網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷講義-網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)-文庫(kù)吧資料
2025-07-22 14:38本頁(yè)面
【正文】 掛，信插，家居小飾品。 顯然，進(jìn)入該層頁(yè)者多為嚴(yán)肅的訪問(wèn)者，不會(huì)因登記而中止對(duì)所需信息的獲取；訪問(wèn)者還可選擇是否接收 “英特爾電子商務(wù)新聞 ”；是以普通文本格式，還是 HTML格式接收郵件。較適宜的做法：讓訪問(wèn)者自行選擇是否接受該項(xiàng)服務(wù)，同時(shí)，網(wǎng)站必須承諾 “未經(jīng)登記者許可不將其郵箱透露給他人 ”之隱私保證條款； 內(nèi)容是什么？顧客對(duì)純商業(yè)廣告常不具好感，歡迎知識(shí)性、報(bào)告性、事實(shí)性 DM， 內(nèi)容必須精減、明晰； 如何展開(kāi)？ DM應(yīng) 在創(chuàng)意、發(fā)送時(shí)機(jī)、表現(xiàn)手法、發(fā)送頻次、發(fā)送規(guī)模等方面慎作研究，還要研究相關(guān)的尺牘與禮數(shù)問(wèn)題，要讓接受 者能隨時(shí)撤消訂閱等。 – 購(gòu)買商業(yè)郵件列表； – 企業(yè)自行收集。 國(guó)內(nèi)成功的 DM網(wǎng)站 ? 索易電子郵件列表 如，證券股票分析系列； ? 硅谷動(dòng)力 “IT業(yè)動(dòng)態(tài) ”、 “最新軟件教程 ”、 “互聯(lián)網(wǎng)雜談 ”… 迪賽網(wǎng)，等等。 負(fù)面：未得對(duì)方允許的廣告郵件被稱為 “垃圾郵件 ”，常招至接受方反感。 二 .聯(lián)系功能 DM廣告 DM即直郵廣告 不屬企業(yè)建站范疇，但仍屬網(wǎng)絡(luò) 營(yíng)銷領(lǐng)域。 網(wǎng)站上漫游的小幀彩圖、標(biāo)志，泡狀活動(dòng)欄，旗標(biāo)廣告等作用與 POP功能相當(dāng) 。 三者各自有成熟廣告理論和大批方案可鑒， 但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中尚缺乏整體企劃理論。 一 . 廣告功能 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展極快，目前受三方面理論與實(shí)踐影響： 1）平面廣告 靜態(tài)頁(yè)面設(shè)計(jì)。 ： 。: 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第七講 網(wǎng)站功能設(shè)計(jì) 概述 ? 功能營(yíng)銷 企業(yè)以各類網(wǎng)上信息及服務(wù)開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)； ? 功能 如：展示功能、聯(lián)系功能、虛擬現(xiàn)實(shí)（場(chǎng)景）功能、交流功能、社區(qū)功能、交易功能等； ? 功能實(shí)現(xiàn) 欄目、郵件列表、新聞、 BBS、 客戶個(gè)人主頁(yè)等； ? 功能營(yíng)銷是企業(yè)在網(wǎng)上激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)，核心是開(kāi)辟各種網(wǎng)上增值服 務(wù)項(xiàng)目，使客戶在訪問(wèn)時(shí)就能體現(xiàn)網(wǎng)站價(jià)值。報(bào)紙（如網(wǎng)上新聞欄、內(nèi)容頁(yè)面等），雜志（頁(yè)面版塊），商品彩頁(yè)，櫥窗及室外廣告，POP廣告等設(shè)計(jì)方案與表現(xiàn)手法可借鑒； 2）動(dòng)態(tài)、影視廣告 動(dòng)畫(huà)與電視廣告手法可依； 3）虛擬場(chǎng)景、互動(dòng)式展示 用寬帶網(wǎng)實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)，正迅速演化為網(wǎng)絡(luò)廣告主流。 借鑒： POP（ 波普）廣告 POP
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