3廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文-文庫(kù)吧資料
2025-08-09 12:19本頁(yè)面
【正文】 技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來(lái)越大。 據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國(guó)廣告市場(chǎng)價(jià)值逾 100 億美元，今年前8 個(gè)月該市場(chǎng)較上年同期增長(zhǎng) 35% 廣告市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告范文一、市場(chǎng)分析 ⑴ 國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)情況 隨著中國(guó)加入 wto，中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國(guó) gdp 平均 第 6 頁(yè) 共 9 頁(yè) 年增長(zhǎng) 8%，中國(guó)與時(shí)間的差距越來(lái)越小，人民生活水平大大提高。大多數(shù)外資廣告公司的國(guó)際客戶依然多于中國(guó)本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢(shì)。 中國(guó)公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。 但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營(yíng)良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國(guó)外公司而言國(guó)內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。 專家表示，許多國(guó)外公司的廣告投放更為集中。國(guó)內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣 13 億元的廣告支出排在第 5 位。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第 10 位。 5 年前該趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對(duì)營(yíng)銷和推廣投入巨資。在線國(guó)際商報(bào)訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報(bào)告稱，本土品牌正在主導(dǎo)中國(guó)廣告市場(chǎng)，它們?cè)陔娨暫推矫婷襟w上的廣告投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外消費(fèi)品巨頭。 第七，提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。即擺出自己的 觀點(diǎn)和看法。 第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。 第三，分析的方法。 第一，說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。 （六）附件 附件是指調(diào)查報(bào)告 正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論 據(jù)，包括問(wèn)題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過(guò)程，分析研究問(wèn)題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)
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