傳媒設(shè)計(jì)與分析ppt課件(已修改)
2024-11-15 17:13 本頁面
【正文】 ： ； :； ： 傳媒研究的設(shè)計(jì)與分析 續(xù) 1 ： ； ； 群：： ； :； ： 課程主題 : 一、調(diào)查研究方法概述 二 、 傳媒研究方法 三 、 傳媒研究案例 ： ； :； ： 一、傳媒研究方法 ?傳播學(xué)研究方法 ?媒介研究概述 ?平面媒體研究 ?電波媒體研究 ?互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究 ： ； :； ： ?傳播學(xué)研究方法 傳播學(xué)研究的主要方法有： ? 實(shí)地調(diào)查 ? 內(nèi)容分析 ? 控制實(shí)驗(yàn) ? 個(gè)案研究 ： ； :； ： 實(shí)地調(diào)查法 ? 實(shí)地調(diào)查法不同于在實(shí)驗(yàn)室或圖書資料室等人工環(huán)境中進(jìn)行研究的方法；它是一種在現(xiàn)實(shí)的社會生活中進(jìn)行研究的方法。 ? 實(shí)地調(diào)查法常用于了解受眾對各種問題的觀點(diǎn)，態(tài)度和研究傳播對象個(gè)人的背景因素（如年齡、性別、教育程度、職業(yè)等）、受眾的媒介使用行為及其與大眾傳播效果之間關(guān)系。 ? 實(shí)地調(diào)查法涉及抽樣設(shè)計(jì)、問卷設(shè)計(jì)、采樣設(shè)計(jì)和統(tǒng)計(jì)分析幾個(gè)環(huán)節(jié)，每一環(huán)對整個(gè)調(diào)查都很重要。 ： ； :； ： 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法是對大眾傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀的系統(tǒng)的定量的分析研究的方法。由于這種研究具有資料容易獲得而且費(fèi)用較低的特點(diǎn)，加上信息是大眾傳播過程中連接傳播者和受眾的橋梁，研究信息內(nèi)容的構(gòu)成又是整個(gè)大眾傳播過程研究中很重要的一環(huán)，因此，內(nèi)容分析法在大眾傳播研究領(lǐng)域中得到廣泛的應(yīng)用。 ： ； :； ： ?在內(nèi)容分析中，研究者采取的第一步驟，就是根據(jù)自己的研究目標(biāo)，選擇合適的信息資料（報(bào)刊文章、廣播錄音、電視錄象等）。在許多情況下，由于人力、時(shí)間等的限制，還往往從已經(jīng)選定的信息資料中，根據(jù)隨機(jī)抽樣的原則，抽出一部分的“樣本”加以研究。抽樣的科學(xué)性和合理性關(guān)系到研究的準(zhǔn)確性。 ： ； :； ： ?接下來，研究者需要制定一套可靠有效的信息分類的標(biāo)準(zhǔn)，按照這些標(biāo)準(zhǔn)去處理經(jīng)過選擇而得的信息資料，以確保內(nèi)容分析的客觀性與系統(tǒng)性。 ?然后，研究者們還需對分類后的信息資料進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，才能總結(jié)出分析結(jié)果，撰寫結(jié)果報(bào)告。 ： ； :； ： ?例如，美國明尼蘇達(dá)州立大學(xué)大眾傳播系的學(xué)者們對 1988年美國總統(tǒng)大選期間的媒介傾向開展過一項(xiàng)內(nèi)容分析研究。他們決定在美聯(lián)社這段時(shí)期有關(guān)競選的新聞稿件中抽取樣本。因?yàn)槊缆?lián)社的報(bào)道較充分、廣泛，具有一定代表性。由于計(jì)算機(jī)
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