媒介術(shù)語與基礎知識-文庫吧資料
2025-03-07 21:13本頁面
【正文】 料 14 例 : 女性 20－ 45歲 2,077,000 觀看 19:20的連續(xù)劇 415,400 收視率 (Rating) ? 練習 September 2nd, 2023 培訓資料 15 練習 例 : 女性 20－ 45歲 2,077,000 觀看 19:20的連續(xù)劇 415,400 收視率 (Rating) 20 September 2nd, 2023 培訓資料 16 練習 例 : 家庭主婦 ? 觀看 CCTV新聞 604,200 總收視點 (GRP) 20 September 2nd, 2023 培訓資料 17 例 : 家庭主婦 3,021,000 觀看 CCTV新聞 604,200 總收視點 (GRP) 20 練習 September 2nd, 2023 培訓資料 18 4. 到達率 ? 到達率 (Reach): ? 暴露于一個媒介執(zhí)行方案的目標對象占總目標對象的百分比 ,為非重復性 (Unduplicate)的計算數(shù)值 . ? 也稱為非重復到達率或凈到達率 September 2nd, 2023 培訓資料 19 5. GRP ? 總收視點 (Gross Rating Points) ? 有時也稱為 目標對象收視點 (TARP Target Audience Rating Points) ? 媒介傳送的量的計量單位之一 ,為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和 ? 到達率 X 平均接觸頻次 = 總收視點 September 2nd, 2023 培訓資料 20 5. GRP ? 如我們投放 2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有 15%的人觀看到，因此，我可以得到 ? 30 GRPs September 2nd, 2023 培訓資料 21 請你想想 . . . . . ? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少 GRP? September 2nd, 2023 培訓資料 22 ? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少 GRP? ? 5個檔次 ?......160 GRP 請你想想 . . . . . September 2nd, 2023 培訓資料 23 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機會率”的平均數(shù) ...... 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達率 例 : GRPs目標收視點 = 160 1+ 到達率 = 60% 平均頻次 = ? (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓資料 24 6. 平均接觸頻次 廣告“能見機會率”的平均數(shù) ...... 一些人會少看，一些人會多看 平均頻次 = GRP /到達率 例 : GRPs目標收視點 = 160 1+ 到達率 = 60% 平均頻次 = (次數(shù) ) September 2nd, 2023 培訓資料 25 6. 平均接觸頻次 ? 平均頻次是一種非常簡單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標對象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓資料 26 不認為這是一個好的衡量方法 6. 平均接觸頻次 ? 平均接觸頻次是一種非常簡單的衡量方法 ? 我們只在某些情況下用作參考，但目標對象是是不可能看 September 2nd, 2023 培訓資料 27 有效接觸頻次 (Effective Frequency) : 目標對象對廣告訊息的接觸次數(shù)累積到可以充分記憶廣告訊息 的接觸頻次 ,又稱有效頻次 7. 有效頻次 1. 吃 2. 吃什么 ? 3. 吃 3+2餅干 September 2nd, 2023 培訓資料 28 7. 有效頻次 ? 決定有效頻次，是媒介計劃上非常重要的一環(huán) ? 太低的有效頻次，不足以使消費者理解或記憶廣告的訊息，廣告的投資帶來有限的效果 ? 太高的有效頻次可能是浪費，廣告投資的增加，只帶來有限的利潤增長 September 2nd, 2023 培訓資料 29 7. 有效頻次 ? 在不同市場參素下的品牌，有著不一樣的 ? 有效頻次的需要 : 新產(chǎn)品上市
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