【正文】 客貨兩用車(chē)、展銷(xiāo)車(chē)、移動(dòng)店鋪、汽船等 運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車(chē)、廂式貨柜車(chē)、工具車(chē)、平板車(chē)、腳踏車(chē)、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說(shuō)明； 家具配臵計(jì)劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說(shuō)明。消費(fèi)者由于市場(chǎng)環(huán)境的變化，價(jià)值觀也產(chǎn)生了變化，對(duì)商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對(duì)新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。(與設(shè)計(jì)共同進(jìn)化)。中國(guó)在80年代末傳入CI。它借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào)在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營(yíng)的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價(jià)值觀。VI的作用就是從視覺(jué)上塑造企業(yè)的形象，使各類(lèi)受眾群體統(tǒng)一對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)知。四、CI的價(jià)值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個(gè)性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計(jì)觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫(huà)企業(yè)個(gè)性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷(xiāo)目的的全案設(shè)計(jì)。由字母的連貫性形成的白色長(zhǎng)條波紋，給人以動(dòng)感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿誘人的活力。中國(guó)幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實(shí)行的識(shí)別系統(tǒng)。第一節(jié)CI(企業(yè)識(shí)別)概述一、CI的時(shí)代背景企業(yè)過(guò)去: 采用的單類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣(mài)的方式。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。 :、符號(hào)指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 機(jī)構(gòu)、部門(mén)標(biāo)示牌； 總區(qū)域看板； 分區(qū)域看板；、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫(huà)、雕塑造型。主要設(shè)計(jì)要素：包裝形式：?jiǎn)渭O(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。一、VI 的內(nèi)容VI 手冊(cè)編輯內(nèi)容與 CIS 開(kāi)發(fā)計(jì)劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時(shí)應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。九、待客用品及禮品類(lèi)為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。五、大眾傳播廣告方式設(shè)計(jì)幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報(bào)紙、期刊和路牌、電視。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)應(yīng)用篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)的整體統(tǒng)一性表達(dá)教學(xué)難點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)如何體現(xiàn)企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的獨(dú)特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)一、辦公用品類(lèi)通過(guò)這一部分的設(shè)計(jì)，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時(shí)也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個(gè)領(lǐng)域滲透?jìng)鞑サ墓?shì)。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類(lèi)繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號(hào)來(lái)進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺(jué)形象。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門(mén)和場(chǎng)合等。三、色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺(jué)刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識(shí)、年齡階層等因素的影響，而對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)應(yīng)適合消費(fèi)心理。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個(gè)性，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中需要找到某種與之相匹配的符號(hào)載體以展開(kāi)廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價(jià)值觀念、性格特征。四、組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計(jì)完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會(huì)產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來(lái)表現(xiàn)。通過(guò)字體的外形形狀，如方向、長(zhǎng)扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來(lái)。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)完成后，要運(yùn)用于整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對(duì)標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個(gè)整體的概念。2 ．易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)應(yīng)遵循易于識(shí)別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識(shí)別易讀的基本特性。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識(shí)別中(CIS)基本設(shè)計(jì)要素之一，因種類(lèi)繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺(jué)識(shí)別中各種應(yīng)用設(shè)計(jì)要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。二)拉丁字母標(biāo)志圖形拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計(jì)者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號(hào)為表現(xiàn)形式。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。（一）、人體造型的圖形：人體造型的概念既指整個(gè)人體，也指它的局部，如肢體、五官等。）.持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)其使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。5）.藝術(shù)性經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。具有不可替代的獨(dú)特功能。E: 產(chǎn)品、商品類(lèi)標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類(lèi)標(biāo)志。、形象、不受語(yǔ)言文字障礙等特性有利于國(guó)際間的交流與應(yīng)用，因此國(guó)際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺(jué)傳送最有效的手段之一。： 企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。VI設(shè)計(jì)的重要性和作用 ：在品牌營(yíng)銷(xiāo)的今天，沒(méi)有 VI 對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。現(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分。1950 年開(kāi)始，歐美先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的有力工具。在當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競(jìng)爭(zhēng)。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識(shí)別的基本精神及差異性，利用視覺(jué)符號(hào)充分地表達(dá)出來(lái)，從而使消費(fèi)公眾識(shí)別并認(rèn)識(shí)。能力目標(biāo)：具備將視覺(jué)形象設(shè)計(jì)拓展到其他感知領(lǐng)域的能力；具備接納和應(yīng)用新技術(shù)對(duì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)進(jìn)行新領(lǐng)域開(kāi)拓的能力。任務(wù)3 獨(dú)立完成導(dǎo)視系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)。任務(wù)5 獨(dú)立完成吉祥物設(shè)計(jì)。2）具象的圖形標(biāo)志和非具象的圖形標(biāo)志。任務(wù)2 撰寫(xiě)出切實(shí)可行的VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)策劃方案。分階段導(dǎo)入：時(shí)間長(zhǎng)、投入低、易調(diào)整，比較多用。企業(yè)理念識(shí)別CI系統(tǒng) 企業(yè)行為識(shí)別 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別CI與VI、MI、BI之間的關(guān)系：MI是靈魂，是導(dǎo)入CI的核心和原動(dòng)力，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)識(shí)別形態(tài)的精髓所在，是屬于思想性、文化性、的意思層面；BI是基礎(chǔ)，有理念MI體系擴(kuò)展至各類(lèi)企業(yè)活動(dòng)，直接反映MI的個(gè)性和特殊性，是動(dòng)態(tài)的識(shí)別過(guò)程；VI是關(guān)鍵，是CI系統(tǒng)中最直觀的一個(gè)部分，通過(guò)視覺(jué)化的表現(xiàn)方式來(lái)傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是相對(duì)靜態(tài)的識(shí)別形式。注重前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)、發(fā)展等未來(lái)趨勢(shì)的走向與策略的長(zhǎng)期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)。 美國(guó)的CI模式美國(guó)的CI模式是以商標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)字為基礎(chǔ)來(lái)體現(xiàn)企業(yè)理念與企業(yè)發(fā)展模式。（軍紀(jì)）VI——MI的視覺(jué)化體現(xiàn)。二、教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：CI構(gòu)成三要素及其相互關(guān)系。它主要由企業(yè)理念識(shí)別（Min Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、企業(yè)行為識(shí)別（Behavior Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)BI）、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity,簡(jiǎn)稱(chēng)VI）三個(gè)部分構(gòu)成。臺(tái)灣：運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動(dòng)人，與眾不同的項(xiàng)目識(shí)別形象，在各種媒體上傳播。目前美國(guó)的CI也強(qiáng)調(diào)理念的設(shè)計(jì)，其 MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條款的管理。在企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中，形成如下特點(diǎn)：對(duì)于中國(guó)的企業(yè)而言，影響決策方向的主要因素是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其往往會(huì)把主觀的思想作為企業(yè)的行動(dòng)思想。四、能力訓(xùn)練任務(wù)：任務(wù)1 分析企業(yè)文化和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；任務(wù)2 對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，制定合理的發(fā)展策略； 任務(wù)3 對(duì)企業(yè)VI系統(tǒng)進(jìn)行合理規(guī)劃。（2）VI的對(duì)外宣傳（3）VI的對(duì)內(nèi)宣傳 VI的檢查與反饋對(duì)VI導(dǎo)入的管理和評(píng)估定期作出總結(jié)報(bào)告，及時(shí)提出修正方案。二、教學(xué)重難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計(jì)的種類(lèi)、形式和設(shè)計(jì)原則； 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)種類(lèi)和特性；一定的色彩知識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì)原則； 標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計(jì)的方式和方法； 吉祥物設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)。 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)組合 吉祥物設(shè)計(jì)任務(wù)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成全部標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)和吉祥物設(shè)計(jì)，并附文字說(shuō)明闡釋作品設(shè)計(jì)理念。能力目標(biāo)：能夠?qū)⒁延械幕A(chǔ)設(shè)計(jì)應(yīng)用與應(yīng)用識(shí)別設(shè)計(jì)； 能夠獨(dú)立完成應(yīng)識(shí)別部分的設(shè)計(jì)。任務(wù)6 獨(dú)立完成服裝服飾類(lèi)識(shí)別設(shè)計(jì)。三、教學(xué)過(guò)程： 感覺(jué)識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用 視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中聽(tīng)覺(jué)識(shí)別的介入 1)主題音樂(lè) 2)表示音樂(lè) 3）主題音樂(lè)擴(kuò)展 4）廣告語(yǔ) 5）品牌名稱(chēng) 視覺(jué)識(shí)別中的導(dǎo)入觸覺(jué)概念 嗅覺(jué)、味覺(jué)在識(shí)別系統(tǒng)中的應(yīng)用 情感識(shí)別的內(nèi)容及應(yīng)用 技術(shù)發(fā)展對(duì)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的影響 CI對(duì)城市形象識(shí)別系統(tǒng)的影響 城市CI的概念城市CI就是將企業(yè)是被方法、理論運(yùn)用于城市管理、經(jīng)營(yíng)、規(guī)劃及建設(shè)中，形成一套完整的城市形象是被系統(tǒng)，人們稱(chēng)之為城市形象識(shí)別系統(tǒng)。VI是CI的靜態(tài)識(shí)別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI是企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類(lèi)廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個(gè)集中體現(xiàn)。自 1960 年至今，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，企業(yè)形象在市場(chǎng)行銷(xiāo)的作用顯得更加重要，CIS 也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說(shuō)是 CIS 的全盛時(shí)期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。在我國(guó)，1992 年廣東的太陽(yáng)神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施 CIS，從此揭開(kāi)了中國(guó)的 CIS 的序幕。但是，VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會(huì)為企業(yè)形象帶來(lái)消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 大眾傳播的符號(hào)，以 準(zhǔn)確、精煉的視覺(jué)形象 傳達(dá)給觀眾一定的涵義。根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能，可將標(biāo)志分為五種類(lèi)別。4．按標(biāo)志的使用范圍分類(lèi)，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專(zhuān)用標(biāo)志。?公共標(biāo)識(shí)具有超語(yǔ)言，超地區(qū)、超國(guó)界的通用性。）.顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)臵就是要引起人們注意。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。一、具象表現(xiàn)形式：具象表現(xiàn)是 忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對(duì)客觀物象采用經(jīng)過(guò) 高度概括與提煉的具象圖形 進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)形式。早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為 圖騰崇拜的標(biāo)志。(四)器物造型的圖形器物是各種用具的總稱(chēng)。抽象形表達(dá)方式正適用于此類(lèi)情況。(三)三角形標(biāo)志圖形標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。文字是一種約定性的記號(hào)，它具有視覺(jué)性。因此，用拉丁字母設(shè)計(jì)的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計(jì)的走向和發(fā)展趨勢(shì)。標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書(shū)體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)品牌名稱(chēng)、活動(dòng)的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對(duì)于字距、筆劃的配臵，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計(jì)。不但通過(guò)其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個(gè)性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。從調(diào)查中可以了解到消費(fèi)者所易于識(shí)別，所喜愛(ài)的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。中文字體的設(shè)計(jì)，無(wú)論如何變化，一般離不開(kāi)兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時(shí)往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體，如果要變更排列方向時(shí)，勢(shì)必將字體原來(lái)的連接關(guān)系破壞，因此無(wú)法使整個(gè)設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感。在基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的編排模式包括兩個(gè)內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個(gè)是色彩在基本設(shè)計(jì)中的編排，通常稱(chēng)之為色帶組合。麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒(méi)。如可口可樂(lè)公司的紅色。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃，有如下特征： 1 ．科學(xué)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計(jì)劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺(jué)、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計(jì)符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織框架和經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場(chǎng)需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過(guò)客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。個(gè)性色彩的體現(xiàn)是依賴(lài)于共性的，共性的認(rèn)知又在個(gè)性的色彩中得以體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)運(yùn)用中，對(duì)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開(kāi)后的造型意義，以此來(lái)產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對(duì)比效果，彌補(bǔ)基本要素設(shè)計(jì)運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。這個(gè)圖案可以是圖案化的人物、動(dòng)物或植物，選擇一個(gè)富有意義的形象物，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。這是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺(jué)再現(xiàn)，它標(biāo)志著