媒介專業(yè)術(shù)語-文庫吧資料
2025-03-04 22:16本頁面
【正文】 象例 :產(chǎn)品 : 福特汽車 (家庭型 )對象 : 現(xiàn)時中等收入的車主再定義媒介計劃對象男人 30歲以上 )月收入 3000以上 ) 是否太局限 ?車主 ) 樣本會否太少 ?家庭成員 2個以上 ) (Min sample:100)1. 目標對象目標 人口 樣本1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上1. 目標對象目標 人口 樣本1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上2. 男人 30歲以上 877,708 111 月收入 3000以上 1. 目標對象 目標 人口 樣本1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上車主家庭成員 2人以上 2. 男人 30歲以上 877,708 111 月收入 3000以上 3. 男人 30歲以上 3,082,304 413 2. OTS ? OPPORTUNITY TO SEE (OTS) 廣告能見機會率 ? 當我們購買了電視臺的廣告時間或者是雜志的廣告版位 ,這實際上只意味著我們買到一個別人看到我們廣告的機會 . 我們無法保證他們肯定看到 .以電視為例 :? (Sofres) 日記法 每 15分種為一記錄單位 可監(jiān)播到一個人所看的特定節(jié)目? (Peoplemeter) 個人收視記錄器法 每 1分種為一記錄單位 可監(jiān)播到當節(jié)目播出時這個人是否在室內(nèi)2. OTS 因此 1個 OTS的確切含義是 :1個讓目標對象看到的可能 ,它不代表廣告一定會被看到3. 收視率? 收視率 (Rating):目標對象中收看某電視節(jié)目的 人口占目標對象總?cè)丝诘陌俜直壤? :女性 20－ 45歲 :2,077,000觀看 19:20的連續(xù)劇 :415,400收視率 (Rating) : ?練習例 :女性 20－ 45歲 :2,077,000觀看 19:20的連續(xù)劇 :415,400收視率 (Rating) : 20練習例 :家庭主婦 :?觀看 CCTV新聞 :604,200總收視點 (GRP) :20練習例 :家庭主婦 :3,021,000觀看 CCTV新聞 :604,200總收視點 (GRP) :20 練習4. 到達率? 到達率 (Reach): 暴露于一個媒介執(zhí)行方案的目標對象占總目標對象的百分比 ,為非重復性 (Unduplicate)的計算數(shù)值 .? 也稱為 非重復到達率 或 凈到達率5. GRP ? Gross Rating Points總收視點? 有時也稱為目標對象收視點 (Target Audience Rating Points) ? 媒介傳送的 量 的計量單位之一 ,為在一定期間內(nèi)所有的電視檔次收視率的總和? 到達率 X平均接觸頻次 =總收視點? 如我們投放 2個檔次在廣告段內(nèi)，而每一檔次都會有 15%的人觀看到，因此，我可以得到 – 30 GRPs5. GRP 請你想想 . . . . .? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少GRP? 請你想想 . . . . .? 如果 32% 的女性觀看上海臺連續(xù)劇，投放 2個檔次在其中，你可以得到多少 GRP? ? 如果我們投放 3個檔次，我們將可得到多少GRP? ? 5個檔次 ?......160 GRPGRP和到達率30%20%3%3%?%看過廣告一次以上的百分比0%19%29%?%30%Spot 1= 30 RatingSpot 2= 39 RatingSpot 3= 32 RatingSpot 4= 24 RatingSpot 5= 35 RatingGRP = ? 到達率 = ?例 第一次看到廣告的增量GRP和到達率30%20%3%3%5%看過廣告一次以上的百分比0%19%29%21%30%Spot 1= 30 RatingSpot 2= 39 R
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