【正文】 好自然資源的自涌礦泉水，流量穩(wěn)定，是符合國家標準的天然優(yōu)質(zhì)水源。加多寶集團的昆侖山礦泉水也于去年正式上市。而此時，景田選址廈門的新廠也在籌建之中。兩個月前，華潤怡寶正式將加林山納入懷中，染指礦泉水市場。雀巢則通過和云南大山成立合資公司，完成了對礦泉水市場的戰(zhàn)略布局。此前，益海嘉里收購了西藏冰川礦泉水25％的股份，這家年銷售超過千億元的糧油巨人開始涉足礦泉水。”中國達能飲料總裁龐雅克表示，達能益力已成為華南知名天然礦泉水品牌，并一直領跑深圳，新廠投產(chǎn)后，能進一步提升達能益力的發(fā)展速度并鞏固其領導地位。作為達能集團近階段在中國投資的最大項目之一，惠州龍門工廠總投資額近5億元，目前一期項目的兩條生產(chǎn)線已建成并投產(chǎn)，每年產(chǎn)能20多萬噸。外資覬覦礦泉水市場“這一舉措再次表明了達能在礦泉水業(yè)務發(fā)展的堅定信心和決心。巨頭加速跑馬圈地礦泉水市場。與此同時，華潤怡寶收購珠海加林山，景田并購廣州鰲峰、廈門建廠，水市巨頭皆在礦泉水市場動作不斷。第三篇：礦泉水市場分析資料巨頭跑馬圈地礦泉水市場2010年09月02日05:02深圳新聞網(wǎng)深圳商報字號：T|T深圳商報記者 段思羽8月31日法國達能斥巨資在惠州龍門投資興建的天然礦泉水生產(chǎn)廠一期項目宣告落成，該廠將主要生產(chǎn)達能益力天然礦泉水。品牌最終是人在做，因此，操盤手的胸懷和眼光直接決定著這個品牌的高度和前途。這是個根本前提；第二，產(chǎn)品渠道和營銷能力。但縱觀整個中國高檔飲用水市場，卻一直被諸如法國依云等外資品牌所壟斷，缺乏能主導市場格局并擁有一定話語權(quán)的國內(nèi)品牌。消費者對飲用水的需求提升到健康的高度，這對主打高端,天然,健康的礦泉水企業(yè)來說是機遇，也是挑戰(zhàn)。不過，從長遠發(fā)展來看，高端飲用水市場的發(fā)展前景比較光明。但是目前，我國消費者消費高端產(chǎn)品的需求和能力都不高，雖然中國飲用水產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展逐漸走向成熟，但是相對于我國消費者而言，高端產(chǎn)品的需求和消費能力還有待提高。隨著生活水平的提高，人們對飲用水的要求越來越高，高端飲用水的市場消費力也是顯而易見的。但是，隨著低端飲用水的競爭加劇,利潤減少，一些飲用水企業(yè)紛紛進入高端飲用水市場，這導致市場競爭和格局都發(fā)生變化。主要有5100冰川,九千年,無量藏泉,景田百歲山,日之泉麥飯石等產(chǎn)品。目前，我國高端飲用水市場在整個飲用水所占據(jù)的份額不大。如今，可口可樂、娃哈哈、屈臣氏、統(tǒng)一、樂百氏、達利園和今麥郎等品牌都加入礦物質(zhì)水的生產(chǎn)行列。AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，到2008年底，礦物質(zhì)水占整個包裝水行業(yè)的28%，已經(jīng)成為瓶裝水的第二大品類，是過去兩年中成長最快速的包裝水品種。第二篇：高檔礦泉水市場分析高檔礦泉水市場分析20090625 14:31根據(jù)國標《飲料通則》，礦物質(zhì)水是在2008年12月1日正式成為我國飲用水的第六水種。賣水的企業(yè)不會比賣可樂的企業(yè)少，但賣可樂的大佬至少有一條值得賣水的企業(yè)去學習，這就是不是把錢花在無謂的降價上，而是花心思去建立起并維護好發(fā)展好屬于自己的品牌，畢竟如果沒有感情訴求，僅僅是為了解渴或者無損于健康地喝水，消費者有太多的選擇。如果說賣水是賣方便，賣無污染，那么再沒有比街頭與家庭的直飲水更方便的了。但現(xiàn)有的水種畢竟有限，新瓶裝新水，創(chuàng)新別無選擇。??這些膾炙人口的廣告猶在眼前，在某種意義上說，透過這些成功的宣傳廣告，無論是農(nóng)夫山泉，還是樂百氏，最大的成功是將各自塑造為同類產(chǎn)品的代名詞，最成功地將各自代表的飲用水水種概念推銷到所有的消費者心中。樂百氏二十七層凈化。品種戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、終端戰(zhàn)、資本戰(zhàn)，一路走過來，水市場從零開始做過了百億元，堪稱繁榮至極點。由于廣大消費者愈來愈重視日常飲料與身體健康、健美、營養(yǎng)的關系，飲用天然礦泉水正日益向多樣化、營養(yǎng)化和天然型方向發(fā)展?？梢灶A見，在國內(nèi)外新興品牌打入瓶裝水市場后，雖然對現(xiàn)有的市場格局不會造成立竿見影的沖擊，但是，其影響是巨大并且深遠的，未來瓶裝水市場的爭奪將脫離價格戰(zhàn)走向品牌營銷戰(zhàn)。先是歐洲礦泉水品牌 Heidiland 高調(diào)宣布進軍中國礦泉水市場，緊接著是 5100TM 西藏冰川礦泉水在全國全面招商。正廣和推出“好水就是不一樣”的主題廣告，突出了正廣和桶裝水的八大特點，一個瓶裝水巨頭，一個桶裝水巨頭的新動作正好印證了飲用水領域的新競爭，包括廣東福地純水、九龍泉農(nóng)夫山泉等知名瓶裝水，也在不斷刷新理念。農(nóng)夫山泉以“天然弱堿水”為理念推出新廣告，并提出 ph 值 177。2）、新上礦泉水產(chǎn)品定位分析每年夏天來臨之際，隨著氣溫的不斷攀升，瓶裝水市場的競爭也進入白熱化階段，各品牌企業(yè)都推出一些新概念搶占水市場，農(nóng)夫山泉的“天然弱堿水”，康師傅的“礦物質(zhì)水”，以及正廣和桶裝水推出“好水就是不一樣”的概念，都給市場注入了新的看點。發(fā)展我國含氣礦泉水將為礦泉水市場帶來新的商機。在西方國家，如德國，含 CO2氣的礦泉水占 80%以上，大部分人偏愛氣化水。隨著時間的推移，純凈水、蒸餾水等將退出飲水市場，為礦泉水發(fā)展留下相當大的空間，擴大了發(fā)展?jié)摿Α木攀甏衅?，純凈水、蒸餾水開始作為飲料充斥市場，并占據(jù)了市場很大一部分份額。符合人們追求純凈、有益健康的飲水要求，礦泉水生產(chǎn)具有廣闊的發(fā)展前景。隨著生活水平的提高和水環(huán)境污染的加重，健康越來越引起人們的重視，在城鎮(zhèn)自來水系統(tǒng)的水處理尚不能達到發(fā)達國家從管道直接飲用的情況下，一些經(jīng)濟條件相對較好的家庭開始選擇桶裝礦泉水作為飲用水，將來桶裝礦泉水的市場仍將看好。礦泉水消費市場將繼續(xù)擴大。出行人口消費量大，兒童比成年人消費的多。我國的人均礦泉水消費量是世界上最低的國家之一，按目前我國礦泉水產(chǎn)量，相當于意大利人均消費水平的1%，若人均消費增加1升，礦泉水產(chǎn)量將比目前增加三分之二，所以，我國礦泉水的消費市場潛力是很大的。冷靜分析當前形勢，把握商機，加速發(fā)展，才是我們生存發(fā)展之路。產(chǎn)品成本上升，價格下降，供大于求，市場飽和，造成了企業(yè)營利的少，虧損的多。產(chǎn)品包裝也各異，紙、塑料、玻璃、金屬各種包裝材料都有，大桶小聽形狀多樣，礦泉水市場呈現(xiàn)一派繁榮景象。我國礦泉水市場從無到有，從小到大，其發(fā)展速度令西方同業(yè)者感到震驚。圍繞健康，形成對節(jié)能、環(huán)保、營養(yǎng)、服務等綜合性需求，行業(yè)逐漸圍繞消費者開始構(gòu)建飲用水和諧生態(tài)環(huán)境，技術和產(chǎn)品創(chuàng)新動力大幅提升，同時圍繞產(chǎn)品的服務能力和解決方案能力形成新的市場契機，作為我國飲用水發(fā)展最高階段的“生態(tài)時代”是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一次機遇?！氨憬輹r代”，消費者缺乏基本的飲水安全、健康意識，消費目標多以水飲品為主。在消費市場出現(xiàn)擴大的同時，越來越多的企業(yè)開始搶占高端市場，希望得到一席之地。在行業(yè)中，純凈水、天然礦泉水和礦物質(zhì)水的生產(chǎn)企業(yè)占比重最大。從2005年至2007年，中國包裝飲用水產(chǎn)量均在一千多萬噸，同比增長14%；2008年，全國包裝飲用水類累計產(chǎn)量為24,755,，2009年，包裝飲用水類累計產(chǎn)量為31,590,。各種品牌的純凈水、礦泉水、山泉水、天然水、礦物質(zhì)水頻頻出現(xiàn)在全國市場。據(jù)了解，如果礦泉水企業(yè)按照新標準要求生產(chǎn)，就必須耗費幾十萬左右的資金對設備進行改造，這無疑將使得眾多實力欠佳的小企業(yè)面臨出局命運，市場洗牌速度加快，天然礦泉水整體的產(chǎn)品質(zhì)量將得到提升。新標準規(guī)定，當?shù)V泉水的氟含量每升超過1毫克時，須在外包裝上標注