傳媒設(shè)計(jì)與分析ppt課件-文庫吧資料
2024-11-09 17:13本頁面
【正文】 作用 雜志市場研究必須在不斷跟蹤調(diào)查的基礎(chǔ)上才能有效： ?雜志是每周一期或每月一期不斷出新的產(chǎn)品。 ： ； :； ： 媒體個案研究： S電臺發(fā)展戰(zhàn)略研究 研究方法： ? 文獻(xiàn)整理的方法 —— 收集整理了大量的文獻(xiàn)資料，從中獲得了關(guān)于廣播媒介發(fā)展環(huán)境和發(fā)展進(jìn)程的基本認(rèn)識； ? 問卷調(diào)查的方法 —— 進(jìn)行了 S電臺廣告客戶、廣告代理商和電臺內(nèi)部員工的問卷調(diào)查，獲得了對電臺廣告經(jīng)營、內(nèi)部管理進(jìn)行分析與評價的直接的、量化的依據(jù)； ： ； :； ： ? 深度訪談的方法 —— 實(shí)地訪問了對 S電臺的發(fā)展具有影響力和借鑒作用的各個層面的訪問對象，獲得了對大部分問題的比較深入、也比較客觀的認(rèn)識； ? 小組訪談的方法 —— 對于 S電臺的受眾研究，采用受眾研究常用的小組訪談的研究方法，在不對受眾的看法施加任何影響的前提下，對受眾的媒介接觸習(xí)慣、不同群體的受眾對廣播媒介的不同需求、受眾對不同類型的廣播節(jié)目的需求有了比較明確的把握。為了尋找恐慌的根源，了解聽眾對廣播的反應(yīng)，他采訪了 135個當(dāng)事人。 ： ； :； ： ? 事后，傳播學(xué)者們以極大的興趣，進(jìn)行了深入細(xì)致的調(diào)查研究。 ： ； :； ： ?例如，美國傳播史上曾發(fā)生過著名的“火星人入侵地球”事件。實(shí)際上，新聞記者的采寫工作，大多可歸于此類。 ： ； :； ： 個案研究法 ? 個案研究法是一種用以研究某個別對象的眾多方面特征的方法。這證實(shí)了所謂“睡眠效果”假說，即經(jīng)過一定時間后，人們不再把信息來源與思考聯(lián)系起來。結(jié)果表明，高信譽(yù)來源對轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷氪_有較大的作用。 ： ； :； ： ?例如，美國社會心理學(xué)家霍夫蘭等人在一個有關(guān)傳者信譽(yù)的實(shí)驗(yàn)中，讓不同的人接觸同一訊息，但來源不一，有的信譽(yù)高，有的信譽(yù)低。 ： ； :； ： ? 控制實(shí)驗(yàn)的過程是假設(shè) ——實(shí)驗(yàn) ——檢驗(yàn)假設(shè)的過程，它需要選擇測試對象、制作實(shí)驗(yàn)材料（如暴力片）、確定觀測反應(yīng)的工具和編排實(shí)驗(yàn)操作程序一系列條件。 ? 控制實(shí)驗(yàn)中，一般將受實(shí)驗(yàn)的對象分為兩組，對其中一組進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，施以需要研究的某種信息刺激。 ： ； :； ： 控制實(shí)驗(yàn)法 ? 傳播學(xué)中的控制實(shí)驗(yàn)著重研究傳播的內(nèi)容與傳播對象的反應(yīng)之間的關(guān)系。然后按照計(jì)算機(jī)軟件的程序，對這些資料進(jìn)行自動整理，以期發(fā)現(xiàn)在布什和杜卡基斯這兩位總統(tǒng)候選人的名字前后使用了多少褒義詞和貶義詞、贊同詞和反對詞，
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