傳媒設(shè)計與分析ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 .坎特里爾，在《火星人入侵：恐慌心理研究》一書中，生動地記錄了他的調(diào)研過程。為了尋找恐慌的根源，了解聽眾對廣播的反應(yīng)，他采訪了 135個當事人。 ： ； :； ： ?媒介研究概述 （ 1） 按照研究范疇分類： ? 關(guān)于媒介生存現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢、政策法規(guī)等方面的宏觀性研究 ? 個別媒體的個案研究 ? 為獲得媒體的詳盡資料所做的媒體調(diào)查 ： ； :； ： 宏觀研究： 中國廣電媒介集團化研究 研究方法： ? 一方面用郵寄的方式向全國除香港、澳門特別行政區(qū)和臺灣地區(qū)以外的所有省級、省會城市和其他一些重點城市廣電媒介的主管經(jīng)營或技術(shù)臺長發(fā)放調(diào)查問卷 150份； ? 另一方面實地走訪北京、長沙、廣州、上海、無錫、深圳等地的電視臺、廣播電臺以及廣電廳局，進行了實地考察； ? 問卷調(diào)查量化基礎(chǔ)上，結(jié)合實地考察中資料搜集和深度訪談的定性分析。 ： ； :； ： 媒體個案研究： S電臺發(fā)展戰(zhàn)略研究 研究方法： ? 文獻整理的方法 —— 收集整理了大量的文獻資料，從中獲得了關(guān)于廣播媒介發(fā)展環(huán)境和發(fā)展進程的基本認識； ? 問卷調(diào)查的方法 —— 進行了 S電臺廣告客戶、廣告代理商和電臺內(nèi)部員工的問卷調(diào)查，獲得了對電臺廣告經(jīng)營、內(nèi)部管理進行分析與評價的直接的、量化的依據(jù)； ： ； :； ： ? 深度訪談的方法 —— 實地訪問了對 S電臺的發(fā)展具有影響力和借鑒作用的各個層面的訪問對象，獲得了對大部分問題的比較深入、也比較客觀的認識； ? 小組訪談的方法 —— 對于 S電臺的受眾研究，采用受眾研究常用的小組訪談的研究方法，在不對受眾的看法施加任何影響的前提下，對受眾的媒介接觸習(xí)慣、不同群體的受眾對廣播媒介的不同需求、受眾對不同類型的廣播節(jié)目的需求有了比較明確的把握。 ： ； :； ： 各類媒體調(diào)查 ? 閱讀率、視聽率、覆蓋率等； ? 版面、節(jié)目、欄目調(diào)查等； ? 滿意度、評價指數(shù)等； ? 受眾調(diào)查； ? …... ： ； :； ： （ 2） 按照研究內(nèi)容分類： ? 關(guān)于媒介量的研究 ? 關(guān)于媒介質(zhì)的研究 ： ； :； ： 關(guān)于媒體量的研究 ? 媒體分布 —— 各媒體的單位數(shù)，報紙、雜志的銷售份數(shù)，電波媒體落地范圍以及受信機臺數(shù)； ? 媒體視聽眾 —— 報紙、雜志的讀者數(shù)，電波媒體的聽眾、觀眾人數(shù)； ? 節(jié)目、欄目、廣告視聽眾 —— 對
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