【正文】 。但是，如果在豎長的空間中使用就應(yīng)設(shè)計一組直排的標準，以符合宣傳需要。這是較之英文字體的優(yōu)點。5 ．標準字的排列過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機械制造等都可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。選擇適合的基本字體形式進行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨特的字體形式。黑體形式則造型統(tǒng)一、筆劃均勻、平整切齊。4 ．字體的統(tǒng)一標準字體之所以能表現(xiàn)出個性的差異性，傳達企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，主要是標準字具有典型的形式。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴謹、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來。外形特征是字體顯著的特征之一。一般調(diào)查的重點有以下幾個方面：(1)是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征 ?(2)是否能有創(chuàng)新的風格和獨特的形貌 ?(3)是否能傳達企業(yè)的發(fā)展性和依賴感 ?(4)是否能滿足產(chǎn)品目標購買層的喜好 ?(5)是否有親切感、美感和易讀感 ? 分析字體的造型要求，其中包括字體的外形特征形、色彩等。標準字的設(shè)計方法有以下三個方面 1 ．調(diào)查分析在著手進行標準字設(shè)計之前，應(yīng)先實施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競爭企業(yè)的標準字體，必需進行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點和市場上的反映情況，以便設(shè)定標準字設(shè)計的走向。二、標準字的設(shè)計方法標準字設(shè)計完成后，要運用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標志的組合關(guān)系最為密切，因此對標準字的風格創(chuàng)設(shè)，要有一個整體的概念。4 ．系統(tǒng)性標準字在導(dǎo)人整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計時，都應(yīng)面對各種對應(yīng)，做可組合的設(shè)計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。創(chuàng)新首先從字體的間架、筆劃粗細、外形、空間韻律感等著手，再加上創(chuàng)意發(fā)揮，恰當?shù)乇憩F(xiàn)文字的意象，配合時代的要求，達到創(chuàng)新的目的。3 ．造型性企業(yè)標準字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。2 ．易讀性標準字設(shè)計應(yīng)遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認的效果，就失去了標準字識別易讀的基本特性。標準字的種類很多，有企業(yè)標準字、字體標志、產(chǎn)品名稱標準字、活動標準字、標題標準字等。尤其字與字之間的配臵關(guān)系，經(jīng)過視覺上的調(diào)整修正，取得平衡 的空間與和諧的結(jié)構(gòu)關(guān)系，具有很強的個性風格，是普通的字體無法相比的。正因如此，標準字的設(shè)計在企業(yè)識別中的地位，都受到特別的重視。標準字是企業(yè)識別中(CIS)基本設(shè)計要素之一，因種類繁多，運用廣泛，幾乎遍及了視覺識別中各種應(yīng)用設(shè)計要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標志，它的重要性可與標志等量齊觀。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。(三)數(shù)字標志圖形以數(shù)字作為標志造型的基礎(chǔ)，至少有三點應(yīng)引起我們重視：、是 獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。二)拉丁字母標志圖形拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標志設(shè)計者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳?，?fù)雜變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。(一)漢字標志圖形漢字被認為是表形和表意文字的典范。標志是一種視覺圖形，但 文字標志同時具有語言特征和語音形式。一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構(gòu)成 的，如圓形和四方形的切割等；(五)方向形標志圖形方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是 正三角形，顯得特別的穩(wěn)重 ；另一種是 倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種 極其危險的平衡方式。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。圓形標志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。(一)圓形標志圖形圓具有單一的中心點。這些標志的設(shè)計，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機構(gòu)的抽象特征的符號。六、標志抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號來表達標志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計主題也在這里找到歸宿。它涉及的范圍極廣、品種繁多。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風格派 等藝術(shù)流派對標志設(shè)計的影響。這一點在古代紋章中尤為突出。標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一、裝飾紋樣的影響。當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關(guān)系。（二）、動物造型的圖形：以動物作為象征的主題是一個 非常古老的標志題材。（一）、人體造型的圖形：人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。標志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。它具有 鮮明的形象特征，是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化，突出和夸張其本質(zhì)因素。按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志、文字標志、及其他綜合型標志（動態(tài)表現(xiàn)方法）。）.持久性標志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。其次要準確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。）.準確性標志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。我個人提倡張揚個性。5）.藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計的標志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的、立體的，具象、意象、抽象圖形構(gòu)成的，還有以色彩構(gòu)成的。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰。）.識別性 , 標示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標志的主要功能。具有不可替代的獨特功能。標志的特點：）.功用性標志的本質(zhì)在于它的功用性。四、標志的功能特點 標志的功能： 標志的標準符號性質(zhì)，決定了標志的主要功能是 象征性、代表性。三、公共標識公共標識是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識別符號，包括： ?用于交通規(guī)則形象化的 交通標識 ； ?用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標識；用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標識 等。E: 產(chǎn)品、商品類標志。C: 公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標志。根據(jù)標志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標志的 使用功能分類A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。3．按標志的表現(xiàn)手法分類，標志分為具象形標志、抽象形標志、符號形標志及其他綜合型標志。E: 產(chǎn)品、商品類標志。C: 公益場所、公共交通、社會服務(wù)、公眾安全等方面的說明、指令類標志。A: 地域、國家、黨派、團體、組織、機構(gòu)、行業(yè)、專業(yè)、個人類標志。狹義標志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號式象征圖案。、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應(yīng)用，因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，越來越顯示其極重要的獨特功用。同時也借助人們對符號識別、聯(lián)想等各方面的思維能力，傳遞特定的信息。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。： 企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。： T 恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、紀念章、禮品袋等。： 電視廣告、雜志廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機等。： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。二、VI 設(shè)計構(gòu)成一、VI 由兩大部分構(gòu)成： 基本設(shè)計系統(tǒng) 應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)以一顆樹做比喻，基本設(shè)計系統(tǒng)是樹根，是 VI 設(shè)計的基本元素； 應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)是樹枝、樹葉，使整個企業(yè)形象的傳播媒體。每一個企業(yè)都要清醒地意識到： VI 的設(shè)計絕不是可有可無或是為企業(yè)涂脂抹粉、裝點門面，它的意義在于將文本格式的企業(yè)理念，最準確有效的轉(zhuǎn)化成易于被人們識別、記憶并接受的一種視覺上的符號系統(tǒng)；與文本格式的系統(tǒng)中存在有語法、修辭、等規(guī)則一樣，在視覺格式的系統(tǒng)里，也有著自己的獨立的法則和規(guī)范。對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI 系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。VI設(shè)計的重要性和作用 ：在品牌營銷的今天，沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。三者關(guān)系： 在CI系統(tǒng)的整個構(gòu)成中，MI是核心部分，是精神實質(zhì)，是根基，能夠為CI汲取營養(yǎng)，使指導(dǎo)CI方向的依托；BI是企業(yè)規(guī)定對內(nèi)對外的行為標準，是企業(yè)形象的載體，是架在MI、VI之間的橋梁；VI是外在的具體形式和體現(xiàn)，使最直觀的部分，他以形式美感吸引人，感染人，是人們最容易注意到并形成形象記憶的部分。一時間 CIS 在中國的設(shè)計界和企業(yè)界掀起了高潮。整個 CIS 的設(shè)計偏向于以人為主，注重前臵性的企業(yè)實際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個重要組成部分。1975 年東洋工業(yè)改名“ MAZDA ”導(dǎo)人 CIS 樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)識別系統(tǒng)的典范。如德國的 BRAUN 家電產(chǎn)品公司，美國的 CBC、RCA、3M、RAN、AM、EASTERN、MOBLL，意大利的 Olivetti 打字機公司、FLAT 汽車公司，英國的 BLVE CIRCLE 水泥公司、LVCAS 汽車、航空機械公司等，掀起了企業(yè)經(jīng)營策略與設(shè)計形式的新高潮。之后，被譽為“美國國民共有的財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標志為核心，展開 CIS 的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。1950 年開始，歐美先進國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。第二次世界大戰(zhàn)之后，國際經(jīng)濟復(fù)蘇，工商業(yè)迅速發(fā)展，市場競爭激烈，對手如林，企業(yè)經(jīng)營邁向多元化、國際化的發(fā)展方向。CIS的發(fā)展CIS 在國外已有很長的歷史，源于第一次世界大戰(zhàn)前，德國的“ AEG ”電器公司，采用設(shè)計師彼德〃貝漢斯所設(shè)計的商標，應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，形成了 CIS 雛形。CI作為一個企業(yè)的識別系統(tǒng)通常又被劃分為三個分枝即 VI、MI、BI。在當今國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競爭。CIS企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應(yīng)用，CIS企業(yè)形象設(shè)計是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化，形象化和系統(tǒng)管理的以種全新的概念。? CIS 的組成及關(guān)系企業(yè)識別由下列三個部分組成：理念識別（Mind Identity 簡稱 MI）行為識別（Behaviour Identity 簡稱 BI）視覺識別（Visual Identity 簡稱 VI）CIS(Corperate identity System)即我們所稱的企業(yè)識別系統(tǒng)。指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達出來，從而使消費公眾識別并認識。指借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。 城市CI 的主要內(nèi)容1城市廣場 2城市街道 3城市建筑 4植被綠化 5道路橋梁 城市形象設(shè)計的步驟1形象定位與概念抽取 2概念的圖形化轉(zhuǎn)化過程 3城市CI元素在景觀中的應(yīng)用 城市形象設(shè)計實例 1香港城市標志 2重慶城市標志 3無錫城市標志 4澳門城市標志 5巴爾的摩城市標識四、能力訓(xùn)練任務(wù)：綜合已做全部設(shè)計完成VI系統(tǒng)應(yīng)用手冊。二、教學重難點：感覺識別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 情感識別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 技術(shù)發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響； CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響。能力目標：具備將視覺形象設(shè)計拓展到其他感知領(lǐng)域的能力；具備接納和應(yīng)用新技術(shù)對視覺形象設(shè)計進行新領(lǐng)域開拓的能力。任務(wù)9 獨立完成旗幟類識別設(shè)計。任務(wù)7 獨立完成紀念禮品類識別設(shè)計。任務(wù)5 獨立完成商品包裝類識別設(shè)計。任務(wù)3 獨立完成導(dǎo)視系統(tǒng)識別設(shè)計。四、能力訓(xùn)練任務(wù)：任務(wù)1 獨立完成辦公用品識別設(shè)計。二、教學重難點：應(yīng)用識別包含的內(nèi)容、形式； 應(yīng)用識別的使用； 應(yīng)用識別設(shè)計的原則。掌握應(yīng)用識別部分設(shè)計的原則和相關(guān)知識。任務(wù)5 獨立完成吉祥物設(shè)計。任務(wù)3 獨立完成標準色彩設(shè)計。四、能力訓(xùn)練任務(wù)：任務(wù)1 獨立完成標志設(shè)計。：1功用性原則 2獨特性原則 3識別性原則 4運用性原則 5藝術(shù)性原則 6文化性原則 7時代性原則任務(wù)：在規(guī)定時間內(nèi)完成各種類型標志設(shè)計各一份，并附文字說明闡釋該作品設(shè)計理念。2）具象的圖形標志和非具象的圖形標志。商業(yè)標志：企業(yè)及品牌標志是一個企業(yè)或商品的視覺符號，它包括企業(yè)品牌名稱以及生產(chǎn)商品的商標。三、教學過程： 標志設(shè)計：機構(gòu)標志（徽志）：用代表一個會社、團體、組織等機構(gòu)的視覺圖像符號，來象征其使用者的身份，并莊重表示某些行為特征和文化氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的視覺形象。能力目標：能夠獨立完成標志設(shè)計； 能夠獨立完成標準字體設(shè)計； 能夠獨立完成標準