漢正國際整合推廣方案-文庫吧資料
2024-10-28 18:14本頁面
【正文】 開,31,?,公開發(fā)售期,目 的： 1.以硬性買點全面推廣“濱臨兩江 報紙、雜志發(fā)布硬廣告。 各種宣傳資料的設計與制作,30,?,內部認購期,目 的： 1.全面形成漢正國際項目的社會各界認同感， 2.吸引買家來到項目現場并產生購買欲望。（形象廣告畫面上掛） 門戶網站廣告制作并全面上掛。,星級酒店 立體式服務,25,?,漢正國際來了！,漢正國際是什么！,漢正國際真不錯！,抓眼球，吸引注意,差異點，市場占位,樹形象，賣點刻畫,濱江兩岸的漢正街首席精品親水樓盤的市場需求,啟動市場，釋放觀念,城市線推出,項目線推出,產品線推出,推廣四部曲,26,?,主打形象推廣語一,外灘風情 尊貴生活！,27,?,主打形象推廣語二,核心商圈地 坐享無限升值！,28,?,漢正國際階段性推廣,10月,11月,1月,9月,內部認購 客戶的積累,強銷期 2560%,持續(xù)期6085%%,公開期 1025%,8月,4月,2005年,2006年,掃尾期85100%,5月,均價：元,均價：元,均價：元,均價：元,準備期 市場認知,29,?,準備期,目 的：在市場初步建立漢正國際的品牌形象，目標消費群體對本項 目認知度達到70% 推廣方式: 1 、報紙強勢推出軟文攻擊。 坐擁漢江 ，環(huán)臨長江全水景樓盤 地處是萬商云集之地,有著濃厚的商業(yè)氛圍 4 、 實力雄厚的橋房集團鼎力打造,21,?,產 品 線,做 事,（細節(jié)賣點刻畫）,戶型布局合理, 戶戶見景 整個樓盤外立面非常醒目 商、住物業(yè)分離 星級酒店立體式服務、國際智能化配套設施 本案如提供菜單式精裝修服務，將會與其他 項目形成一種差異性競爭優(yōu)勢。大漢正街首席精品商住樓,一個中心,三條主線,城市線、項目線、產品線,18,?,項目推廣時間,推廣力度,城市線,趨勢篇,區(qū)位篇,價值篇,項目線,親水篇,商務篇,經營篇,產品線,品質篇,差異篇,服務篇,推廣構架,19,?,（借政策大環(huán)境）,城 市 線,借 勢,我司認為漢正國際的銷售與推廣不單純靠發(fā)展商向市 場的推動、很大程度上更需要政策面的拉動: 漢正街周圍舊城改造步伐的加快. 政府加大漢江兩岸的的綜合整治
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