口分布區(qū)域、一定的人口文化結構狀態(tài)中對報紙的種類、風格的需求是千差萬別的。而他們之所以做出這樣的選擇，是他們所處的社會階層、文化背景使然，同是做生意的人會特別關注經濟動態(tài)，國家干部會關注政策方針，農民會關注農業(yè)信息，這些劃分出來的人群就是報紙市場定位制定的基礎，是報紙市場定位劃定的目標。 ?廣播媒體的定位 ?一是按照上級或主辦者要求進行定位，以主辦者的宣傳主張為目的；二是從主辦者自身的環(huán)境、設備、人才、特長、興趣愛好等具有的優(yōu)勢定位，辦自己想象中的廣播；三是跟風湊熱鬧，從熱門、時尚的方向尋找定位，辦大家都熱衷于辦的廣播；四是從廣播的規(guī)律和特點出發(fā)，在“聽”的優(yōu)勢上，尋找定位；五是從本地沒有的定位中去找定位。 ?感性訴求策略注重情感和情緒的宣泄與升華，容易引起觀眾的收視興趣，但是過于注重情感和情緒的描述，有時會影響包裝宣傳信息的傳達。 ? 情理結合訴求策略 理性訴求策略和感性訴求策略是兩種電視包裝普遍使用的訴求策略，兩種策略既有各自的優(yōu)勢，也有各自的缺點和不足。通過表現(xiàn)與頻道、欄目相關的情緒與情感因素來傳達頻道或欄目的包裝信息，以此對觀眾的情緒和情感造成渲染和沖擊，使他們產生收視欲望和收視行為。理性訴求策略主要用于時政、新聞、資訊、法制類頻道及其欄目，通過理性訴求，可以提升頻道的公信力、影響力，可以樹立欄目的公正感、權威感，從而獲得觀眾的尊重感、依賴感。 ?三、頻道包裝的訴求方法策略 包裝的理性訴求策略 理性訴求策略指的是包裝訴求著眼于觀眾的邏輯思維和理智動機。同樣，作為電視頻道，目標觀眾愛聽什么看什么，我們就應說什么演什么。我們在做包裝設計時，應該以頻道定位為訴求中心，切忌偏離定位軌道。 ?（ 2） 頻道定位 頻道定位是制約包裝訴求重點的決定性因素，它決定著頻道的最終發(fā)展方向。訴求目標就是包裝設計想要達到的訴求境地或要求。 重點，只有重點，才是觀眾真正需要并能迅速接受的訴求。因此，我們應牢記：絕不能指望一部宣傳片能傳達我們想傳達的所有信息。在惜時如金的情況下，我們不可能向觀眾傳遞包羅萬象的收視信息，什么都說了等于什么都沒說。只有這樣，我們才能真正算得上
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