廣告媒體市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2024-10-21 10:17本頁(yè)面
【正文】 人均有選擇。結(jié)尾：致答詞附件：（附調(diào)查問(wèn)卷）：為期兩周第一周：準(zhǔn)備工作，做非正式市場(chǎng)調(diào)研，做調(diào)查問(wèn)卷（300張）第二周：第1—2天：?jiǎn)柧淼膮R總與分類(lèi)整理第3天：計(jì)算數(shù)量并抽樣、統(tǒng)計(jì)結(jié)果第4—5天：分析結(jié)果第6天：得出結(jié)論并驗(yàn)證預(yù)測(cè)及建議第7天：編寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并與老師進(jìn)行交流：?jiǎn)柧碛∷?、出行費(fèi)用第四篇：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研時(shí)間:2011年10月11日、13日調(diào)研地點(diǎn)：百麗廣場(chǎng)、海信廣場(chǎng)、陽(yáng)光百貨、百盛、麥凱樂(lè)調(diào)研產(chǎn)品種類(lèi)：內(nèi)褲、地墊、浴袍、襪子、拖鞋、家居服、桌旗 調(diào)研目的：對(duì)各類(lèi)產(chǎn)品包裝、款式、材質(zhì)、價(jià)格區(qū)間、顏色、風(fēng)格相對(duì)比，針對(duì)后期產(chǎn)品培訓(xùn)課程中突出皇家微微品牌產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。得出調(diào)研結(jié)論后進(jìn)行分析：圖表插頁(yè)：柱形圖（以年齡、新舊產(chǎn)品為要素）調(diào)研結(jié)論成立的條件及說(shuō)明：調(diào)研結(jié)論：建議：若消費(fèi)者能夠接受陳皮酸梅，并且銷(xiāo)售量增加，則康師傅的此次更新是成功的若消費(fèi)者更傾向于老產(chǎn)品，則需從兩個(gè)方面入手1）是否對(duì)產(chǎn)品本質(zhì)（配料）無(wú)法接受。調(diào)研目標(biāo)：同上調(diào)研方法說(shuō)明：酸梅湯這個(gè)產(chǎn)品較為常見(jiàn)，調(diào)查對(duì)象具有普遍性，沒(méi)有針對(duì)人群，故可選擇較為簡(jiǎn)單的問(wèn)卷方式。：分層抽樣、柱形圖（年齡、產(chǎn)品）。：在寶德學(xué)院范圍內(nèi)，對(duì)同學(xué)、老師進(jìn)行簡(jiǎn)單的詢(xún)問(wèn)，得到一個(gè)大致的結(jié)果，對(duì)正式調(diào)研結(jié)果有個(gè)大致的把握（涉及到年齡范圍內(nèi)的各個(gè)年齡段）。：15—35歲人群，男女不限，地點(diǎn)設(shè)在人群密集的濱江道。第二篇：如何寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告市場(chǎng)調(diào)研是在調(diào)查的基礎(chǔ)上對(duì)客觀環(huán)境收集數(shù)據(jù)和匯總情報(bào)的分析、判斷，調(diào)研為目標(biāo)服務(wù)，市場(chǎng)調(diào)研就是為了實(shí)現(xiàn)管理目標(biāo)而進(jìn)行的信息收集和數(shù)據(jù)分析。營(yíng)銷(xiāo)廣告專(zhuān)家等“企業(yè)外腦“的專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)日益受到重視。同時(shí)，本企業(yè)銷(xiāo)售人員／部門(mén)也是影響媒體決策的重要角色。發(fā)展階段不同．所處生命周期不同，企業(yè)發(fā)展策略和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的側(cè)重點(diǎn)也有所區(qū)別，大到廣告策略，小到媒體選擇，都將受到影響。（二）多維度評(píng)估媒體質(zhì)量1．媒體量化指標(biāo)（覆蓋率、視聽(tīng)率／發(fā)行量）媒體覆蓋率、收視率和發(fā)行率等仍然是企業(yè)進(jìn)行媒體選擇的首要考慮因素。四、廣告主媒體決策的三大線索（一）多渠道獲取媒體信息研究發(fā)現(xiàn)，廣告主與媒體的溝通日益趨于多元化他們不僅通過(guò)企業(yè)內(nèi)部廣告部門(mén)獲取媒體信息，還廣泛利用廣告代理公司與媒體接觸。而專(zhuān)業(yè)雜志比一般性雜志的受眾針對(duì)更強(qiáng)在專(zhuān)業(yè)雜志上作商品廣告能做到有的放矢．增強(qiáng)廣告效果。但對(duì)比中央級(jí)媒體地方級(jí)媒體在廣告環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻等方面顯得不盡人意。當(dāng)廣告主開(kāi)發(fā)某一區(qū)域市場(chǎng)時(shí)地方性媒體往往是廣告主進(jìn)行產(chǎn)品信息深度傳播的有效渠道。（四）新形式小眾媒體花樣不斷研究表明對(duì)于新形式媒體的探索將成為廣告主永恒的話(huà)題一些被廣告主廣泛嘗試的新形式的小眾媒體．包括社區(qū)廣告，電梯廣告、短信廣告、俱樂(lè)部等等。%，在企業(yè)經(jīng)常使用的產(chǎn)品促銷(xiāo)方式中選擇“直郵”％，%的企業(yè)。（三）直郵廣告前景看好直郵廣告常見(jiàn)的形式有：商品目錄、說(shuō)明書(shū)、價(jià)目表明信片、宣傳小冊(cè)子、招貼畫(huà)、企業(yè)刊物、樣品、征訂單等網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使直郵廣告又有了新的方式—電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。單體戶(hù)外廣告輻射面小，多個(gè)單體構(gòu)成整體之后則擁有數(shù)量多、覆蓋面廣、親切小巧、貼近大眾等突出優(yōu)勢(shì)。（二）戶(hù)外媒體受到持續(xù)認(rèn)可汽車(chē)、住宅、保險(xiǎn)及金融、電信服務(wù)等領(lǐng)域廣告主依然是戶(hù)外媒體的大客戶(hù)許多日用消費(fèi)品也開(kāi)始使用戶(hù)外媒體。此外．網(wǎng)絡(luò)
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