某牙膏品牌傳播策略培訓(xùn)教材-文庫吧資料
2024-10-28 16:42本頁面
【正文】 活。,?,希望消費(fèi)者將來如何看黑妹,一直以為黑妹就是黑妹牙膏而已，現(xiàn)在推出好多產(chǎn)品，感覺上象一個(gè)真正有實(shí)力的牙膏品牌。 現(xiàn)在牙膏的選擇越來越多了，尤其是有進(jìn)口品牌以后。,?,我們?nèi)绾蔚侥抢铮?為達(dá)成品牌的遠(yuǎn)景所必須采取的步驟,品牌傳播策略的思考,我們要到哪里去？ 品牌面對(duì) 的機(jī)會(huì)和限制,品牌寫真 品牌與消費(fèi)者 關(guān)系的核心,我們現(xiàn)在在哪里？ 品牌在消費(fèi)者生活中的真實(shí)體驗(yàn),?,我們?nèi)绾蔚侥抢铮?通過提升產(chǎn)品價(jià)值提高品牌價(jià)值,黑妹的傳播策略思考,我們要到哪里去？ 被認(rèn)知為 跟得上潮流的高檔國產(chǎn)牙膏中的,品牌寫真 黑妹是 活力的源泉,品牌的問題在哪里？ 普通的國產(chǎn)牙膏 品牌清新有活力,?,消費(fèi)者目前如何看待黑妹,黑妹是老牌子了，剛上市的時(shí)候我好喜歡用，刷牙后有清新爽口的感覺。所以她偶爾會(huì)用高露潔、佳潔士等合資品牌,?,她們……,她們經(jīng)常轉(zhuǎn)換牙膏的牌子，最常用的牙膏是黑妹、中華、兩面針，雖然功能單一，但是因?yàn)閮r(jià)格比較便宜，用慣了。對(duì)于牙膏的功效，她們覺得除了清潔，還要有保護(hù)牙齒的功效。 選擇牙膏，她們主要考慮口感、功效和價(jià)格。,?,她們……,對(duì)于牙齒保健，她們覺得最主要的就是刷牙。面對(duì)這樣的生活，她們從心里感到疲憊。和丈夫孩子住在城里，家庭月收入2500元。 她激活我內(nèi)心的活力地帶， 讓我從混沌中清醒過來， 使我以樂觀輕松的心情迎接每一天,?,黑妹品牌概述,黑妹于1984年在廣州上市牙膏，經(jīng)過15年的時(shí)間，已經(jīng)成為全國知名的牙膏品牌，全國市場占有率4%，排第三 黑妹在牙膏類別有清爽、護(hù)齒康、冰涼薄荷、潔白、金裝黑妹及小黑妹等六個(gè)品種的產(chǎn)品，還有黑妹牙刷和黑妹洗發(fā)水 黑妹牙膏的的價(jià)格比進(jìn)口品牌有明顯的優(yōu)勢，比同類的國產(chǎn)品牌略高 98年黑妹牙膏銷售量（額？）比前一年上升10% 98年分別推出黑妹洗發(fā)水和黑妹牙刷，結(jié)果很成功,?,客戶提出的疑問,從銷售的結(jié)果看，黑妹牙膏、牙刷、洗發(fā)水成績都不錯(cuò)， 下一步，黑妹應(yīng)如何定位？品牌應(yīng)該如何延伸？,黑妹起源于牙膏， 我們了解品牌從牙膏開始,?,奧美做的功課,了解行業(yè)趨勢 店頭走訪，了解牙膏店頭陳列狀況 牙膏競爭品牌電視廣告片分析 牙膏競爭品牌媒介花費(fèi)分析 黑妹品牌廣州、昆明、西安、鄭州品牌檢驗(yàn),?,目前黑妹品
小學(xué)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1