【正文】 客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等 運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖； 燈光配臵規(guī)劃和說明； 家具配臵計劃圖； 施工規(guī)范圖； 施工規(guī)范說明。消費(fèi)者由于市場環(huán)境的變化，價值觀也產(chǎn)生了變化，對商品的需求由便利轉(zhuǎn)換成對新奇，趣味的追求(物質(zhì)—精神)。(與設(shè)計共同進(jìn)化)。中國在80年代末傳入CI。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。它不僅是一企業(yè)經(jīng)營的宗旨與方針，還包括一種鮮明的文化價值觀。VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認(rèn)知。四、CI的價值特征CI戰(zhàn)略是一種差別化的戰(zhàn)略,個性化戰(zhàn)略,它結(jié)合了現(xiàn)代企業(yè)管理理論與設(shè)計觀念的整體性運(yùn)做,以刻畫企業(yè)個性,突出企業(yè)精神的理念,使消費(fèi)者產(chǎn)生一致的認(rèn)同感,從而達(dá)到促銷目的的全案設(shè)計。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個設(shè)計充滿誘人的活力。中國幾千年龍的造型，就是歷代王朝，為了顯示自己的權(quán)威，創(chuàng)造掌權(quán)機(jī)構(gòu)在百姓心中的地位，而實(shí)行的識別系統(tǒng)。第一節(jié)CI(企業(yè)識別)概述一、CI的時代背景企業(yè)過去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式。根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配臵圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。 :、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）； 機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌； 總區(qū)域看板； 分區(qū)域看板；、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。主要設(shè)計要素：包裝形式：單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。一、VI 的內(nèi)容VI 手冊編輯內(nèi)容與 CIS 開發(fā)計劃的大小與實(shí)施程度有關(guān)，與企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與服務(wù)的性質(zhì)不同有關(guān)，因此在編輯制定時應(yīng)根據(jù)具體情況而定，一般由基本要素、應(yīng)用要素兩部分組成。九、待客用品及禮品類為使企業(yè)形象或企業(yè)精神更形象化和富有人情味，可將企業(yè)形象組合成一種整體的圖案，使之與日常生活用品相連結(jié)。五、大眾傳播廣告方式設(shè)計幾種不同尺寸的廣告版式或規(guī)格迅速投入報紙、期刊和路牌、電視。第二章： VI 設(shè)計表現(xiàn)應(yīng)用篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計的整體統(tǒng)一性表達(dá)教學(xué)難點(diǎn)： VI 應(yīng)用部分設(shè)計如何體現(xiàn)企業(yè)視覺識別的獨(dú)特性 教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計訓(xùn)練、點(diǎn)評、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放VI 應(yīng)用部分設(shè)計一、辦公用品類通過這一部分的設(shè)計，可形成辦公用品特有的嚴(yán)肅、完整和精確度，同時也展示了現(xiàn)代辦公的高度集中化和強(qiáng)大的企業(yè)文化向各個領(lǐng)域滲透傳播的攻勢。但應(yīng)用的項(xiàng)目種類繁多，隨著空間、環(huán)境、媒體等形式變化，其構(gòu)成的空間形式和所想表現(xiàn)的主題內(nèi)容，就需要富有彈性的造型、符號來進(jìn)行補(bǔ)充和調(diào)整，以建立起富有訴求力的視覺形象。輔助色彩標(biāo)準(zhǔn)色彩在應(yīng)用中，常常顯得單調(diào)或不夠用，需要一些響應(yīng)的色彩作為輔助色對其進(jìn)行補(bǔ)充，用于區(qū)別不同的部門和場合等。三、色彩聯(lián)想與情感作用色彩除了具有知覺刺激，以引起人的生理反應(yīng)之外，還由于人的生活經(jīng)驗(yàn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)、文化知識、年齡階層等因素的影響，而對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想，其中有具體的聯(lián)想和抽象的情感聯(lián)想。3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費(fèi)心理。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。企業(yè)色彩幾乎出現(xiàn)在所有的宣傳媒體中。不同的企業(yè)或團(tuán)體都有著迥異的品牌個性，在激烈的市場競爭中需要找到某種與之相匹配的符號載體以展開廣告戰(zhàn)略，詮釋品牌的文化背景、價值觀念、性格特征。四、組合方式在標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志、色彩的設(shè)計完成后，進(jìn)一步的任務(wù)就是三者之間的編排和規(guī)則的制定。因此，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：(1)避免斜體字： 斜體字在橫向排列所具有的方向感、速度感均能得到充分的表現(xiàn)。線端形式是圓角、缺角、直切，筆劃弧度的大小，都會產(chǎn)生不同的視覺感受，如表現(xiàn)電子技術(shù)、現(xiàn)代科技、機(jī)械制造等都可以直角、直切的字體為主來表現(xiàn)。通過字體的外形形狀，如方向、長扁、斜度等，可使字體具有莊重、親切，肅穆、嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、速度、硬軟的心理感受，最終確定適合于企業(yè)特性的字體外形，外形確定之后，企業(yè)的性格即可顯現(xiàn)出來。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計方法標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計完成后，要運(yùn)用于整個識別系統(tǒng)中，尤其與標(biāo)志的組合關(guān)系最為密切，因此對標(biāo)準(zhǔn)字的風(fēng)格創(chuàng)設(shè)，要有一個整體的概念。2 ．易讀性標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計應(yīng)遵循易于識別閱讀的原則、字體雖可交化、修飾，但若一味的追求變化，造成難以辨認(rèn)的效果，就失去了標(biāo)準(zhǔn)字識別易讀的基本特性。標(biāo)準(zhǔn)字是企業(yè)識別中(CIS)基本設(shè)計要素之一，因種類繁多，運(yùn)用廣泛，幾乎遍及了視覺識別中各種應(yīng)用設(shè)計要素，出現(xiàn)的頻率不低于企業(yè)標(biāo)志，它的重要性可與標(biāo)志等量齊觀。二)拉丁字母標(biāo)志圖形拉丁字母 具有幾何化的造型特征，常常是標(biāo)志設(shè)計者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。一是方向變化，二是數(shù)量變化、三是狀態(tài)變化。圓形標(biāo)志圖形一般可分正圓形、橢圓形和復(fù)合形等。六、標(biāo)志抽象表現(xiàn)抽象表現(xiàn)是 以抽象的圖形符號來表達(dá)標(biāo)志的含義，以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式。這一點(diǎn)在古代紋章中尤為突出。（一）、人體造型的圖形：人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部，如肢體、五官等。）.持久性標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長其使用價值，不輕易改動。5）.藝術(shù)性經(jīng)過設(shè)計的標(biāo)志都應(yīng)具有某種程度的藝術(shù)性。具有不可替代的獨(dú)特功能。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。E: 產(chǎn)品、商品類標(biāo)志。、形象、不受語言文字障礙等特性有利于國際間的交流與應(yīng)用，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一。： 企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等。： 建筑造型、公司旗臶、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。VI設(shè)計的重要性和作用 ：在品牌營銷的今天，沒有 VI 對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣?，F(xiàn)在的日本企業(yè)，已把企業(yè)形象戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略的一個重要組成部分。1950 年開始，歐美先進(jìn)國家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)人 CIS，作為企業(yè)經(jīng)營策略的有力工具。在當(dāng)今國際市場競爭越來越激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品，質(zhì)量，技術(shù)等方面的競爭。VI能夠?qū)⑵髽I(yè)識別的基本精神及差異性，利用視覺符號充分地表達(dá)出來，從而使消費(fèi)公眾識別并認(rèn)識。能力目標(biāo)：具備將視覺形象設(shè)計拓展到其他感知領(lǐng)域的能力；具備接納和應(yīng)用新技術(shù)對視覺形象設(shè)計進(jìn)行新領(lǐng)域開拓的能力。任務(wù)3 獨(dú)立完成導(dǎo)視系統(tǒng)識別設(shè)計。任務(wù)5 獨(dú)立完成吉祥物設(shè)計。2）具象的圖形標(biāo)志和非具象的圖形標(biāo)志。任務(wù)2 撰寫出切實(shí)可行的VI系統(tǒng)設(shè)計策劃方案。分階段導(dǎo)入：時間長、投入低、易調(diào)整，比較多用。企業(yè)理念識別CI系統(tǒng) 企業(yè)行為識別 企業(yè)視覺識別CI與VI、MI、BI之間的關(guān)系：MI是靈魂，是導(dǎo)入CI的核心和原動力，是企業(yè)識別系統(tǒng)識別形態(tài)的精髓所在，是屬于思想性、文化性、的意思層面；BI是基礎(chǔ)，有理念MI體系擴(kuò)展至各類企業(yè)活動，直接反映MI的個性和特殊性，是動態(tài)的識別過程；VI是關(guān)鍵，是CI系統(tǒng)中最直觀的一個部分，通過視覺化的表現(xiàn)方式來傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，是相對靜態(tài)的識別形式。注重前置性的企業(yè)實(shí)際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費(fèi)的時間較長。 美國的CI模式美國的CI模式是以商標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)字為基礎(chǔ)來體現(xiàn)企業(yè)理念與企業(yè)發(fā)展模式。（軍紀(jì)）VI——MI的視覺化體現(xiàn)。二、教學(xué)重點(diǎn)及難點(diǎn)：CI構(gòu)成三要素及其相互關(guān)系。它主要由企業(yè)理念識別（Min Identity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別（Behavior Identity,簡稱BI）、企業(yè)視覺識別（Visual Identity,簡稱VI）三個部分構(gòu)成。臺灣：運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一的大眾傳播，塑造鮮明動人，與眾不同的項(xiàng)目識別形象，在各種媒體上傳播。目前美國的CI也強(qiáng)調(diào)理念的設(shè)計，其 MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條款的管理。在企業(yè)的發(fā)展實(shí)踐中，形成如下特點(diǎn)：對于中國的企業(yè)而言，影響決策方向的主要因素是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其往往會把主觀的思想作為企業(yè)的行動思想。四、能力訓(xùn)練任務(wù)：任務(wù)1 分析企業(yè)文化和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；任務(wù)2 對市場進(jìn)行調(diào)研，制定合理的發(fā)展策略； 任務(wù)3 對企業(yè)VI系統(tǒng)進(jìn)行合理規(guī)劃。（2）VI的對外宣傳（3）VI的對內(nèi)宣傳 VI的檢查與反饋對VI導(dǎo)入的管理和評估定期作出總結(jié)報告，及時提出修正方案。二、教學(xué)重難點(diǎn)：標(biāo)志設(shè)計的種類、形式和設(shè)計原則； 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計種類和特性；一定的色彩知識和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計原則； 標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計的方式和方法； 吉祥物設(shè)計相關(guān)知識。 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計 標(biāo)準(zhǔn)組合 吉祥物設(shè)計任務(wù)：在規(guī)定時間內(nèi)完成全部標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計和吉祥物設(shè)計，并附文字說明闡釋作品設(shè)計理念。能力目標(biāo)：能夠?qū)⒁延械幕A(chǔ)設(shè)計應(yīng)用與應(yīng)用識別設(shè)計； 能夠獨(dú)立完成應(yīng)識別部分的設(shè)計。任務(wù)6 獨(dú)立完成服裝服飾類識別設(shè)計。三、教學(xué)過程： 感覺識別的內(nèi)容及應(yīng)用 視覺識別系統(tǒng)中聽覺識別的介入 1)主題音樂 2)表示音樂 3）主題音樂擴(kuò)展 4）廣告語 5）品牌名稱 視覺識別中的導(dǎo)入觸覺概念 嗅覺、味覺在識別系統(tǒng)中的應(yīng)用 情感識別的內(nèi)容及應(yīng)用 技術(shù)發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響 CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響 城市CI的概念城市CI就是將企業(yè)是被方法、理論運(yùn)用于城市管理、經(jīng)營、規(guī)劃及建設(shè)中，形成一套完整的城市形象是被系統(tǒng)，人們稱之為城市形象識別系統(tǒng)。VI是CI的靜態(tài)識別，在CIS中是最直接，最有效的建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。VI是企業(yè)的視覺識別系統(tǒng)，包括：標(biāo)志、包裝、標(biāo)準(zhǔn)色等元素及其在不同的介質(zhì)上的運(yùn)用，如公司內(nèi)部文具，交通工具，制服和在不同媒體上發(fā)布的各類廣告……MI是指公司統(tǒng)一的理念和文化，通常滲透在企業(yè)管理制度、員工的思維方式、處事方式中；BI是員工的行為規(guī)范，企業(yè)的員工行為準(zhǔn)則是BI的一個集中體現(xiàn)。自 1960 年至今，由于市場競爭的日益激烈，企業(yè)形象在市場行銷的作用顯得更加重要，CIS 也得到進(jìn)一步的發(fā)展，尤其在歐美可以說是 CIS 的全盛時期，并產(chǎn)生了一些杰出的 CIS 案例，聞名于世。在我國，1992 年廣東的太陽神集團(tuán)率先導(dǎo)人并實(shí)施 CIS，從此揭開了中國的 CIS 的序幕。但是，VI 也是一把雙刃劍：優(yōu)秀的 VI 設(shè)計固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計也一定會為企業(yè)形象帶來消極的負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。 大眾傳播的符號，以 準(zhǔn)確、精煉的視覺形象 傳達(dá)給觀眾一定的涵義。根據(jù)標(biāo)志所代表內(nèi)容的 性質(zhì)，以及標(biāo)志的 使用功能，可將標(biāo)志分為五種類別。4．按標(biāo)志的使用范圍分類，標(biāo)志分為公共標(biāo)志和專用標(biāo)志。?公共標(biāo)識具有超語言，超地區(qū)、超國界的通用性。）.顯著性顯著是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)臵就是要引起人們注意。一般來說，藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強(qiáng)烈和深刻的印象。一、具象表現(xiàn)形式：具象表現(xiàn)是 忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經(jīng)過 高度概括與提煉的具象圖形 進(jìn)行設(shè)計的一種表現(xiàn)形式。早在遠(yuǎn)古時期，人們就把動物作為 圖騰崇拜的標(biāo)志。(四)器物造型的圖形器物是各種用具的總稱。抽象形表達(dá)方式正適用于此類情況。(三)三角形標(biāo)志圖形標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。因此，用拉丁字母設(shè)計的標(biāo)志已成為標(biāo)志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導(dǎo)的地位，不斷影響著標(biāo)志設(shè)計的走向和發(fā)展趨勢。標(biāo)準(zhǔn)字與普通鉛字、書體有很大的差別，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計是根據(jù)企業(yè)品牌名稱、活動的主體與內(nèi)容而精心創(chuàng)作的，對于字距、筆劃的配臵，線條的粗細(xì)、統(tǒng)一的造形要求都作了細(xì)致的規(guī)劃設(shè)計。不但通過其形態(tài)特征傳達(dá)企業(yè)的個性形象，而且要力求做到美的傳達(dá)。從調(diào)查中可以了解到消費(fèi)者所易于識別，所喜愛的字體形式，另外調(diào)查還可避免和現(xiàn)有字體產(chǎn)生混淆不清的現(xiàn)象。中文字體的設(shè)計，無論如何變化，一般離不開兩種基本字體形式，即宋體和黑體，兩者在筆劃造型上有著截然不同的差異性，宋體形式直粗橫細(xì)，黑體粗細(xì)一致均勻，從線條形式看，宋體形式，基本筆劃造型變化多樣，富有情趣。中文字體由于有特殊的外形結(jié)構(gòu)，可根據(jù)需要選擇豎排和橫排。(2)避免連體字： 連體字雖然流暢優(yōu)美，但使用時往往不夠靈活，難以分解成可組合的單獨(dú)字體，如果要變更排列方向時，勢必將字體原來的連接關(guān)系破壞，因此無法使整個設(shè)計有統(tǒng)一感。在基本設(shè)計系統(tǒng)中的編排模式包括兩個內(nèi)容，一是標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體（中英文）的編排模式，分橫豎兩種；另一個是色彩在基本設(shè)計中的編排，通常稱之為色帶組合。麥當(dāng)勞能夠成為全球快餐業(yè)的大王，其形象大使麥克唐納羅納德功不可沒。如可口可樂公司的紅色。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計劃，有如下特征： 1 ．科學(xué)化企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的計劃是依據(jù)色彩學(xué)中有關(guān)色彩的感覺、色彩的現(xiàn)象等客觀特征，并根據(jù)市場調(diào)查測試結(jié)果和民族地區(qū)色彩的喜好差別，設(shè)計符合企業(yè)經(jīng)營理念、組織框架和經(jīng)營特點(diǎn)，滿足消費(fèi)形態(tài)和市場需求的色彩戰(zhàn)略，以便通過客觀的、合理的、科學(xué)化的作業(yè)，達(dá)到建立企業(yè)形象的目的。個性色彩的體現(xiàn)是依賴于共性的，共性的認(rèn)知又在個性的色彩中得以體現(xiàn)。在設(shè)計運(yùn)用中，對標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等這些具有點(diǎn)的造型要素而言，象征圖案具有線、面展開后的造型意義，以此來產(chǎn)生強(qiáng)弱、主次的對比效果，彌補(bǔ)基本要素設(shè)計運(yùn)用、表現(xiàn)的不足，增強(qiáng)基本要素的訴求強(qiáng)度。這個圖案可以是圖案化的人物、動物或植物，選擇一個富有意義的形象物，經(jīng)過設(shè)計，賦予具象物人格精神以強(qiáng)化企業(yè)性格，訴求產(chǎn)品品質(zhì)。這是企業(yè)形象在公共場所的視覺再現(xiàn)，它標(biāo)志著