傳媒設(shè)計(jì)與分析ppt課件(編輯修改稿)
2024-11-30 17:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 .坎特里爾，在《火星人入侵：恐慌心理研究》一書(shū)中，生動(dòng)地記錄了他的調(diào)研過(guò)程。為了尋找恐慌的根源，了解聽(tīng)眾對(duì)廣播的反應(yīng)，他采訪了 135個(gè)當(dāng)事人。 ： ； :； ： ?媒介研究概述 （ 1） 按照研究范疇分類(lèi)： ? 關(guān)于媒介生存現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、政策法規(guī)等方面的宏觀性研究 ? 個(gè)別媒體的個(gè)案研究 ? 為獲得媒體的詳盡資料所做的媒體調(diào)查 ： ； :； ： 宏觀研究： 中國(guó)廣電媒介集團(tuán)化研究 研究方法： ? 一方面用郵寄的方式向全國(guó)除香港、澳門(mén)特別行政區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)以外的所有省級(jí)、省會(huì)城市和其他一些重點(diǎn)城市廣電媒介的主管經(jīng)營(yíng)或技術(shù)臺(tái)長(zhǎng)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷 150份； ? 另一方面實(shí)地走訪北京、長(zhǎng)沙、廣州、上海、無(wú)錫、深圳等地的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及廣電廳局，進(jìn)行了實(shí)地考察； ? 問(wèn)卷調(diào)查量化基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)地考察中資料搜集和深度訪談的定性分析。 ： ； :； ： 媒體個(gè)案研究： S電臺(tái)發(fā)展戰(zhàn)略研究 研究方法： ? 文獻(xiàn)整理的方法 —— 收集整理了大量的文獻(xiàn)資料，從中獲得了關(guān)于廣播媒介發(fā)展環(huán)境和發(fā)展進(jìn)程的基本認(rèn)識(shí)； ? 問(wèn)卷調(diào)查的方法 —— 進(jìn)行了 S電臺(tái)廣告客戶、廣告代理商和電臺(tái)內(nèi)部員工的問(wèn)卷調(diào)查，獲得了對(duì)電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)、內(nèi)部管理進(jìn)行分析與評(píng)價(jià)的直接的、量化的依據(jù)； ： ； :； ： ? 深度訪談的方法 —— 實(shí)地訪問(wèn)了對(duì) S電臺(tái)的發(fā)展具有影響力和借鑒作用的各個(gè)層面的訪問(wèn)對(duì)象，獲得了對(duì)大部分問(wèn)題的比較深入、也比較客觀的認(rèn)識(shí)； ? 小組訪談的方法 —— 對(duì)于 S電臺(tái)的受眾研究，采用受眾研究常用的小組訪談的研究方法，在不對(duì)受眾的看法施加任何影響的前提下，對(duì)受眾的媒介接觸習(xí)慣、不同群體的受眾對(duì)廣播媒介的不同需求、受眾對(duì)不同類(lèi)型的廣播節(jié)目的需求有了比較明確的把握。 ： ； :； ： 各類(lèi)媒體調(diào)查 ? 閱讀率、視聽(tīng)率、覆蓋率等； ? 版面、節(jié)目、欄目調(diào)查等； ? 滿意度、評(píng)價(jià)指數(shù)等； ? 受眾調(diào)查； ? …... ： ； :； ： （ 2） 按照研究?jī)?nèi)容分類(lèi)： ? 關(guān)于媒介量的研究 ? 關(guān)于媒介質(zhì)的研究 ： ； :； ： 關(guān)于媒體量的研究 ? 媒體分布 —— 各媒體的單位數(shù)，報(bào)紙、雜志的銷(xiāo)售份數(shù)，電波媒體落地范圍以及受信機(jī)臺(tái)數(shù)； ? 媒體視聽(tīng)眾 —— 報(bào)紙、雜志的讀者數(shù)，電波媒體的聽(tīng)眾、觀眾人數(shù)； ? 節(jié)目、欄目、廣告視聽(tīng)眾 —— 對(duì)
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