【正文】 二、MI理念識(shí)別理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。第二節(jié)CI 體系一、VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識(shí)別的英文簡稱。公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理，改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣。CI 發(fā)源于歐洲，成長與美國，深化與日本?，F(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式，以合理的商品化作業(yè)，配合整套持續(xù)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的商品促銷體系。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。 : 主要建筑物外觀風(fēng)格； 建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 室內(nèi)形象墻面； 廠區(qū)外觀色帶； 玻璃門色帶風(fēng)格； 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 環(huán)境色彩標(biāo)志； 踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 1員工儲(chǔ)物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。二、CIS 手冊(cè)編輯的形式 ．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。這是一種長遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見效、收益較為迅速。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方面的不足。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現(xiàn)。3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺傳達(dá)的瞬間效果。文字本身有明確的說明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來，通過視覺、聽覺的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體。(二)四方形標(biāo)志圖形四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有一定的方向性。現(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。二、是幾何化影響。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。A、B、C 為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。二、標(biāo)志分類：廣義標(biāo)志包括所有通過 視覺、觸覺、聽覺 所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)基礎(chǔ)篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 教學(xué)難點(diǎn)： VI 基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 事物特征的記號(hào)。： 企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標(biāo)牌等。一個(gè)優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象 的視覺形式宣傳企業(yè)； 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。日本在幾十年探索運(yùn)用 CIS 的過程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國國情的 CIS 模式，它強(qiáng)調(diào) CIS 并非單指視覺符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。1956 年美國的 IBM 公司率先實(shí)施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為 CIS 開發(fā)最成功最典型的例子。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場環(huán)境的變化。對(duì)內(nèi)通過表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，歸屬感。具備敏感洞察視覺形象設(shè)計(jì)新趨勢的前瞻性眼光。任務(wù)4 獨(dú)立完成現(xiàn)代傳播類識(shí)別設(shè)計(jì)。五教學(xué)后記： 第四章 視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：應(yīng)用識(shí)別部分一、教學(xué)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：明確應(yīng)用識(shí)別部分包含的內(nèi)容、形式和使用范疇、各自對(duì)于環(huán)境。2文字標(biāo)志 1）漢字標(biāo)志 2）字母標(biāo)志 3）數(shù)字標(biāo)志3文字和圖形結(jié)合的標(biāo)志任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成各種類型標(biāo)志設(shè)計(jì)各一份。五、教學(xué)后記 第三章 視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)：基礎(chǔ)識(shí)別部分一、教學(xué)目標(biāo)：知識(shí)目標(biāo)：掌握標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類、形式和設(shè)計(jì)原則； 掌握標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)種類和特性；掌握一定的色彩知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)原則； 掌握標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)的方式和方法； 掌握吉祥物設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。VI導(dǎo)入的方法：將VI導(dǎo)入分為“VI基礎(chǔ)導(dǎo)入部分”和“VI執(zhí)行部分”，客觀務(wù)實(shí)地完成企業(yè)形象塑造任務(wù)。如果把CI比作一個(gè)人，那么MI就是他的思想，VI就是他的外貌，BI就是他被思想支配并規(guī)范著的行為活動(dòng)。日本的CI模式最主要是以公司內(nèi)部為重點(diǎn)，企圖整合全體員工的工作意識(shí)，確定企業(yè)的經(jīng)營理念，將其轉(zhuǎn)化成改造企業(yè)并使企業(yè)更具活力的形象。其特點(diǎn)是：注重從視覺統(tǒng)一入手。（軍旗）不同國家和地區(qū)CI戰(zhàn)略特色：美國：主要是視覺系統(tǒng)，通過企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)組合及運(yùn)用范疇，樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。VI設(shè)計(jì)的基本原理和原則。三、教學(xué)過程： CI的概念：CI也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（簡稱CI）。日本：在視覺系統(tǒng)基礎(chǔ)上增加了行為識(shí)別系統(tǒng)和和理念識(shí)別系統(tǒng)。因?yàn)樵诿绹@樣一個(gè)特點(diǎn)的多文化交融的社會(huì)中，在溝通上特別需要直觀簡易且使用簡便的統(tǒng)一標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等共通性的視覺象征符號(hào)系統(tǒng)，來傳達(dá)企業(yè)理念發(fā)揮出最佳效應(yīng)。 中國CI的發(fā)展中國CIS起步較晚，但發(fā)展迅速。：整體性原則 可操作性原則 差異性原則 法律性原則任務(wù)：對(duì)自己熟悉的企業(yè)或品牌進(jìn)行調(diào)研，分析其CI理念為其日后規(guī)劃提出自己的建議，在下次課上發(fā)言討論。 VI系統(tǒng)的實(shí)施 企業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查與分析階段（1）成立調(diào)研小組（2）確立具體的調(diào)研體系○1調(diào)研范圍的設(shè)定 ○2調(diào)研對(duì)象的設(shè)定 ○3調(diào)研方法的設(shè)定（3）企業(yè)總體形象調(diào)研（4）企業(yè)視覺形象項(xiàng)目調(diào)研 VI設(shè)計(jì)的提案階段 VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備階段 VI設(shè)計(jì)的開發(fā)階段 VI設(shè)計(jì)的實(shí)施與導(dǎo)入階段 VI系統(tǒng)的管理 VI的管理與維護(hù)（1）建立VI管理與維護(hù)的常設(shè)機(jī)構(gòu)。能力目標(biāo)：能夠獨(dú)立完成標(biāo)志設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成吉祥物設(shè)計(jì)。：1功用性原則 2獨(dú)特性原則 3識(shí)別性原則 4運(yùn)用性原則 5藝術(shù)性原則 6文化性原則 7時(shí)代性原則任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成各種類型標(biāo)志設(shè)計(jì)各一份，并附文字說明闡釋該作品設(shè)計(jì)理念。掌握應(yīng)用識(shí)別部分設(shè)計(jì)的原則和相關(guān)知識(shí)。任務(wù)5 獨(dú)立完成商品包裝類識(shí)別設(shè)計(jì)。二、教學(xué)重難點(diǎn)：感覺識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 情感識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用范疇； 技術(shù)發(fā)展對(duì)視覺識(shí)別系統(tǒng)的影響； CI對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的影響。指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。CI作為一個(gè)企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)通常又被劃分為三個(gè)分枝即 VI、MI、BI。之后，被譽(yù)為“美國國民共有的財(cái)產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開 CIS 的規(guī)則行為，強(qiáng)烈生動(dòng)的視覺形象，深深打動(dòng)著每一位消費(fèi)者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。整個(gè) CIS 的設(shè)計(jì)偏向于以人為主，注重前臵性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃。對(duì)于一個(gè)追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI 系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。 ：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。狹義標(biāo)志 以視覺形象為載體，代表某種特定事物內(nèi)容的符號(hào)式象征圖案。3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。三、公共標(biāo)識(shí)公共標(biāo)識(shí)是用于各種公共環(huán)境、工作環(huán)境等通用的視覺識(shí)別符號(hào)，包括： ?用于交通規(guī)則形象化的 交通標(biāo)識(shí) ； ?用于公共設(shè)施形象化的 環(huán)境標(biāo)識(shí)；用于 各種生產(chǎn)物品或生活物品上形象化的各種公共標(biāo)識(shí) 等。）.識(shí)別性 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。我個(gè)人提倡張揚(yáng)個(gè)性。按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號(hào)形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動(dòng)態(tài)表現(xiàn)方法）。（二）、動(dòng)物造型的圖形：以動(dòng)物作為象征的主題是一個(gè) 非常古老的標(biāo)志題材。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的影響。這些標(biāo)志的設(shè)計(jì)，如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的，必須創(chuàng)造出一種 暗示含義或表示機(jī)構(gòu)的抽象特征的符號(hào)。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。標(biāo)志是一種視覺圖形，但 文字標(biāo)志同時(shí)具有語言特征和語音形式。拉丁字母作為相對(duì)通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。正因如此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別中的地位，都受到特別的重視。3 ．造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法有以下三個(gè)方面 1 ．調(diào)查分析在著手進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先實(shí)施調(diào)查工作，尤其是同類性質(zhì)競爭企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，必需進(jìn)行整理、分析，并歸納出其優(yōu)缺點(diǎn)和市場上的反映情況，以便設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的走向。4 ．字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個(gè)性的差異性，傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。5 ．標(biāo)準(zhǔn)字的排列過去的中文排列多以豎排為主，但國際化的傾向和閱讀時(shí)人類眼睛生理結(jié)構(gòu)的原因，橫排文字較之豎排來得舒適、順暢、快速，這也都是中文橫排的主要原因。如果橫排時(shí)，非斜體字不可，豎排時(shí)就應(yīng)將斜體字進(jìn)行修正，使之變成接近正體的斜體字。編排如同標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一樣，要設(shè)計(jì)出自己的個(gè)性和風(fēng)格，并借此來強(qiáng)化其他基本要素，使之建立起相互映襯，相互作用的關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。以色彩對(duì)視覺的刺激效應(yīng)和心理反映，塑造企業(yè)的識(shí)別形象。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。二、標(biāo)準(zhǔn)色的特性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定是企業(yè)理念的精神象征，是整個(gè) CIS 傳達(dá)計(jì)劃中重要的視覺要素之一。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對(duì)色彩的共同認(rèn)識(shí)，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對(duì)色彩的共性基礎(chǔ)之上的。VI 象征圖形的設(shè)計(jì)在企業(yè)識(shí)別的基本要素中，象征圖案是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的延伸和補(bǔ)充，它強(qiáng)化視覺感受，豐富表現(xiàn)的力度，在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)要素中，象征圖案是除標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇、標(biāo)準(zhǔn)色之外，出現(xiàn)頻率最高的附屬要素，它與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基本要素保持著主次關(guān)系。二、象征圖案具有以下的特征：．強(qiáng)化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計(jì)要素的適應(yīng)性 3 ．增強(qiáng)了視覺感受的律動(dòng)感三、特形圖案設(shè)計(jì)特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。二、環(huán)境識(shí)別類包括企業(yè)招牌、公共識(shí)別牌、部門識(shí)別牌、公司旗臶等。六、商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號(hào)化、信息化、完整精細(xì)化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽(yù)感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。禮品類強(qiáng)調(diào)企業(yè)親和作用，是企業(yè)公共關(guān)系及職能服務(wù)的組成部分。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個(gè)單元，獨(dú)立成冊(cè)。TOP ：、公司旗臶（標(biāo)志旗臶、名稱旗臶、企業(yè)造型旗臶）紀(jì)念旗臶 橫式掛旗 獎(jiǎng)勵(lì)旗 促銷用旗 慶典旗臶、主題式旗臶等。 :、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、