某品牌牙膏市場(chǎng)與媒介分析報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-10-28 15:43本頁(yè)面
【正文】 ？,?,相關(guān)分析：目標(biāo)群體：1544歲,Source:CMMS99,Factor 1= 81.8 Factor 2= 18.2,Active Rows,Active Cols,Telmar Correspondence,使用名牌可以提高一個(gè)人的身份,即使昂貴的香水或化妝品我也會(huì)購(gòu)買,廣告格調(diào)低的產(chǎn)品，我不會(huì)去購(gòu)買,我常常對(duì)商場(chǎng)里正在促銷的產(chǎn)品有購(gòu)買欲,我對(duì)自己的花銷非常謹(jǐn)慎,我認(rèn)為自己的飲食是有益健康的,在社交活動(dòng)中，我是比較活躍的分子,我喜歡追求流行、時(shí)髦與新奇的東西,流行與實(shí)用之間我比較喜歡流行,我往往是最早購(gòu)買最新技術(shù)產(chǎn)品的人,我花很多的錢(qián)用于休閑活動(dòng),卡拉OK是我最喜歡的消遣之一,看電視是我最主要的娛樂(lè)方式,我工作只是為了謀生,三金牌桂林西瓜霜,某咽喉用藥,金嗓子喉寶,某咽喉用藥、三金桂林西瓜霜、金嗓子喉寶消費(fèi)者心理差異,不同品牌口腔咽喉用藥消費(fèi)者與生活態(tài)度的相關(guān)分析表明，不同品牌消費(fèi)者之間存在顯著的差異，這也與其一貫之宣傳形象相吻合：,?,五 口腔咽喉用藥與相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)分析,?,許多人認(rèn)為口腔咽喉疾病與吸煙有著必然的聯(lián)系,甚至廣告訴求中也體現(xiàn)這一觀念,我們可以通過(guò)對(duì)香煙消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的研究看看，二者之間有無(wú)必然的聯(lián)系呢？,?,通過(guò)對(duì)香煙消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的比例看出，二者之間并沒(méi)有必然的聯(lián)系！ 但我們通過(guò)對(duì)阿香婆辣醬消費(fèi)者服用口腔咽喉用藥的比例卻看出,飲食習(xí)慣與口腔咽喉疾病有著必然的聯(lián)系,好吃辛辣食物者患口腔咽喉疾病機(jī)率更高,這與我們前面分析的口腔咽喉用藥比例分布態(tài)勢(shì)不謀而合. 因此,在我們的廣告訴求中,體現(xiàn)好吃辛辣食物者易患口腔咽喉疾病的煩惱,無(wú)疑創(chuàng)意要比對(duì)香煙消費(fèi)者的訴求要高明.,?,六 媒體評(píng)估與選擇,?,通過(guò)前面的分析，我們已經(jīng)知道口腔咽喉用藥的重點(diǎn)市場(chǎng)，某咽喉用藥在不同城市的市場(chǎng)地位，該采取的營(yíng)銷計(jì)劃以及口腔咽喉用藥的目標(biāo)消費(fèi)群體是誰(shuí)，接下來(lái)要做的，是對(duì)各類媒體進(jìn)行評(píng)估和選擇，以便采用合適的媒體對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳.,?,平面媒體日覆蓋率 目標(biāo)群體：1544歲,在絕大多數(shù)城市，報(bào)紙是一種覆蓋面非常廣的媒體。尋常百姓，也許咽喉病不算大病，只要不進(jìn)醫(yī)院，能忍就忍了。 ? 消費(fèi)者研究顯示，年青的群體、文化程度越高的群體、職業(yè)越體面的群體、職位越高的群體，消費(fèi)口腔咽喉用藥的傾向性更高。,?,越有著較高的社會(huì)地位，服用口腔咽喉用藥的傾向性越高。,?,文化程度越高，服用口腔咽喉用藥的傾向性越高。按道理，口腔咽喉用藥者的特征不會(huì)太明顯。 ? 因此，某咽喉用藥所需做的，就是鞏固現(xiàn)有領(lǐng)先城市，適時(shí)加大對(duì)成都、上海、深圳、廣州市場(chǎng)的攻勢(shì)。,?,? 99年某咽喉用藥在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)是明顯的，不僅從其市場(chǎng)滲透率、忠實(shí)消費(fèi)者擁有比例、品牌忠誠(chéng)度三個(gè)指標(biāo)可以反映，更主要的是可以從其在幾乎所有對(duì)口腔咽喉用藥需求大的城市均占優(yōu)勢(shì)反映。,?,某咽喉用藥品牌忠誠(chéng)度與市場(chǎng)滲透率地域比較,前面曾提及過(guò)市場(chǎng)滲透率與品牌忠誠(chéng)度的關(guān)系，從這張圖我們可以進(jìn)一步證實(shí)，品牌忠誠(chéng)
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1