【正文】 ction of audience needs? The lack of attention to media content has meant that the issue of how far media messages themselves might produce certain forms of audience activity has been model also, as Elliot argues, assumes a straightforward, unproblematic notion of audience selection and might be that audiences select certain media forms as a result of their fortable knowledge of certain genres rather than as a result of selecting texts in total congruence somehow evenly balanced by gratifications is therefore fundamentally flawed because the model pays insufficiently attention to the plex reasons why audiences choose particular media uses and gratifications approach has also been criticized for its “insufficiently sociological”.As an approach which focuses wholly on the personal uses and gratifications of individuals, it tends to produce psychologistic model of human behavior in relation to media tends to divorce media consumers from their sociohistorical context, therefore ruling out the possibility of considering how audience needs and gratifications are socially and historically overemphasis on individuals, rather than on characteristics within and the power relations which structure different types of media this way individual activities remain atomized “individual” responses which cannot be understood within the framework that group studies potentially is in this respect that the uses and gratifications approach differs widely from the audience research undertaken at 州大學(xué)二00五年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：新聞學(xué)、傳播學(xué)??研究方向：????考試科目：新聞學(xué)基礎(chǔ)一、填空（10分，每空1分）鄭觀應(yīng)的新聞思想主要見(jiàn)之于所撰的專(zhuān)著＿＿＿＿＿＿＿＿。批判學(xué)派的研究路線通常有兩種：一是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿，另一是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。最早提出“把關(guān)人”概念的是＿＿＿＿。李普曼在《輿論學(xué)》一書(shū)中提出了“兩個(gè)環(huán)境說(shuō)”，即＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿。麥克盧漢的思維方式十分獨(dú)特，具有跳躍性，這就是所謂的“＿＿＿＿＿＿＿＿”思維。Anthropological work on conventions of documentary filmmaking in nonindustrial cultures suggests that television news film builds upon conventions of , Worth, and their students have instructed Navajos(納瓦霍人，美國(guó)最大印地安部落)，deafmutes, and ghetto adolescents on the operation of cameras and editing on their own to discover shots and sequences, the filmmakers produced cinematic variations of their verbal languages and storytelling instance, Navajo silent films contain a plethora of walking sequences, recreating the role of walking as a connective between two activities, as in Navajo oral makers of these films are far more accessible to Navajo speakers than to English and Adair report the reaction of a monolingual Navajo to a silent film made by a bilingual Navajo said, “I cannot understand was telling all about 【the subject of the film 】in English, which I could not understand.”This Navajo′s reaction to the silent film warns us to avoid the representational temptation, and suggests that we should regard television news film as professionally and organizationally produced patterns of news be sure, news film presents itself to us as actual representations, not as symbols and signs manipulated by set selfpresentation is specifically contained in the word used by newsworkers and filmmakers to indicate film taken of events in 州大學(xué)二00五年攻讀碩士研究生入學(xué)考試試題學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué)????研究方向：??????考試科目：大眾傳播理論一、填空題（每題2分，共20分，答案填入答題紙）奧格登和里察茲合著的＿＿＿＿＿＿一書(shū)，是專(zhuān)門(mén)討論語(yǔ)言問(wèn)題的杰作，第一次對(duì)語(yǔ)言問(wèn)題作出精密系統(tǒng)的分析。斯圖亞特?霍爾《編碼/解碼》一文主要闡述了哪些觀點(diǎn)，試加以闡述。2馬爾庫(kù)塞認(rèn)為，物質(zhì)文明的進(jìn)步只會(huì)增加對(duì)人的壓抑，、名詞解釋?zhuān)款}5分，共25分）暴力指標(biāo)（Violence Index）樂(lè)隊(duì)—花車(chē)效應(yīng)（bandwagon effect）《馬克布萊德報(bào)告》“球土化”傳播與現(xiàn)代化理論S三、簡(jiǎn)答題（任選3題，每題10分，共30分）如何認(rèn)識(shí)麥克盧漢和梅羅維茨的“重新部落化”觀點(diǎn)？大眾文化與大眾傳播之間的關(guān)系表現(xiàn)為哪些方面？英國(guó)學(xué)者湯林森論文化帝國(guó)主義的途徑有哪幾種？試述網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)術(shù)界有關(guān)于“網(wǎng)名與實(shí)名”的爭(zhēng)議，至今尚無(wú)定論，你如何看待網(wǎng)上用名對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響。21969年赫伯特?席勒出版了他的＿＿＿＿＿＿＿＿一書(shū)，揭開(kāi)了媒介帝國(guó)主義理論研究的序幕。2以研究《達(dá)拉斯》（《豪門(mén)恩怨》）而影響廣泛的著名批判學(xué)者是澳大利亞的＿＿＿＿。1以法蘭克福學(xué)派和社會(huì)研究所著稱(chēng)的批判學(xué)派是馬克思主義和＿＿＿＿理論的一種理智結(jié)合。1輿論一詞最早是由法國(guó)大革命時(shí)期的＿＿＿＿＿＿＿＿提出的。11968年，麥康姆斯和唐納德?肖第一次嘗試證實(shí)了大眾媒介的＿＿＿＿＿＿＿＿功能。1哈貝馬斯的交往理論受到了＿＿＿＿的符號(hào)互動(dòng)理論的影響。1＿＿＿＿＿＿＿＿理論認(rèn)為，大眾傳播產(chǎn)生于報(bào)業(yè)發(fā)展之初，傳播媒介掌握在政府手中，傳播者無(wú)權(quán)無(wú)利。瑞恩和格羅斯對(duì)衣阿華州農(nóng)民所進(jìn)行的混種玉米推廣過(guò)程成為＿＿＿＿＿＿＿＿模式的典范，具有很大影響。麥克盧漢將媒介劃分為“熱媒介”和“冷媒介”，而區(qū)分媒介冷熱的依據(jù)是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。蘇珊?朗格把符號(hào)稱(chēng)作“＿＿＿＿＿＿＿＿”，它可以讓人對(duì)某些事物加以思考，或脫離具體的事物來(lái)想象。英國(guó)文化研究派的左派知識(shí)分子把文化看作社會(huì)過(guò)程本身，他們受阿爾都有葛蘭西的影響較大，因此某種意義上文化研究也被稱(chēng)為“＿＿＿＿＿＿＿＿”。蘇州大學(xué)二00四年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試試題學(xué)科、專(zhuān)業(yè)：傳播學(xué)???? 研究方向：??????考試科目：大眾傳播理論一、填空題（每題2分，共50分）20世紀(jì)40年代＿＿＿＿＿＿＿＿在美國(guó)俄亥俄州伊里縣進(jìn)行田野調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大眾傳播的效果是有限的。（原載《新華日?qǐng)?bào)》，作者聶偉）（1）為該新聞稿制作標(biāo)題（10分）；（2）改寫(xiě)新聞的導(dǎo)語(yǔ)（10分）；（3）為該新聞配寫(xiě)500字左右的短評(píng)。還有一些持反對(duì)意見(jiàn)的市民則向他投去了不屑的眼光，認(rèn)為這種行為實(shí)際上是嘩眾取寵，也可說(shuō)是個(gè)人炒作，出賣(mài)“身體”跟懶人不勞而獲沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。對(duì)于在人體上做廣告，人們莫衷一是?！斑@就是我要達(dá)到的社會(huì)效果！”他神色坦然，“可惜看的人多，問(wèn)的人少，這幾天只接到一筆生意。記者看到，沿途有行人停下來(lái)圍觀，他就迎上去發(fā)放名片，向市民推介起自己身上的“廣告招租位”。五、實(shí)踐題（共50分）閱讀下面一則報(bào)道，完成文后有關(guān)事項(xiàng)： “為您省錢(qián)，包您滿意”，14日上午，一名西裝革履，額頭上書(shū)寫(xiě)著“請(qǐng)勿隨地吐痰”和衣服背面“美化環(huán)境，從我做起”公益廣告的光頭青年一出現(xiàn)在鎮(zhèn)江大市口城市客廳廣場(chǎng)上，立即吸引了眾多路人好奇的眼光。新聞與信息的關(guān)系。四、論述題（40分，四題中任選兩題，每題20分）1942年，《解放日?qǐng)?bào)》整風(fēng)改版的歷史意義。二、名詞解釋?zhuān)?5分，每道5分）轅門(mén)抄王韜拒檢運(yùn)動(dòng)新聞雜志解釋性報(bào)道三、簡(jiǎn)答題（20分，每題10分）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后，外國(guó)人在華辦報(bào)活動(dòng)的變化。1新聞產(chǎn)生于人類(lèi)＿＿＿＿的需要。1解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，新華通訊社的突出貢獻(xiàn)是它的＿＿＿＿宣傳報(bào)道。1922年9月13日在上海創(chuàng)刊的＿＿＿＿＿＿＿＿周刊，是中共中央第一份政治機(jī)關(guān)報(bào)。新聞的基本特征是它的真實(shí)性、新鮮性和＿＿＿＿。1947年6月，解放區(qū)新聞界開(kāi)展的反“客里空”運(yùn)動(dòng)是一場(chǎng)維護(hù)新聞＿＿＿＿的運(yùn)動(dòng)。＿＿＿＿是中國(guó)最早無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞?dòng)浾?。＿＿＿＿是最早出現(xiàn)國(guó)人近代報(bào)刊的地方。at the same time, hegemony cannot operate without the consent of those takes place behind the backs of its operatives。hegemony persuades, coaxes, rewards, power forbids alternatives。四、論述題（三題，共45分）阿登納、卡拉馬拉等人的“無(wú)聲群體理論”的主要觀點(diǎn)是什么？試結(jié)合你所看的電影或電視劇中所表現(xiàn)的女性意識(shí)或女性形象談?wù)剬?duì)這些觀點(diǎn)的看法?！秷?bào)紙與外交政策》一書(shū)中認(rèn)為，媒介不是每次都能成功地告訴人們想什么，但在告訴人們?cè)撛鯓酉敕矫鎱s出奇地成功。21967年美國(guó)學(xué)者巴隆在《哈佛大學(xué)法學(xué)評(píng)論》上發(fā)表《接近媒介——一項(xiàng)新的第一修正案》一文，首次提出＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。2拉扎斯菲爾德在俄亥俄州伊里縣進(jìn)行的調(diào)查，得出了“有限效果”的結(jié)論。知識(shí)溝假說(shuō)強(qiáng)調(diào)了＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿對(duì)人們接受信息所起的決定作用。，他把這稱(chēng)之為“＿＿＿＿＿＿＿＿”1英國(guó)文化研究派的中堅(jiān)學(xué)者霍爾在他的＿＿＿＿＿＿＿＿一文中，提示了文本結(jié)構(gòu)將主導(dǎo)受眾接受信息的觀點(diǎn)，開(kāi)創(chuàng)了受眾主動(dòng)性研究的先河。1按照拉扎斯菲爾德的理論，當(dāng)選民被問(wèn)及他投票支持哪一方時(shí)，大多數(shù)人會(huì)說(shuō)是投給了本次選舉中獲勝的一方，這種想站在獲勝者一邊的心理就是傳播效果研究上所謂的“＿＿＿＿＿＿＿＿”。1“涵化分析”并不是一項(xiàng)孤立的研究，相反它是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)研究的有機(jī)組成部分，這項(xiàng)研究被稱(chēng)為＿＿＿＿＿＿＿＿，起源20世紀(jì)60年代。麥克盧漢在他的第一本媒介研究專(zhuān)著《＿＿＿＿＿＿》中首次分析了報(bào)紙、電影和廣告產(chǎn)生的影響。公元前面65年，希臘西西里島人＿＿＿寫(xiě)出了第一部《修辭學(xué)》，這是世界上最早研究演講學(xué)的著作。一般來(lái)說(shuō)，西方學(xué)術(shù)界認(rèn)為，信息尋求典范、使用—滿足模式、議題設(shè)定功能屬于＿＿＿＿效果模式。批判學(xué)派的研究對(duì)象主要集中在三大領(lǐng)域：傳播制度與社會(huì)階層的關(guān)系；、索緒爾認(rèn)為，＿＿＿＿是人類(lèi)傳播