3廣告市場調(diào)研報(bào)告范文(編輯修改稿)
2025-08-16 12:19 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 名中占據(jù)8 席。 5 年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對(duì)營銷和推廣投入巨資。 寶潔公司旗下護(hù)膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣 告支出榜首位，共投入人民幣 16 億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第 10 位。 然而根據(jù)該調(diào)查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出 第 5 頁 共 9 頁 為人民幣 15 億元。國內(nèi)主要移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)（香港）有限公司以人民幣 13 億元的廣告支出排在第 5 位。 該調(diào)查沒有包括諸如售點(diǎn)促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。 專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對(duì) 細(xì)分市場的專注。 但是，他指出許多當(dāng)?shù)仄放七\(yùn)營良好是因?yàn)橄鄬?duì)于國外公司而言國內(nèi)品牌擁有更為廣泛的分銷網(wǎng)絡(luò)。國內(nèi)品牌在廣告上投入巨資是因?yàn)樗噲D將自己的產(chǎn)品由分銷主導(dǎo)轉(zhuǎn)為品牌主導(dǎo)。 中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經(jīng)營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費(fèi)市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當(dāng)?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據(jù)完全優(yōu)勢。根據(jù)尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在 1998 年期間。 據(jù)尼爾森稱，整個(gè)中國廣告市場價(jià)值逾 100 億美元，今年前8 個(gè)月該市場較上年同期增長 35% 廣告市場調(diào)研報(bào)告范文拓展之市場調(diào)研報(bào)告范文一、市場分析 ⑴ 國家宏觀經(jīng)濟(jì)情況 隨著中國加入 wto，中國經(jīng)濟(jì)高速健康發(fā)展，全國 gdp 平均 第 6 頁 共 9 頁 年增長 8%，中國與時(shí)間的差距越來越小，人民生活水平大大提高。相應(yīng)的購買力越來越強(qiáng)，同時(shí)健康也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的發(fā)展，技術(shù)變革對(duì)各行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力也越來越大。當(dāng)今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信 .運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無窮的前景和更 合理的成本。 ⑵ 乳制品業(yè)總體市
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