媒介基礎(chǔ)術(shù)語-文庫吧資料
2024-10-22 17:17本頁面
【正文】 又稱頻道收視份額,即同一市場中不同頻道在同時段的收視觀眾占所有收視觀眾的比率 通常需要限定目標(biāo)對象、目標(biāo)市場及指定時段,千人成本CPM (Cost Per Thousand) 廣告每接觸1000人所需支付金額 衡量媒體優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)之一 可以跨地區(qū)/跨媒體比較,CPRP vs CPM,舉例 : 市場：北京 TA：P1540，收視人口共計10,000,000人 媒體價格：晚間黃金劇場中插播15秒廣告為 15,000 收視率：目標(biāo)人群收視率為3,Q:該節(jié)目15秒廣告的收視點成本?千人成本？ Ans: CPRP = 15,000/3 = RMB5,000 接觸人次= 10,000,000*3% = 300,000 CPM = 15,000/300 = 50元,CPRP vs CPM,某城市電視臺不同時段不同目標(biāo)人群15秒廣告CPRP CPRP隨著時段和目標(biāo)對象的變化而變化,CPRP vs CPM,市場平均CPRP/CPM，在排期時會隨著時間或其他因素而改變： 季節(jié)性需求 收看習(xí)慣 購買技巧 排期制定的時間,到達(dá)率(Reach) 一個媒介方案中接觸到的目標(biāo)對象占總目標(biāo)對象的百分比 為非重復(fù)性(Unduplicate)的計算數(shù)值 也稱為1+到達(dá)率或凈到達(dá)率,1+到達(dá)率(%) = 6/10 X 100%=60% 2+到達(dá)率(%) = 3/10 X 100%=30% 3+到達(dá)率(%) = 2/10 X 100%=20%,到達(dá)率曲線(Reach Curve) 廣告在目標(biāo)人群中的到達(dá)率隨廣告收視點變化的曲線,增長困難,高幅 增長,增幅變緩,到達(dá)率%,總收視點GRPs,平均接觸頻次(Average Frequency) 一波投放計劃中,目標(biāo)人群平均每人的接觸次數(shù) 通常指的是在特定期間(四周)的計量數(shù)值,平均接觸頻次 = 總收視點 /到達(dá)率 Frequency = GRPs / 1+Reach,例 : GRPs目標(biāo)收視點 = 160 1+到達(dá)率 = 60% 平均頻次 = 次,2.67,有效接觸頻次(Effective Frequency) 消費(fèi)者對廣告信息接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告信息的接觸頻次,第1次 電器,第2次 吸油煙機(jī),第3次 大吸力 油煙機(jī),第4次 老板大吸力 油煙機(jī),有效頻次的設(shè)定,(1*0+2*2+3*4+4*6+5*3)/15=3.66?4,有效到達(dá)率(Effective Reach) 在有效接觸頻次以上的到達(dá)率,如有效接觸頻次定義為3次，則3次以上(含3次)到達(dá)率即為有效到達(dá)率,1+到達(dá)率(%) = 6/10 X 100%=60% 2+到達(dá)率(%) = 3/10 X 100%=30% 3+到達(dá)率(%) = 2/10 X 100%=20%?有效到達(dá)率,謝 謝,24.10.2217:16:4117
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