某國際e城整合推廣方案及創(chuàng)作表現(xiàn)-文庫吧資料
2025-01-08 15:07本頁面
【正文】 高端形象。線上媒體：一、戶外 針對科技園區(qū)內(nèi)定點封殺，樹立本產(chǎn)品賣點及高端形象建立。視覺傳達(dá)方 案 一方 案 二方案三分組團 LOGO配合推廣，我們在宣傳媒介上分為線上推廣和線下推廣由于我們產(chǎn)品主要是針對企業(yè)招租，因此，我們運用推廣渠道針對性強。倍感專業(yè)。研發(fā)樓命名 —— 總部科技港 體現(xiàn)了本項目的核心屬性定位，賦予了國際化、專業(yè)化的高科技符號。體現(xiàn)了本項目的高檔次和國際化。分組團命名 ：命名原則：專業(yè)性、檔次感、對屬性描述的準(zhǔn)確性！寫字樓命名 —— TCL中心 借用品牌效應(yīng)命名，昭示性強，便于吸引受眾，讓此寫字樓成為當(dāng)?shù)貥?biāo)桿性建筑。 整體案名從字面上體現(xiàn)了本項目的屬性定位，體現(xiàn)了國際化和 現(xiàn)代化的風(fēng)格。 e 巢 e ：體現(xiàn)了現(xiàn)代化和科技化，是對落戶于此的產(chǎn)業(yè)進行具象的描述。 e巢 \ TCL 輔推定位語：深圳硅谷 世界 TOP企業(yè)躍級基地科技園之上 定制級 —— 突出了專為名企打造科研區(qū)的專業(yè)性，與我們的競爭對手 在級別上形成差異。結(jié)合目標(biāo)客戶群及產(chǎn)品形態(tài)，我們給出以下定位：深圳硅谷 世界名企定制級研發(fā)區(qū)深圳硅谷 —— 突出項目所處深圳規(guī)劃的硅谷區(qū)域優(yōu)勢。三、成熟完善的生活配套及其商務(wù)配套四、有著自然生態(tài)的園林景觀由以上利益價值點的分析來看的，具有差異化的競爭條件在于我們的硬件設(shè)施上、無論是物業(yè)的功能、形態(tài)還是環(huán)境、配套，都比其他工業(yè)園區(qū) 更 完善、更專業(yè)，我們所打造的是 第六代高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園 ，在整個業(yè)態(tài)內(nèi)就是一個高新產(chǎn)業(yè)園區(qū)的 升級版 。而我們精心打造的高檔園區(qū)就是為符合他們的需求而量身打造，我們的重要任務(wù)就是 “提純 ”，將高新產(chǎn)業(yè)的龍頭老大及世界五百強企業(yè)從各科技園中吸引過來！如何將我們的目標(biāo)客戶進行 “提純 ”？什么樣的利益點能打動他們？我們能給國際名企帶來哪些利益價值點，這些價值點的輸出則是我們完成 “提純 ”的重要利器。國際高新企業(yè)的辦公需求是什么？在現(xiàn)代，唯有一個具備 專業(yè)化的技術(shù)指標(biāo)、 美好的自然生態(tài)園林，私密而又通透的辦公環(huán)境，純粹的辦公環(huán)境、行業(yè)鏈富足的資源供給 以及配套功能齊全的專業(yè)大社區(qū) 才能真正獲得他們的青睞。從軟件設(shè)施上來說， 他們的鄰里行業(yè)較雜、較豐富，包括著大、中、小不同階層的企業(yè)，非純粹的名企辦公區(qū)域，缺乏同行業(yè)領(lǐng)域的互動和交流，缺乏輕松、舒適的辦公空間。例如：清華信息港、 TCL大廈、飛亞達(dá)大廈。那么，他們在哪里？在什么樣的環(huán)境下辦公？目前，進駐深圳的高新技術(shù)名企主要都集中在南山科技園片區(qū)。六、發(fā)展商在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度發(fā)展商是有著高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)背景比普通的發(fā)展商更懂得科研領(lǐng)域的辦公需求，這也是我們不可忽略的一大優(yōu)勢之一！綜合
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