傳媒設計與分析ppt課件-文庫吧在線文庫
【正文】 的不同需求、受眾對不同類型的廣播節(jié)目的需求有了比較明確的把握。實際上，新聞記者的采寫工作，大多可歸于此類。 ： ； :； ： ?例如，美國社會心理學家霍夫蘭等人在一個有關傳者信譽的實驗中，讓不同的人接觸同一訊息，但來源不一，有的信譽高，有的信譽低。然后按照計算機軟件的程序，對這些資料進行自動整理，以期發(fā)現(xiàn)在布什和杜卡基斯這兩位總統(tǒng)候選人的名字前后使用了多少褒義詞和貶義詞、贊同詞和反對詞，作出精確的統(tǒng)計。在許多情況下，由于人力、時間等的限制，還往往從已經(jīng)選定的信息資料中，根據(jù)隨機抽樣的原則，抽出一部分的“樣本”加以研究。 ? 實地調(diào)查法常用于了解受眾對各種問題的觀點，態(tài)度和研究傳播對象個人的背景因素（如年齡、性別、教育程度、職業(yè)等）、受眾的媒介使用行為及其與大眾傳播效果之間關系。 ?然后，研究者們還需對分類后的信息資料進行統(tǒng)計分析，才能總結(jié)出分析結(jié)果，撰寫結(jié)果報告?？刂茖嶒炑芯渴窃谘芯空叩摹翱刂啤敝逻M行的；研究者根據(jù)自己的研究目的，設置人為的環(huán)境，以期觀察研究者希望了解的某種信息同受眾的某方面的關系。但有趣的是，在 4周后的調(diào)查中，人們幾乎不再受高信譽來源的影響。 1938年 10月 31日晚，哥倫比亞廣播公司播出了根據(jù)著名英國科幻小說作家威爾斯的同名小說改編的廣播劇“火星人入侵地球”，劇中運用了逼真的音響效果，使 600萬聽眾中的 100多萬人，真以為火星人從天而降，由此陷入極度的恐慌之中，驚恐萬狀地祈禱、躲藏、哭喊，四處逃散。 ?每一期必須與以前的各期內(nèi)容不同，又要保持同樣的吸引力。 – 為了更直觀地幫助被訪者識別其正在觀看的頻道，被訪者將會得到一個包括所有頻道標志彩色圖冊。每一家庭成員（ 4歲以上）都有各自的日記卡。 ： ； :； ： ?媒介研究概述 （ 1） 按照研究范疇分類： ? 關于媒介生存現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、政策法規(guī)等方面的宏觀性研究 ? 個別媒體的個案研究 ? 為獲得媒體的詳盡資料所做的媒體調(diào)查 ： ； :； ： 宏觀研究： 中國廣電媒介集團化研究 研究方法： ? 一方面用郵寄的方式向全國除香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)以外的所有省級、省會城市和其他一些重點城市廣電媒介的主管經(jīng)營或技術臺長發(fā)放調(diào)查問卷 150份； ? 另一方面實地走訪北京、長沙、廣州、上海、無錫、深圳等地的電視臺、廣播電臺以及廣電廳局，進行了實地考察； ? 問卷調(diào)查量化基礎上，結(jié)合實地考察中資料搜集和深度訪談的定性分析。如我們平時深入細致地調(diào)查某單位或某
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