【正文】 VI手冊(cè)VI手冊(cè)的編訂方式VI手冊(cè)的內(nèi)容二、教學(xué)目標(biāo)和要求掌握VI手冊(cè)的編訂方式掌握VI手冊(cè)的內(nèi)容三、教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)掌握VI手冊(cè)的內(nèi)容難點(diǎn)正確掌握VI手冊(cè)的編訂方式編訂VI手冊(cè) 作業(yè)：VI手冊(cè)的編訂第七章 精彩個(gè)例賞析（自學(xué)）教學(xué)方法CI課題模擬制作目的：能以個(gè)人或團(tuán)隊(duì)形式熟練完成企業(yè)形象設(shè)計(jì)中文案及視覺部分的設(shè)計(jì)內(nèi)容內(nèi)容：（1）學(xué)生分組（2）命題某企業(yè)形象策劃設(shè)計(jì)（3）調(diào)查并寫出調(diào)查報(bào)告（4）標(biāo)志設(shè)計(jì)（5）標(biāo)志展開及推廣(6)制作標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的CI手冊(cè)要求：可以個(gè)人或小組形式完成作品，內(nèi)容必須充實(shí)詳盡上機(jī)訓(xùn)練(1)、目的：熟悉各項(xiàng)軟件(2)、內(nèi)容：訓(xùn)練各項(xiàng)軟件的操作過程(3)、要求：基本掌握各項(xiàng)軟件的結(jié)合實(shí)用教材《VI設(shè)計(jì)》張世桌 于靜 遼寧美術(shù)出版社 《標(biāo)志設(shè)計(jì)》 吳國欣上海人民美術(shù)出版社 主要參考書目：《VI設(shè)計(jì)模板》 陳青 陜西人民美術(shù)出版社 《標(biāo)志設(shè)計(jì)》 吳國欣 上海人民美術(shù)出版社《企業(yè)CI戰(zhàn)略》 朱建強(qiáng) 廈門大學(xué)出版社 《CI基本原理》楊金德 中國經(jīng)濟(jì)出版社 《CI視覺設(shè)計(jì)與傳播》朱健強(qiáng) 中國經(jīng)濟(jì)出版社 《CI操作指南》周寧 中國經(jīng)濟(jì)出版社《品牌出擊—市場(chǎng)營銷中的CI戰(zhàn)略》莊繼達(dá) 中國經(jīng)濟(jì)出版社 《CI設(shè)計(jì)》楊仁敏 李巍 編著 西南師范大學(xué)出版社 《中外字體設(shè)計(jì)》 張福昌第三篇：vi設(shè)計(jì)教案VI設(shè)計(jì)教案授課教師：徐欣欣VI 概念及與 CIS 的關(guān)系、VI 設(shè)計(jì)構(gòu)成、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)、VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)、VI 象征圖形的設(shè)計(jì)、VI 應(yīng)用部分設(shè)計(jì)第一章： VI 設(shè)計(jì)概要教學(xué)重點(diǎn)： VI 設(shè)計(jì)概念 VI BI MI 三者關(guān)系關(guān)系 教學(xué)難點(diǎn)： 梳理 VIS 設(shè)計(jì)構(gòu)成內(nèi)容教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、點(diǎn)評(píng)、研討、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放一、VI 概念及與 CIS 的關(guān)系VI概念？VI：英文(Visual Identity)，即企業(yè)視覺形象識(shí)別。對(duì)內(nèi)通過表中識(shí)別，利于規(guī)劃管理和增強(qiáng)員工的認(rèn)同感，歸屬感。CIS是將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè) 1 產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。企業(yè)欲求生存必須從管理，觀念，形象等方面進(jìn)行調(diào)整和更新，制定出長遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略，以適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。約在 1930 年左右，美國著名設(shè)計(jì)家雷蒙特〃羅維、保羅〃蘭德等最早提出 CIS 這一用語。1956 年美國的 IBM 公司率先實(shí)施 CIS，從此以“組織制度健全、充滿自信、永遠(yuǎn)走在電腦科技尖端的國際公司”的印象，成功的建立起 IBM 高科技“藍(lán)色巨人”的形象，雄霸于世界計(jì)算機(jī)行業(yè)之首，成為 CIS 開發(fā)最成功最典型的例子。善于吸收和模仿外國文化的日本，較之歐美國家晚了一二十年。日本在幾十年探索運(yùn)用 CIS 的過程中，在借鑒與吸收歐美 CIS 模式的同時(shí)，結(jié)合日本的國情和企業(yè)文化傳統(tǒng)特點(diǎn)，形成了適合于本國國情的 CIS 模式，它強(qiáng)調(diào) CIS 并非單指視覺符號(hào)上的表現(xiàn)，而是整體性、系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)規(guī)劃，尤其注重文化與經(jīng)營理念的傳達(dá)。CIS 的引進(jìn)，恰逢我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)機(jī)，企業(yè)走向市場(chǎng)的時(shí)期，是企業(yè)、是市場(chǎng)的一種自覺行為和需要，因此它一踏進(jìn)國門，就顯示出了勃勃生機(jī)，相信經(jīng)過企業(yè)界和設(shè)計(jì)界的共同努力，結(jié)合我國的實(shí)際狀況和特點(diǎn)，吸取借鑒國外的精華，CIS 一定會(huì)在我國開花結(jié)果，伴隨著企業(yè)走向市場(chǎng)，走向國際，為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮重要的作用。一個(gè)優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)對(duì)一個(gè)企業(yè)的作用應(yīng)在于： 在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分； 傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象 的視覺形式宣傳企業(yè)； 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度； 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。CIS Tree如果把 CI 比喻成一顆樹，那么，MI 是 樹 根，BI 是 樹 枝，VI 是 樹 葉，只有根深 樹 壯，才能枝葉繁茂，才能成為一棵參天大 樹。： 企業(yè)內(nèi)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗臶、廣告牌、POP 廣告、貨架標(biāo)牌等。： 紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。第二章： VI 設(shè)計(jì)表現(xiàn)基礎(chǔ)篇教學(xué)重點(diǎn)： VI 標(biāo)志設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì) 教學(xué)難點(diǎn)： VI 基礎(chǔ)要素表現(xiàn)方法教學(xué)方法： 課堂理論講授（課件教學(xué)）、命題設(shè)計(jì)訓(xùn)練、點(diǎn)評(píng)、總結(jié) 電腦教學(xué)： PPT 展示、數(shù)碼范片播放 VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)一、標(biāo)志設(shè)計(jì)概述 事物特征的記號(hào)。指代表特定內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)識(shí)別符號(hào)。二、標(biāo)志分類：廣義標(biāo)志包括所有通過 視覺、觸覺、聽覺 所識(shí)別的各種識(shí)別符號(hào)。B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。2．按標(biāo)志的形式分類，標(biāo)志分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。B: 慶典、節(jié)日、會(huì)議、展覽、活動(dòng)類標(biāo)志。A、B、C 為非商業(yè)類標(biāo)志，D、E 由于涉及商品的生產(chǎn)和流通活動(dòng)，屬于商業(yè)類標(biāo)志。在人們的心理上，習(xí)慣于將某一標(biāo)志與其所象征和代表事物的信用、聲譽(yù)、性質(zhì)、規(guī)模等信息內(nèi)容聯(lián)系起來。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護(hù)權(quán)益的特殊使命。）.多樣性標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用型式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。尤其是共工標(biāo)識(shí)，首先要易懂，符合人們認(rèn)識(shí)心理和認(rèn)識(shí)能力。五、標(biāo)志的表現(xiàn)形式按標(biāo)志形式分類 ：圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志、以及圖形與文字組合的綜合型標(biāo)志。標(biāo)志設(shè)計(jì)的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強(qiáng)求形似，而是 以圖形化的方式進(jìn)行組織處理 ；抓住對(duì)象的 精神氣質(zhì)，強(qiáng)化形象的 形態(tài)特征，簡(jiǎn)化結(jié)構(gòu)的格局，從而取得和諧之美，形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達(dá)的具體內(nèi)容。人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上，也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中。事實(shí)上，人類對(duì)動(dòng)物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達(dá)的今天，我們?nèi)钥煽吹揭詣?dòng)物造型作為企業(yè)或組織的標(biāo)志，(三)植物造型的圖形植物常常是美好的象征，用以表達(dá)吉祥如意的含義。二、是幾何化影響。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等五)自然造型的圖形自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征?，F(xiàn)代社會(huì)，新型的商品品種日益增多，還有那些提供設(shè)備技術(shù)以及資料的機(jī)構(gòu)也越來越多地使用標(biāo)志。它依據(jù)這個(gè)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)，引起向周圍等距離的放射活動(dòng)，或從周圍向中心點(diǎn)集中的活動(dòng)。(二)四方形標(biāo)志圖形四方形的基本特征是，具有四個(gè)角和一個(gè)中心，與圓形相比，具有一定的方向性。10(四)多邊形標(biāo)志圖形多邊形是由多種幾何形構(gòu)成的。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢(shì)七、標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字表現(xiàn)形式文字表現(xiàn)是以標(biāo)志形象與字體組合成一個(gè)整體?，F(xiàn)代漢字是從甲骨文、金文演變而來的。拉丁字母造型標(biāo)志一般分為 單字母和連字母 兩種形式。、是 記憶的深刻性，這是建立在獨(dú)特性基礎(chǔ)上的，在現(xiàn)代社會(huì)里，人們普遍對(duì)數(shù)字有一種天生的敏感性。文字本身有明確的說明性，可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來，通過視覺、聽覺的同步傳達(dá)，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力。普通的一般字體，在排列組合上無法預(yù)想相接排列的文字，設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)著重于任何字體都可組合，可根據(jù)需要任意組合，它的造形和外觀與標(biāo)準(zhǔn)字完全不同。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能提高視覺傳達(dá)的瞬間效果。對(duì)美感的追求要符合形式美的規(guī)律法則。注意與標(biāo)志之間的和諧搭配效果，做到既有統(tǒng)一性，又有變化性，如字體的字距、筆劃的粗細(xì)、大小、字體的外形，造型風(fēng)格的硬軟，都是影響標(biāo)準(zhǔn)宇與標(biāo)志關(guān)系的重要因素。2 ．確定外形在字體設(shè)計(jì)之前，首先應(yīng)根據(jù)所表現(xiàn)的企業(yè)內(nèi)容和期望建立的形象，確定字體的外形。3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時(shí)所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點(diǎn)是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。宋體形式給人以優(yōu)雅含蓄、古典情趣的感性美，黑體形式則具有明確、直率、現(xiàn)代文明的理性美，因此，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字時(shí)，應(yīng)根據(jù)所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容。食品、日用品則可以用圓角或弧度曲線的字體為主來表現(xiàn)。在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字中，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)字中有中英文組合時(shí)，大多采用橫向排列形式。但若將斜體字豎排時(shí)，就會(huì)有不安定和傾斜的感覺。(圖 2 — 18)三、印刷字體在廣告文案和企業(yè)的行文中經(jīng)常要用到一些印刷字體，這些字體也是要事先設(shè)定好的。固定的編排，一方面再次強(qiáng)調(diào)了企業(yè)的個(gè)性；另一方面也為大量的應(yīng)用設(shè)計(jì)提供了模式。尤其在廣告牌、車體等瞬間印象的媒介中作用顯著。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。麥當(dāng)勞經(jīng)過長期不懈的努力造就丁鮮明的品牌個(gè)性，并把這種個(gè)性通過麥當(dāng)勞叔叔“永恒的微笑”完美地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，使消費(fèi)者看到他就聯(lián)想起“麥當(dāng)勞”的文化和服務(wù)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色指企業(yè)為發(fā)揮色彩的作用，將某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用于所有視覺傳達(dá)的符號(hào)和媒體上。標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的精神宗旨、商品屬性，以迎合消費(fèi)大眾的心理，符合國際潮流。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。2．表現(xiàn)概念階段 3．色彩形象階段 4．效果測(cè)試階段標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)盡可能單純、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精確快速地傳達(dá)企業(yè)信息的目的。設(shè)定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，除了實(shí)施全面的展開、加強(qiáng)運(yùn)用，以求取得視覺統(tǒng)合效果以外，還需要制訂嚴(yán)格的管理辦法進(jìn)行管理。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色就是在這個(gè)前提條件下，用色彩表達(dá)企業(yè)理念特點(diǎn)、企業(yè)市場(chǎng)營銷的特色，以樹立企業(yè)與企業(yè)差別性。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對(duì)于色彩運(yùn)用與訴求具有很大的影響力。3 ．標(biāo)準(zhǔn)色 + 輔助色運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色加輔助色的色彩形式，其目的主要是區(qū)別集團(tuán)公司的下屬公司以及公司內(nèi)的各個(gè)部門。輔助色的設(shè)計(jì)要注意與標(biāo)準(zhǔn)色之間的協(xié)調(diào)關(guān)系，以及與用色環(huán)境以對(duì)象的協(xié)調(diào)等。像這樣規(guī)劃的象征圖案非常便于展開運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺形象的識(shí)別效果。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，而有較強(qiáng)的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補(bǔ)這方面的不足。選擇圖案與企業(yè)內(nèi)在精神有必然聯(lián)系，如：日本的麒麟啤酒，美國麥當(dāng)勞等。其主要內(nèi)容有：名片、信封、信紙、便箋、傳真紙、人名牌、工作證、文件夾、檔案袋、信封等。主要包括：小型車體、大型車體、(客車、貨車)等。這是一種長遠(yuǎn)的、整體的、攻擊性極強(qiáng)的傳播媒體，見效、收益較為迅速。其內(nèi)容有：管理人員制服、工作人員制服、特殊崗位人員制服等。這是一種廣泛使用和行之有效的廣告方式，是一種記號(hào)化、形象化的信息堆。十一、其他類別隨著信息化社會(huì)的超前發(fā)展、企業(yè)文化的高層次深入，所有事物都將有所變化，新的事物將不斷出現(xiàn)，VI的研究和深入也將進(jìn)入新境界。二、CIS 手冊(cè)編輯的形式 ．將各種設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用項(xiàng)目，編輯成獨(dú)立一冊(cè)。三、VI 手冊(cè)編寫目的作用規(guī)范有效的手冊(cè)，使 VI 系統(tǒng)倒入指南，實(shí)施具體理論依據(jù)和基本保障，調(diào)理化保證。構(gòu)成要素：企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）圖形（攝影、插圖等）文字（使用說明、質(zhì)量保證等）材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），結(jié)構(gòu)，制作工藝等。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等 制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質(zhì)的制服色彩專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 ：、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 企業(yè)簡(jiǎn)介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、廣告簡(jiǎn)介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 促銷 POP、DM 廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。 : 主要建筑物外觀風(fēng)格； 建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格； 室內(nèi)形象墻面； 廠區(qū)外觀色帶； 玻璃門色帶風(fēng)格； 柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 環(huán)境色彩標(biāo)志； 踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 1員工儲(chǔ)物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。主要設(shè)計(jì)要素： 企業(yè)標(biāo)志 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色 文字 圖形企業(yè)造型 空間結(jié)構(gòu) 燈光 材料 展品 影音等 : 專賣店識(shí)別企劃：其一，準(zhǔn)備階段。其三，編制規(guī)范手冊(cè)。2．要求：（1）標(biāo)準(zhǔn)字造型要與標(biāo)志造型相融合；（2）標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)與企業(yè)的形象戰(zhàn)略相符合；（3）要求制作標(biāo)志的落格及反白效果；（4）以落格方法確定標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志的位置關(guān)系及大小比例；三、任務(wù)分析計(jì)軟件分析在本任務(wù)中筆者繼續(xù)使用Adobe Illustrator來設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字?，F(xiàn)在: 多種多量的生產(chǎn)方式，以合理的商品化作業(yè)，配合整套持續(xù)順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的商品促銷體系。是針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營狀況和所處的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫影而出而制定的策略實(shí)施。CI 發(fā)源于歐洲，成長與美國，深化與日本。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)作為一種管理手段納入企業(yè)的改革之中，開展了一系列有別于其他公司的商業(yè)設(shè)計(jì)行動(dòng)。公司內(nèi)部加強(qiáng)其質(zhì)量管理，改進(jìn)和加強(qiáng)了可口可了在全球的推廣?；蛘吒鶕?jù)企業(yè)的規(guī)模，CI提供內(nèi)容和策劃操作的難易程度，產(chǎn)生的各種不同價(jià)位和特點(diǎn)的產(chǎn)品。第二節(jié)CI 體系一、VI—視覺文化(企業(yè)的臉)VI是視覺識(shí)別的英文簡(jiǎn)稱。它是最直接有效地建立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的方法。二、MI理念識(shí)別理念識(shí)別是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的核心。在發(fā)達(dá)的國家中，現(xiàn)在越來越多的企業(yè)日益重視企業(yè)的理念，并把