【正文】 .................................... 8 第 1 部分 保健品市場(chǎng)概述 .......................................................................................... 9 保健品的概念 ................................................................................................. 9 全球保健品行業(yè)狀況 ..................................................................................... 10 中國(guó) 保健品行業(yè)的發(fā)展歷程 ...........................................................................11 中國(guó)保健品市場(chǎng)備忘錄 ................................................................................. 12 中國(guó)保健品行業(yè)規(guī)模及分布 .......................................................................... 15 保健品的功能 ............................................................................................... 15 中國(guó)保健品行業(yè)的市場(chǎng)變化及原因 ................................................................ 18 20xx 年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述 ......................................................................... 19 20xx 年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述 ......................................................................... 20 20xx 年中國(guó)保健品市場(chǎng)概述 ......................................................................... 21 保健品品牌市場(chǎng)滲透率 ................................................................................. 22 重點(diǎn)品種分析 ............................................................................................... 23 腦白金 ............................................................................................... 23 百消丹 ............................................................................................... 24 排毒養(yǎng)顏膠囊 ..................................................................................... 24 太太口服液、太太靜心口服液 ............................................................ 25 補(bǔ)鈣產(chǎn)品 ............................................................................................ 25 減肥產(chǎn)品 ............................................................................................ 26 補(bǔ)血補(bǔ)腎產(chǎn)品 ..................................................................................... 26 改善腸功能類 ..................................................................................... 26 免疫調(diào)節(jié)類 ........................................................................................ 26 第 2 部分 藥品市場(chǎng)概述 ............................................................................................ 27 藥品市場(chǎng)的容量，增長(zhǎng)及對(duì)比分析 ................................................................ 27 中藥行業(yè)概述 ............................................................................................... 29 非處方藥市場(chǎng)概述 ........................................................................................ 30 國(guó)際非處方藥市場(chǎng) .............................................................................. 30 中國(guó)非處方藥市場(chǎng) .............................................................................. 31 制藥業(yè)和保健品行業(yè)回報(bào)分析 ....................................................................... 31 第 3 部分 消費(fèi)者行為分析 ........................................................................................ 33 消費(fèi)者的保健品需求 ..................................................................................... 33 消費(fèi)群體的構(gòu)成 ............................................................................................ 34 城市消費(fèi)者的消費(fèi)特征 ................................................................................. 35 消費(fèi)能力 ............................................................................................ 35 消費(fèi)動(dòng)機(jī) ............................................................................................ 36 消費(fèi)季節(jié) ............................................................................................ 36 消費(fèi)心理 ............................................................................................ 37 購(gòu)買習(xí)慣分析 ..................................................................................... 37 促銷、渠道 、媒體的影響 .............................................................................. 37 第 4 部分 廣告和營(yíng)銷分析 ........................................................................................ 39 典型模式 ...................................................................................................... 39 廣告投放分析 ............................................................................................... 40 維生素類產(chǎn)品 ..................................................................................... 40 減肥產(chǎn)品 ............................................................................................ 40 參類保健品 ........................................................................................ 41 補(bǔ)益類保健品 ..................................................................................... 41 營(yíng)銷策略 ...................................................................................................... 42 消費(fèi)者易接受的廣告媒體 .............................................................................. 42 保健品廣告存在的問題 ................................................................................. 43 概念訴求前后矛盾 .............................................................................. 43 廣告知名度高、產(chǎn)品美譽(yù)度低 ............................................................ 43 保健品廣告違規(guī)現(xiàn)象剖析 ................................................................... 44 對(duì)策 ............................................................................................................. 45 第 5 部分 機(jī)遇與挑戰(zhàn) ............................................................................................... 46 保健品行業(yè)的特點(diǎn) ........................................................................................ 46 保健品行業(yè)存在的問題 ................................................................................. 46 保健品行業(yè)遇到的挑戰(zhàn) ................................................................................. 47 制藥企業(yè)進(jìn)入保健品行業(yè) ................................................................... 47 國(guó)外保健品企業(yè)進(jìn)入中國(guó)保健品行業(yè) ..................................