傳媒設(shè)計(jì)與分析ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 ： ； :； ： ?例如，美國傳播史上曾發(fā)生過著名的“火星人入侵地球”事件。 ： ； :； ： 關(guān)于媒體質(zhì)的研究 ? 以目前的技術(shù)不能測定或較難測定的特性； ? 媒體內(nèi)容的各個(gè)方面； ? 廣告與媒體的關(guān)聯(lián)效果； ? …... ： ； :； ： （ 3） 按照媒介類型分類： ? 平面媒體研究 ? 電波媒體研究 ? 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究 ： ； :； ： ?平面媒體研究 ? 發(fā)行份數(shù) —— ABC組織； ? 讀者率 —— 閱讀率、精讀率等； ? 讀者層 —— 性別、年齡、職業(yè)； ? …... ： ； :； ： 以雜志調(diào)查為例 ? 了解雜志讀者 ? 市場調(diào)研如何起作用 ? 市場研究問卷應(yīng)該包括的內(nèi)容 ： ； :； ： 了解雜志讀者 ? 有關(guān)讀者完整形象的描述 ?他們是讀者中的多數(shù)么 ? ?這些讀者多數(shù)是男性還是女性？ ?目標(biāo)市場或主要讀者的年齡階段或者分布？ ?讀者是不是局限在一個(gè)特定的教育層次或職業(yè)范圍之內(nèi)？ ?…... ： ； :； ： ? 了解市場環(huán)境、雜志的發(fā)展歷史以及已知的競爭對手 ? 其他方面的問題 ?讀者對雜志的感受 ? ?讀者的滿意度？ ?值得肯定的方面？ ?有待改進(jìn)的方面？ ?…... ： ； :； ： 市場調(diào)研如何起作用 雜志市場研究必須在不斷跟蹤調(diào)查的基礎(chǔ)上才能有效： ?雜志是每周一期或每月一期不斷出新的產(chǎn)品。訪問員將每周入戶收集完成的日記卡并留置下一周的日記卡。日記卡所列的時(shí)間間隔為 15分鐘。 ： ； :； ： 媒體個(gè)案研究： S電臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究 研究方法： ? 文獻(xiàn)整理的方法 —— 收集整理了大量的文獻(xiàn)資料，從中獲得了關(guān)于廣播媒介發(fā)展環(huán)境和發(fā)展進(jìn)程的基本認(rèn)識(shí)； ? 問卷調(diào)查的方法 —— 進(jìn)行了 S電臺(tái)廣告客戶、廣告代理商和電臺(tái)內(nèi)部員工的問卷調(diào)查，獲得了對電臺(tái)廣告經(jīng)營、內(nèi)部管理進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)的直接的、量化的依據(jù)； ： ； :； ： ? 深度訪談的方法 —— 實(shí)地訪問了對 S電臺(tái)的發(fā)展具有影響力和借鑒作用的各個(gè)層面的訪問對象，獲得了對大部分問題的比較深入、也比較客觀的認(rèn)識(shí)； ? 小組訪談的方法 —— 對于 S電臺(tái)的受眾研究，采用受眾研究常用的小組訪談的研究方法，在不對受眾的看法施加任何影響的前提下，對受眾的媒介接觸習(xí)慣、不同群體的受眾對廣播媒介
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