潯興男子籃球俱樂部經(jīng)營企劃方案-文庫吧資料
2025-05-18 22:49本頁面
【正文】 籃俱樂部專用產(chǎn)品，具有排它性。 贈(zèng)送主場所有賽事的門票 10張。 在省級報(bào)紙刊登“指定產(chǎn)品”命名公告。 省男籃協(xié)會頒發(fā)“指定產(chǎn)品”榮譽(yù)證書、體育貢獻(xiàn)獎(jiǎng)杯、紀(jì)念銅匾。 酒店。 手機(jī)及其它通訊器材。各為 15萬，實(shí)物另計(jì)。 球隊(duì) 指定產(chǎn)品（用品、服務(wù)）贊助回報(bào)方案 一、贊助產(chǎn)品類別及贊助費(fèi)用： 食品、飲料、礦泉水等各為 10 萬，實(shí)物不超過 50%。 2個(gè)、門票 10張。 ，向社會公布俱樂部運(yùn)行情況和贊助企業(yè)簡介，邀請負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會上作主要發(fā)言。 “體育貢獻(xiàn)獎(jiǎng)” 杯、榮譽(yù)證書、紀(jì)念銅牌。 球隊(duì)服裝贊助征集方案 一、服裝種類： 出場服 比賽服 領(lǐng)獎(jiǎng)服 禮儀西服 二、贊助費(fèi)用： 每類各為人民幣 15萬元（暫定），實(shí)物不超過 100套。正是因?yàn)轶w育贊助具有這種優(yōu)越性，在因廣告爆炸満天飛而逆反心理日趨嚴(yán)重的時(shí)代，它才會保持常勝不衰，愈演愈烈的勢頭。無須中斷比賽來做廣告，“體育效應(yīng)”和“明星效應(yīng)”非常明顯，商業(yè)性和功利性不像其他傳統(tǒng)溝通手段那么直截了當(dāng)、暴露無遺，因而不會招致人們的反感。 總之，一個(gè)俱樂部有“星”在手，可以廣開財(cái)源。 俱樂部球員轉(zhuǎn)會是一種可以產(chǎn)生利潤的交易手段。賽事規(guī)格一高，“星”本身作為一種廣告產(chǎn)品（形象代言人）也將獲得增值。 廣告經(jīng)營收入。 （ 1）、市場定位：省級運(yùn)動(dòng)隊(duì)隊(duì)員的推廣對象主要是福建省內(nèi)中小企業(yè)，這些企業(yè)正處于升級換代的時(shí)期或正在打產(chǎn)品品牌的時(shí)期，資金有限，既請不起球星，也出不起昂貴的廣告費(fèi)，但市場又確定要求其要進(jìn)行產(chǎn)品品牌宣傳，于是，既省錢又真正能達(dá)到宣傳效果的省級球隊(duì)隊(duì)員成為他們的首選。將俱樂部的每一位運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行包裝推廣，將他們推介給企業(yè)，使他們成為各類產(chǎn)品的形 象代言人，這將是一筆相當(dāng)可觀的收入。運(yùn)動(dòng)員是力量的化身，是健康的象 征。 （二）、市場開發(fā)思路 球星具有提高相關(guān)球賽的票房收入的號召力。通過安排球賽、調(diào)度媒體做“點(diǎn)”炒作等方式，提高受眾認(rèn)知度 —— 亦即“造星”。 將球隊(duì)和每個(gè)隊(duì)員進(jìn)行多方位包裝，通過報(bào)紙、電視臺、廣播電臺的經(jīng)常采訪報(bào)道，不斷讓他們在媒體上亮相，達(dá)到推廣球隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員個(gè)人形象的目的。吸引更多的球迷觀眾，創(chuàng)造更多的比賽機(jī)會和創(chuàng)收機(jī)會。 有比賽就會有收益，主場比賽開展廣告招商和門票銷售工作，客場比賽可以收取出場費(fèi)。 （三）、可以組織與國內(nèi)外實(shí)力相當(dāng)球隊(duì)的主、客場友誼賽，如最近在晉江舉行的“安踏杯”邀請賽。它有資格代表福建省去參加各種省際比賽和全國性的綜合比賽。 經(jīng)營團(tuán)隊(duì)架構(gòu) 成立董事會、監(jiān)事會。（具體股金 核算此處暫從略）。將俱樂部股份分割，進(jìn)行融資。比如球隊(duì)全年飲品、用品、某一場賽事的冠名權(quán)及其它廣告權(quán)等。 嘗試由俱樂部自主與大眾媒體聯(lián)姻的經(jīng)營路子，具體為我賽他播（刊），合作經(jīng)營廣告位，效益共享。 積極開展公關(guān)活動(dòng)，利用賽、訓(xùn)余閑，多組織民間賽事、國際賽事，以賽代練，讓球隊(duì)走出去。 作為嘗試， 2020 年經(jīng)營目標(biāo)主要旨在建設(shè)俱樂部經(jīng)營框架，使之迅速進(jìn)入經(jīng)營軌道。品牌設(shè)計(jì)方案暫從略。順應(yīng)潯興集團(tuán)的品 牌戰(zhàn)略，為球隊(duì)注冊一個(gè)新品牌，并將之作為“ SBS”的一
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