社會性媒體網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用案例分析-文庫吧資料
2024-10-25 01:41本頁面
【正文】 是貓撲“我的空間”和普通博客最大的不同。但是貓撲網(wǎng)是類似于社交網(wǎng)站，缺乏有效的信任保護機制，所以交易費在貓撲所有的收入中所占的比例并不是很大?；蚴怯螒虻念悇e，以及游戲的使用人數(shù)的狀況進行收費。并根據(jù)不同的等級提供不同的服務(wù)，有些特定的業(yè)務(wù)就只有收費的會員才能體驗到。并根據(jù)交納會費的多少制定出會員等級。越來越多的企業(yè)愿意將廣告放到貓撲網(wǎng)上。貓撲的注冊用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過7000萬。（1）廣告費廣告費一直是貓撲網(wǎng)的主要收入來源，所占比例大于50%是貓撲網(wǎng)的主要的收入來源。其用戶也從20歲左右年輕人擴而泛之為30歲以下人群。二、商業(yè)模式戰(zhàn)略目標打造中國互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂門戶、最領(lǐng)先的互動網(wǎng)絡(luò)媒體、最領(lǐng)先的社交關(guān)系網(wǎng)路平臺、互聯(lián)網(wǎng)文化締造者和風(fēng)向標、年輕人最具影響力和感召力的品牌、。而且大家需要一個可以供大家娛樂消遣的娛樂性網(wǎng)絡(luò)論壇。這一目標客戶群中玩游戲的的人會比較多，并且具有一定的娛樂精神。貓撲網(wǎng)首頁如圖所示：功能結(jié)構(gòu)，也是世界上網(wǎng)絡(luò)用戶最多的國家。經(jīng)過短短幾年的發(fā)展，目前，已經(jīng)發(fā)展為集大雜燴、大小姐、汽車燴、貼圖區(qū)、原創(chuàng)區(qū)、小白區(qū)、人肉搜索、聯(lián)盟、貓斯達克等產(chǎn)品為一體的富媒體娛樂互動平臺。因為對游戲機的狂熱，分成了“SONY派”和“SEGA派”。最早只是作為一個游戲網(wǎng)站，以討論電視游戲為主，也是大陸最早的個人游戲站之一。貓撲網(wǎng)的實際管理者已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)個原管理層人士，有大熊、吾愛汝至、廁所之狼等等。第四篇：貓撲網(wǎng)__網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析貓撲網(wǎng)__網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析一、基本功能與框架基本情況貓撲于1997年10月由貓撲網(wǎng)由mop（原名田哲）創(chuàng)立。戴爾通過Twitter微博營銷的方法，除了收獲了百萬美元的收入外，更增加和維系了能為企業(yè)創(chuàng)造利潤的的顧客，為以后的社會化媒體營銷模式積累經(jīng)驗打下基礎(chǔ)。由上圖可看到，用戶可以通過戴爾在線咨詢，在線咨詢，電話咨詢?nèi)N方式進行咨詢，點擊“購買產(chǎn)品”，就會出現(xiàn)下面的界面，然后用戶就可以進行進一步的咨詢或是了解產(chǎn)品信息進行購買。下圖為戴爾在中國的官方微博：戴爾中國惠信息以及企業(yè)展示等。此前，戴爾為其旗下每個產(chǎn)品線都建立了一個Twitter網(wǎng)頁。第三篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析戴爾的微博營銷戴爾是通過自己的官方網(wǎng)站進行直銷的，當新產(chǎn)品上市時，要進行宣傳促銷，但是這些信息僅僅在自己的網(wǎng)站上公布具有很大的局限性，宣傳力度不夠大，影響人群不夠多，因此，戴爾在Twitter（微博）上注冊了自己的帳號，在中國的為：戴爾中國。這次活動可口可樂公司成功的利用了社會熱點和受眾的關(guān)注點，同時與奧林匹克運動精神良好結(jié)合，對應(yīng)起可口可樂的品牌核心理念，是一次完美的結(jié)合。而可口可樂此次的火炬在線傳遞活動，更可謂是病毒營銷傳播的神來之筆。該活動前期沒有進行任何宣傳，最初只邀請了8888名用戶作為在線火炬?zhèn)鬟f活動的第一棒火炬手，而最后卻成功的讓六千萬人參與了其中，其病毒式營銷的威力可見一斑。截至到活動結(jié)束，已經(jīng)有超過6200 多萬的 用戶參與了這一活動。活動的辦法是，第一棒火炬在線傳遞大使能獲得由可口可樂提供的專享獎品，而其他參與用戶的 則擁有點亮的火炬圖標和獲贈的秀勝利徽章。在這個活動開始前，可口可樂通過網(wǎng)站招募了8888 名第一棒火炬在線傳遞大使。第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例可口可樂火炬在線傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例：2008 年3 月24 日，舉世關(guān)注的北京奧運圣火在雅典古奧林匹亞遺址點燃。比如社會化媒體營銷的可控性差，投入產(chǎn)出比難以精確計算等等。此外，社會化媒體的公開信息也可以使我們有效地尋找到意見領(lǐng)袖，通過對意見領(lǐng)袖的宣傳攻勢，自然可以收獲比大面積撒網(wǎng)更好的效果。其次，通過對社交平臺大量數(shù)據(jù)的分析，或者進行市場調(diào)查，企業(yè)能有效的挖掘出用戶的需求，為產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)提供很好的市場依據(jù)，比如一個蛋糕供應(yīng)商如果發(fā)現(xiàn)在社交網(wǎng)站上有大量的用戶尋找歐式蛋糕的信息，就可以加大這方面的蛋糕設(shè)計開發(fā)，在社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，這幾乎是不可能實現(xiàn)的，而如今，只要拿出些小禮品，在社交媒體做一個活動，就會收到海量的用戶反饋。在社交網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)以前，企業(yè)想對用戶進行輿論監(jiān)控的難度是很大的。而企業(yè)如果能做好社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)分析與處理，也能從中收到很大的好處。第三，社會化媒體的大數(shù)據(jù)特性可以幫助我們低成本的進行輿論監(jiān)控和市場調(diào)查。此外，微博等社交媒體是一個天然的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，通過尋找用戶對企業(yè)品牌或產(chǎn)品的討論或者埋怨，可以迅速的作出反饋，解決用戶的問題。往往是我們發(fā)布了廣告或者新聞，然后看到用戶的評論和反饋，而繼續(xù)深入互動卻難度很大，企業(yè)跟用戶持續(xù)溝通的渠道是不順暢的?；有栽?jīng)是網(wǎng)絡(luò)媒體相較傳統(tǒng)媒體的一個明顯優(yōu)勢，但是直到社會化媒體的崛起，我們才真正體驗到互動帶來的巨大魔力。這樣通過對目標用戶的精準人群定向以及地理位置定向，我們在社交網(wǎng)絡(luò)投放廣告自然能收到比在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體更好的效果。不只是是年齡、工作等一些表層的東西，通過對用戶發(fā)布和分享內(nèi)容的分析，可以有效的判斷出用戶的喜好、消費習(xí)慣及購買能力等信息。第一，社會化媒體可以精準定向目標客戶。首先要講的是，社會化媒體營銷具有傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體營銷的大部分優(yōu)勢，比如傳播內(nèi)容的多媒體特性、傳播不受時空限制，傳播信息可沉淀帶來的長尾效應(yīng)等等。不管是國外的Facebook和Twitter，還是國內(nèi)的人人
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