傳媒設計與分析ppt課件(已修改)
2024-11-15 17:13 本頁面
【正文】 ： ； :； ： 傳媒研究的設計與分析 續(xù) 1 ： ； ； 群：： ； :； ： 課程主題 : 一、調(diào)查研究方法概述 二 、 傳媒研究方法 三 、 傳媒研究案例 ： ； :； ： 一、傳媒研究方法 ?傳播學研究方法 ?媒介研究概述 ?平面媒體研究 ?電波媒體研究 ?互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究 ： ； :； ： ?傳播學研究方法 傳播學研究的主要方法有： ? 實地調(diào)查 ? 內(nèi)容分析 ? 控制實驗 ? 個案研究 ： ； :； ： 實地調(diào)查法 ? 實地調(diào)查法不同于在實驗室或圖書資料室等人工環(huán)境中進行研究的方法；它是一種在現(xiàn)實的社會生活中進行研究的方法。 ? 實地調(diào)查法常用于了解受眾對各種問題的觀點，態(tài)度和研究傳播對象個人的背景因素（如年齡、性別、教育程度、職業(yè)等）、受眾的媒介使用行為及其與大眾傳播效果之間關系。 ? 實地調(diào)查法涉及抽樣設計、問卷設計、采樣設計和統(tǒng)計分析幾個環(huán)節(jié)，每一環(huán)對整個調(diào)查都很重要。 ： ； :； ： 內(nèi)容分析法 ? 內(nèi)容分析法是對大眾傳播內(nèi)容進行客觀的系統(tǒng)的定量的分析研究的方法。由于這種研究具有資料容易獲得而且費用較低的特點，加上信息是大眾傳播過程中連接傳播者和受眾的橋梁，研究信息內(nèi)容的構成又是整個大眾傳播過程研究中很重要的一環(huán)，因此，內(nèi)容分析法在大眾傳播研究領域中得到廣泛的應用。 ： ； :； ： ?在內(nèi)容分析中，研究者采取的第一步驟，就是根據(jù)自己的研究目標，選擇合適的信息資料（報刊文章、廣播錄音、電視錄象等）。在許多情況下，由于人力、時間等的限制，還往往從已經(jīng)選定的信息資料中，根據(jù)隨機抽樣的原則，抽出一部分的“樣本”加以研究。抽樣的科學性和合理性關系到研究的準確性。 ： ； :； ： ?接下來，研究者需要制定一套可靠有效的信息分類的標準，按照這些標準去處理經(jīng)過選擇而得的信息資料，以確保內(nèi)容分析的客觀性與系統(tǒng)性。 ?然后，研究者們還需對分類后的信息資料進行統(tǒng)計分析，才能總結出分析結果，撰寫結果報告。 ： ； :； ： ?例如，美國明尼蘇達州立大學大眾傳播系的學者們對 1988年美國總統(tǒng)大選期間的媒介傾向開展過一項內(nèi)容分析研究。他們決定在美聯(lián)社這段時期有關競選的新聞稿件中抽取樣本。因為美聯(lián)社的報道較充分、廣泛，具有一定代表性。由于計算機
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1