【正文】 unctionalism話語(yǔ)分析 Discourse Analysis傳播的商品形式 the Commodity Forms of Communication受眾商品 Audience Commodity商品化 Commodification空間化 Spatialization結(jié)構(gòu)化 Structuration媒介集中化 Media Conglomeration傳媒產(chǎn)業(yè) Media Industry注意力經(jīng)濟(jì) Attention Economy媒介競(jìng)爭(zhēng) Media Competition受眾分割 Audience Segmentation媒介資本 Media Capital傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué) Political Economy of Communication傳播研究 Communication Research抽樣 Sampling調(diào)查研究方法 Survey Research內(nèi)容分析法 Content Analysis實(shí)驗(yàn)分析法 Experimental Research定性研究法 Qualitative Research Methods個(gè)案研究法 Case Study效度與信度 Validity/Reliability變量 Variables實(shí)地觀察法 Field Observation虛擬社群 Virtual Community擴(kuò)散研究 Diffusion Research媒介事件 Media Events民族志 Ethnography傳播生態(tài) Ecology of Communication真實(shí)/虛構(gòu) Reality/Fiction擬態(tài)環(huán)境 PseudoEnvironment刻板成見 Stereotyping暈輪效應(yīng) Halo Effects二元價(jià)值評(píng)判 TwoValued Evaluation公共關(guān)系 Public Relation闡釋理論 Interpretive Theory大眾傳媒 mass media傳播者 municator傳播 munication傳播模式 models of munication受眾 audience受眾逆反心理 audience’s reversal psychology意見領(lǐng)袖 leader of opinion社會(huì)守望 social observation魔彈論 bullet theory報(bào)刊的四種理論 theory of four presses社會(huì)責(zé)任理論 social resposibility theory大眾傳播 mass munication傳播學(xué) theory of munication訊息 message拉斯韋爾模式 Lasswell model 勸服 persuation 把關(guān)人 gatekeeper 人際傳播 interpersonal munication 組織傳播 organizational munication 小群體傳播 small group munication 從眾 conformity 傳播的功能 functions of munication 衛(wèi)星傳播 satellite propagation 世界電視網(wǎng) global television network 廣播電視學(xué) study of broadcasting and television 絕對(duì)收視率 absolute rate of reception 相對(duì)收視率 relative rate of reception 有線電視 cable television 傳播心理學(xué) propaganda psychology第五篇：新聞傳播學(xué)專業(yè)新聞傳播學(xué)專業(yè)新聞傳播學(xué)類中國(guó)目前包括四個(gè)專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)、廣告學(xué)和編輯出版學(xué)。1995年，俄勒岡大學(xué)新聞學(xué)院設(shè)立“創(chuàng)造性非虛構(gòu)寫作”的研究生課程。有向文學(xué)傳統(tǒng)回歸的趨勢(shì)。（3）60年代起，美國(guó)調(diào)查性報(bào)道進(jìn)入了一個(gè)高峰期。調(diào)查性報(bào)道（揭丑報(bào)道）（1）19世紀(jì)末興起了揭露黑幕運(yùn)動(dòng)，在20世紀(jì)頭10年起，逐漸走向低潮?！毒_新聞學(xué)》一書新聞?dòng)浾邞?yīng)該更多地使用社會(huì)科學(xué)的方法收集和處理事實(shí)材料，以便使新聞報(bào)道具有真正的解釋性的力量。至今，解釋性報(bào)道已成為相當(dāng)重要的體裁。李普曼（2）1923年《時(shí)代》周刊雜志的創(chuàng)辦。（人都是有偏見的）三、挑戰(zhàn)與回應(yīng)：客觀性原理的拓展對(duì)主觀性的合法性承認(rèn)。（1）20年代的大蕭條（2）50年代的麥卡錫主義李普曼對(duì)調(diào)整客觀性理念的杰出貢獻(xiàn)通過(guò)對(duì)社會(huì)認(rèn)知和輿論形成的分析，摧毀了意見自由市場(chǎng)的民主假設(shè)。極端者認(rèn)為：公關(guān)業(yè)從誕生之日起，和新聞業(yè)就是天敵?！比绻梢耘で聦?shí)，那么眾多利益集團(tuán)也是否可以用其獨(dú)有的方式扭曲新聞界的報(bào)道？20世紀(jì)初，公共關(guān)系業(yè)的興起公共關(guān)系作為一種職業(yè)，其主要目的是受雇于各種社會(huì)組織，為了取得公眾的認(rèn)同而進(jìn)行信息溝通和自我宣傳等活動(dòng)。逐漸形成“一城一報(bào)”的格局“主觀性”種種第一次世界大戰(zhàn)?！罢紊系闹辛⒕褪巧虡I(yè)上的盈利”報(bào)紙也致力于不帶偏見的向“市場(chǎng)”提供可以據(jù)以形成“意見”的各種材料。19世紀(jì)中期崛起的通訊社，也對(duì)傳播和內(nèi)化客觀性觀念起到了顯著影響。滿足了對(duì)嚴(yán)肅而有品位的新聞的社會(huì)性需求。以1896年阿道夫由此導(dǎo)致了煽情新聞的泛濫。新聞（news）對(duì)言論（editorial）的勝利事實(shí)（fact)對(duì)意見(idea)的勝利（2）促進(jìn)了新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部分工的合理化。報(bào)業(yè)（媒體）多樣化的動(dòng)搖意味著意見自由市場(chǎng)的解體。絕對(duì)自由主義、曾使西方新聞界陷入混亂因?yàn)橹湮鞣綀?bào)刊的，不是理性，而是利潤(rùn)、金錢。由此確立了言論（新聞）自由在國(guó)家政治結(jié)構(gòu)中不可動(dòng)搖的地位。權(quán)力制衡不僅要三權(quán)分立，還要輿論監(jiān)督政府，對(duì)政府實(shí)行約束。因此，新聞自由是無(wú)需任何權(quán)威認(rèn)可的自然權(quán)利。真理終究會(huì)戰(zhàn)勝謬誤?！耙庖娮杂墒袌?chǎng)”和“自我修正”理論如果發(fā)表了錯(cuò)誤的意見怎么辦？對(duì)事實(shí)的信念為了滿足不同政治立場(chǎng)、不同社會(huì)階層、不同職業(yè)的個(gè)體需要，把客觀地向公眾提供事實(shí)作為新聞報(bào)道地最高準(zhǔn)則和新聞從業(yè)人員地職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。二、自由主義報(bào)刊理論的要義報(bào)刊不受政府的干涉政府惟一的職責(zé)是采取措施來(lái)保護(hù)新聞自由報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督人民對(duì)政府的監(jiān)督，最主要的中介就是報(bào)刊。?18世紀(jì)末 英國(guó)廢除印花稅法等限制新聞自由的規(guī)定，實(shí)現(xiàn)新聞自由。（3）言論自由乃是人的一切自由權(quán)利中最重要的權(quán)利，沒有這一自由，其他自由也就無(wú)從談起了。（1）防止濫用權(quán)力，除了必須以權(quán)力約束權(quán)力外，還必須看到輿論作為一種權(quán)力形式對(duì)權(quán)力機(jī)構(gòu)進(jìn)行約束。17世紀(jì)，自由主義報(bào)刊理論的主要思想誕生1644年 英國(guó) 彌爾頓《論出版自由》主張每個(gè)人都有將自己的思想訴諸社會(huì)的自由權(quán)利?！俺聊穆菪崩碚?974年 諾伊曼 《沉默的螺旋：輿論－我們的社會(huì)皮膚》（1）個(gè)人意見的表明是一個(gè)社會(huì)心理過(guò)程；（2）意見的表明和“ 沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程（3）大眾傳播通過(guò)營(yíng)造“意見環(huán)境”來(lái)影響和制約輿論“知溝”理論1970年蒂奇諾“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快的獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就約有擴(kuò)大的趨勢(shì)。? 正面理解? 反面理解? 擴(kuò)展或縮小新聞的影響力? 重新建構(gòu)新的現(xiàn)實(shí)世界的圖畫選擇性利用受眾對(duì)信息經(jīng)過(guò)選擇和理解，對(duì)信息做出分析和歸類后，對(duì)其中有直接效用的信息立即開始利用，對(duì)其中有使用價(jià)值但無(wú)直接效用的信息則儲(chǔ)存起來(lái)，以便日后利用或轉(zhuǎn)化為精神財(cái)富。從經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上看，按照受眾對(duì)新聞信息的接觸頻率和利用程度，可分為核心受眾和邊緣受眾（或者現(xiàn)實(shí)受眾和潛在受眾）受眾怎樣選擇、理解和利用新聞選擇性接收人們?cè)敢饨邮漳切┡c自己固有觀點(diǎn)相一致或自己需要關(guān)心的信息，而排斥那些與自己固有觀點(diǎn)相抵觸的或自己不敢興趣的信息。消極受眾：文化程度較低、易受媒介影響、沒有太多個(gè)人主見。積極受眾：學(xué)者、知識(shí)分子等。它和人們的切身利益并無(wú)直接關(guān)系。如政策制定、政局變化、市場(chǎng)行情、股市漲落、疾病流行、重大災(zāi)難事故等?！毙侣剝r(jià)值的五項(xiàng)基本要素重要性：事實(shí)具有為多數(shù)人所關(guān)心的社會(huì)意義顯著性：事實(shí)所涉及的人物、地點(diǎn)等因素為眾人所矚目，因而格外引起人們關(guān)注及時(shí)性：又稱“時(shí)新性”事實(shí)在時(shí)間上是新近發(fā)生的，內(nèi)容上是人們所未知的新鮮事接近性：事實(shí)