【正文】 水”呢?其實，原著里就是說“你們四更起來燒湯，安排點心”?！鞍緶钡?9集里，徐寧的妻子吩咐丫鬟“四更起來熬湯”?！安∥具t”里的“尉遲”，是指唐朝名將尉遲恭(字敬德)。尉(ｙ249。)遲”錯讀成“病尉(ｗ232。我們中國人自古講究自稱示謙，自己的家無論怎樣豪華，也要用“寒舍”等謙辭來自稱，豈有稱自家為“府上”的道理?這個毛病不僅 《水滸》里有，有一部叫做《大紅燈籠高高掛》的電影，更是把“府上”錯用得“淋漓盡致”。府上 府上，也是敬辭，用于尊稱對方的家或老家?！鞍菀娏钭鸫笕恕?，等于說“拜見您的父親”。令尊第22集里，吳用對宋江的父親說：“小人吳用、阮小七與宋押 司是生死之交，特來拜見令尊大人。(選自《咬文嚼字》2000年第6期)(五)電視劇《水滸》的語文差錯(宋禮夫)去年，中央電視臺播出的電視連續(xù)劇《水滸》，我雖然只是間或看了幾集，卻發(fā)現(xiàn)了多處語文差錯。這種膠囊的名字“朵而”正好避開了上聲字相連的變調，為什么一定要 讓它來一個變調呢?眼下年輕的姑娘們口頭出現(xiàn)的已經(jīng)都是duǒ’ěr(朵爾)了。人們對兩個上聲相連的詞常常讀不好，這使我聯(lián)想到一個常用詞“偶爾”(ǒu’ěr)就是一個典型的例子，很多人讀ǒu’233。“而”的聲調是陽平，所以“朵”不可能變成陽平，像廣告中的讀音，那只有把“而”(233。大家知道兩個上聲字 相連，前一個字聲調變得像陽平du243。r。(選自《咬文嚼字》1998年第6期)(四)“朵而”不是“朵爾”(尤敦明)?？措娨暤娜硕际熘岸涠蹦z囊這則廣告，然而如果不看畫 面，就弄不清這種養(yǎng)顏膠囊的名稱究竟是哪兩個字，因為畫面音是duǒ’ěr(朵爾)。“身體棒”只能用來陳述人，不能陳述物。但加入主語后卻成了“維維豆奶營養(yǎng)好，維維豆奶身體棒”。”若將這句廣告詞連綴起來，就成了“維維豆奶營養(yǎng)好，身體棒”。(選自《公共關系語言藝術》，廣東科技出版社1990年版)(三)“維維豆奶身體棒”(邵建元)中央電視臺曾經(jīng)播出過這樣一則廣告，母親說：“維維豆奶營養(yǎng)好。很多人改頭換面地模仿雅科卡的語言，在達拉斯有塊很大的廣告牌，上面寫道：“如果你能找到一瓶更好的波旁威士忌 酒，那就喝掉它吧!”甚至有些寄給雅科卡本人的直郵廣告也寫道：“如果你能找到一只更好的檸檬，那就吮它的汁吧!”雅科卡對此只好置之不理，一笑了之?？墒俏业教幵谡?，就是找不到一輛更好的車。這種語言的感召力是相當巨大的。例如雅科卡在出任克萊斯勒汽車公司總裁時曾親自做廣告。第一個裁縫已經(jīng)有夸張失度、令人生厭之嫌；第二個裁縫還想以更大的牛皮來競爭，其結果必然更糟；第三個的廣告最好，用“本街”與用“倫敦”、“英國”相比，無疑是謙虛得多，更能給人真實感，再說，“本街”的所指也包括了那兩位裁縫，所以他的廣告最有競爭力。乙看了也急急忙忙地掛出一塊招牌，上面也用大字母寫上： 英國最好的裁縫。據(jù)說倫敦同一條街有三個裁縫?！霸僖矝]有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥 了”就等于“再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更弱更無效的去痛藥了”，但就因為 它提到官方證明，雖然每百片高達15美元，比其他的阿斯匹林貴5倍，但前者的銷售量卻大于后者。貝姆做過有趣的分析：一種阿斯匹林的廣告 宣傳說它是百分之百的純阿斯匹林，廣告上還說官方的檢驗已證明，再也沒有比這種阿斯匹林的藥性更強更有效的去痛藥了。國外還有一種 ，當年公關人員在為它構思廣告語言，使它打入市場時，就抓住它的酒瓶頸子特別長的特征，擬出一條：“.，高人一等”的廣告 語，取得顯著效果。自1980年以來，七喜公司的廣告增加了一倍多，但仍然虧損700多萬美元。這種競爭技巧有幾點：個性就是特長，就是競爭的實力，廣告對此當然要大肆宣傳。.，高人一等──廣告宣傳戰(zhàn)中的競爭術在風云變幻的市場上，廣告面臨著兩重任務，首先它正面要吸 引、說服公眾，其次它側面與其他廣告競爭。如果 廣告制作者“不犯錯誤”，將廣告語正確地寫作：“應該喜歡這種香煙”，“牙膏本身的確具有很好的防腐作用”，那就難以有什么驚人的效果。(溫斯頓香煙廣告)的確牙膏本身有很好的防腐作用。如前舉“請大家告訴大家”一例，一般說來，“告訴”的施動者與受動者不是一個詞，但這里用的正 17 是 同一個詞“大家”，好像是自我指示，但細想又不是，而在這“細想”之中，廣告就嵌入記憶中了。在這種模式的影響下，人們的閱讀速度就產生了一種慣性，它使得人們對一些信息忽略不計或看(聽)而不記。這樣的廣告當然會令人過目成誦，誦后不忘。任何人見了這則廣告，都有種驚喜的感覺，驚喜之余不覺將它念 上兩三遍，以后也難以忘記。廣告可借助這些熟語，巧妙地與廣告內容聯(lián)系上，在人們的記憶中留下深刻的印象。在各國語言中，都有許多格言、成語、套話、引語??之類的熟語。(上海凱歌牌電視機廣告)要想牙病除，請用草珊瑚。(黑又亮鞋油廣告)香味濃郁，滋味醇厚； 常年飲用，延年益壽。所以，中國廣告有許多都采取押韻順口的方法，取得了較好效果。幾乎每個人都有類似的體驗，拗口的文章比順口的詩歌難記多了。朗朗上口。九個字的廣告，就重復了兩次“速效”。要使廣告具有強烈的記憶功能，有四點值得注意： ，觀點突出。這則廣告之所以能夠長久地被人們傳誦，能夠不讓別人仿制，別人仿制了也是為自己做宣傳，原因就在于這個句子產生了強 烈的記憶效能。臺灣有家鞋店，在它的鞋子廣告上劈頭來一句：“請大家告訴大家??”這種新奇的句子不但引起人們的高度注意，而且使人們過目不 忘，互相轉告，真的像廣告所希望的那樣，大家看了，又告訴大家。如果廣告成了過眼煙云，那當時取得了再好的瞬間效果也是白搭。而不像預告的廣告 一樣，一聽到預告，就拒絕接收，以至于真正吸引人的廣告也漏掉了。其實電臺與電視臺將廣告播放時間固定下來，并不是一種好的辦法，特別是最近中央電視臺在新聞聯(lián)播的前后安排兩 段廣告固定節(jié)目，并在前面打出“廣而告之”、“榜上有名”這樣的預告性字幕，降低了廣告本來可達到的更好的效果。廣告行為也一樣。他們將一群十幾歲的少年分成A、B兩組，他們告訴A組少年，將要聽取一個“為什么不允許青少年開車”的講話，幾分鐘后，講話才開始；對于B組少年則沒有預告就給他們呈現(xiàn)了同樣的內容。弗里德曼和戴維心理學的研究證明，無 預告的說服比有預告的說服更能說服人?！澳肴タ诔魡?？請用西湖牙膏!”(牙膏廣告)“您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧!”(茶葉廣告)“您愿俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音707客機!”(上海民航局廣告)上述廣告均以一個針對某些人需要的設問開頭，這種廣告對于那些剛好有這種需要的人確實是一種“正合吾心”的語言，直逼他們眼前，使他們喜出望外，“是呀，我正想這樣呢!有什么辦法嗎?”于是乎，就將廣告的下文聽(看)下去了。因此，現(xiàn)代廣告的制作必須設法激發(fā)人們對廣告已經(jīng)麻木了的感覺，吸引他們 的注意力。于是他們改變了那種張貼海報的方法，而采用小丑表演隊的形式，極大地吸引了群眾的注意力，群眾回去后又口耳相傳，做了義務廣告，結果只有12萬人口的 珠海市，卻售出了47萬張票。當初，演出決定做出后，人們都在憂慮，珠海市人口不過12萬，能有多少觀 眾來看演出。從他們的橫幅和肩綬上，才知道日本木 下馬戲團將在一星期后來珠海珍珠樂團舉行來華第一次演出。1986年9月，珠 海市的街頭出現(xiàn)一隊身著小丑服裝的馬戲團游行隊，小丑們戴著各式面具，從街頭招搖而過。要使廣告吸引人們的注意力，應該做到如下幾點：人們天生有種好奇心，他們對那些新穎奇特、與眾不同的事物，不但會駐足觀看，還會到處打聽，做廣告可以針對這種心理，采取新穎的開頭、新穎的手法或新穎的活動。外界事物的信息到達人的信息接受器官那里時，并不能暢通無阻地被接收，人總是有選擇地接收他 想要接收的那部分信息，對于他不想接收的那些信息，則采取一種排斥態(tài)度，廣告，常常就屬于人們所排斥的信息中的一種。不但在聽(看)到廣告后會自然產生一種抗拒心理來抵制廣告，就是在聽(看)到廣告的那一剎那，他們也采取一種回避態(tài)度，充耳不聞或轉移開視線。廣告與聽(觀)眾的接觸是一種低水平的接 觸。即使這一切都成功地達到了，他還是只接觸到期望中很小比例的觀眾──他如果選擇了電視上最流行的 節(jié)目，也只占有看電視人口的30%。認為教師雖然不一定能使學生接受他的觀點，但能保證學生都能聽到他 的觀點，因為學生必須上課；而一個做廣告的人要花費大量的金錢，絞盡腦汁才能達到同樣的效果。當今做廣告的人，一般都感覺到最關鍵、最困難的問題，是如何 接觸到他們試圖要施加影響的人。請享用。(選自《應用寫作》1991年第5期)(二)廣告的戰(zhàn)術運用(姚亞平)不許偷看!──吸引公眾注意的技巧國外有一飲食店，門前擺了一個大酒桶，引人注目地寫道：“不 許偷看!”但無遮無攔，路過的行人都禁不住好奇心的驅使，停下腳步往桶里看個究竟。先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感 到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主──首飾店收購黃金的廣告詞［賞析］自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉。車到山前必有路有路必有豐田車──推銷豐田汽車廣告詞［賞析］這則廣告成功地改用了“山重水復疑無路，柳暗花明又 一村”的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數(shù)量直接表明，而是用 路來間接表明；二是表明了車的適應性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現(xiàn)出很強的自信心，兩個“必有 ”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。文字淺顯，但具體形象。前一句“沒有加進什么”表現(xiàn)了產品之純，后一句用“不過”急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。沒有加進什么不過提出水分──推銷奶粉廣告詞［賞析］許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質 量。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個簡短的語句中。廣告詞只有12個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一 主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。六、有關資料(一)優(yōu)秀廣告詞賞析(朱華賢)禁止抽煙，連皇冠牌也不例外──推銷皇冠牌香煙廣告詞［賞析］香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該 禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。，是否表達了自己的真情實感，說出了自己想說的話，語言表達是否文從字順。評價指標可包含以下幾個方面：、運用語文的材料是否具有新穎性、典型性。五、活動評價活動評價應著重于學生的探究精神和創(chuàng)新意識，尤其要尊重和保護學生學習語文的自主性和積極性，鼓勵學生運用多種方法，從不同的角度，進行多樣化的探究。，都具有一定的開放性，而且沒有文體方面的要求。一是為了對每個學生在這次活動中的情況和成果進行總結交流，同時也是一次練習口語表達和口語交際的機會。對搜集調查得來的資料進行篩選、梳理工作，就要分小組進行了。教師可用充滿激情的語言進行動員，也可以舉一 些生動活潑的典型用例，激發(fā)起學生的興趣，調動起學生參與此次活動的積極性，使學生樂于動手，勤于搜集。，語文是海洋，是森林，我們每個人每時每刻都生活 在語文的海洋和森林中。四、活動建議、團結合作、勇 于創(chuàng)新的重要途徑，也給學生展示自己的個性和特長提供了一個非常廣闊的空間。編好以后，可以請有特長的學生題字、插圖、設計封面等。再次是裝幀設計。首先是內容的篩選，把學生搜集調查得來的有關資料加以梳理。最能體現(xiàn)學生的創(chuàng)新意識 和動手能力。首先要確定本組或本人的活動內容，根據(jù)活動內容制訂本小組或本人的活動計劃。以小組為單位開展一次語文調查活動。無論是讀書看報與人聊天，還是聽相聲 看電視逛商場，常規(guī)的或新奇的，別扭的或富有藝術性的，只要留心觀察，隨時注意語言現(xiàn)象，總會碰到與學習和運用語文有關的問題。可搜集各級電臺、電視臺播出過的有關語言文字運用方面的節(jié)目錄音、錄像帶等。其他如《網(wǎng)絡語言詞典》，廣告用語大觀等?！兑慕雷趾嫌啽尽?每年一本)，上海文化出版社。《語言文字差錯釋例》，寧金華，新華出版社，1999?！冬F(xiàn)代漢語新詞詞典》，于根元主編，北京語言學院出版社，1994(后來又編輯出版了《1991漢語新語詞》、《1992漢語新語詞》、《1993漢語新語詞》、《1994漢語新語詞》??)?！稘h語新詞語與社會生活》，陳建民著，語文出版社，2000。新知三聯(lián)書店，1980。，如：《語言與社會生活》，陳原，生活、運用資料的方法。，使學生認識到語文素養(yǎng)是學好其他課程的基礎，注意街頭語文和廣告語言的表現(xiàn)形式，鍛煉口語表達能力。行文生動活潑，語調詼諧幽默，充滿盎然的情趣五、B漫游語文世界一、活動目標，使學生充分認識到語文與生活的密切聯(lián)系，了解語文學習的資源和運用語文的機會無處不在，無時不有，初步嘗試在語文學習中溝通課堂內外、課本內外、學校內外的聯(lián)系，從而開發(fā)利用社會現(xiàn)實生活中的語文教育資源。二、笛福；《 魯濱孫漂流記 》； 星期五三、勇于冒險、百折不撓、務實肯干、樂觀豁達要求條理清楚，能夠自圓其說。名著導讀一、《在人間》； 《我的大學》“我”隨母親去投奔外祖父；外祖父叫“我”去“人間”混飯吃； 19世紀七八十年代俄羅斯下層人民的生活狀況。寫激勵自己的話省略。五、張騫、鄭和、徐霞客； 哥倫布、麥哲倫、斯文赫定要求條理清楚，能夠自圓其說。我們對名人，要保持一顆平常心，既不能盲目崇拜，也不能求全責備。也比喻不達目的決不罷休。⑤ 黃河不能停止奔騰，中華的血脈容不得玷污！跳進黃河洗不清：這句子的本意是說受了很大的冤枉，就算跳進黃河這樣的大河也洗不清了。② 黃河清，天下平。④白日依山盡，黃河入海流。②君不見黃河之水天上來，奔流到海不復回。參考答案： 綜合性學習一、要求回答內容積極、健康、有條理，合乎邏輯。C、《昆蟲記》是法國著名的昆蟲學家布封所著，這部書除了真實地記錄昆蟲的生活，還透過昆蟲世界折射出社會人生。B、《魯濱孫漂流記》的主人公魯濱孫熱衷于航海，性格堅毅。有人說，昆蟲也是生靈，他們與人有著絲絲縷縷的相通之處。他有哪些