【正文】 0 通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如表 4）：因?yàn)楸徽{(diào)查者以學(xué)生為主，所以被調(diào)查者收入在 20xx元以下的占 52%，在 20xx— 6000元之間的占 34%，而 6000元以上的就相對較少，只占 7%，說明荊州市場由于消費(fèi)者的收入水平不高可能會導(dǎo)致其消費(fèi)水平不高。 （ 2）被調(diào)查者年齡分布（表 2） 表 2 年齡 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 18 歲以下 2 18—40 歲 39 41—60 歲 7 60 以上 2 合計(jì) 50 通過調(diào)查結(jié)果顯示（如表 2）：在接受調(diào)查的消費(fèi)者中， 18歲以下的消費(fèi)者占 4%； 18— 40歲的消費(fèi)者占 78%； 41— 60歲的消費(fèi)者占 14%； 60歲以上的消費(fèi)者占4%，說明了我們本次調(diào)查主要以中青年消費(fèi)者為研究對象，調(diào)查出來的結(jié)果主要反映于這個(gè)年齡段，同時(shí)此年齡段幾乎是掌握家中經(jīng)濟(jì)大權(quán)與日用品消費(fèi)的主力軍。頻次分析的功能是分析各個(gè)變量出現(xiàn)的次數(shù)以及所占的百分比，可以對所收集的數(shù)據(jù)有一個(gè)直觀的認(rèn)識。我們回收了其中 50 份有效樣本進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，由此提出我們對圖書消費(fèi)行業(yè)的建議。 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 本次調(diào)查共有 50 人參加并且完成了問卷，有效問卷占 100%。 在超市、百貨商場以及書店、街道 等地區(qū)運(yùn)用商場攔截式的方法，對消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查。從中了解各種客戶群對圖書市場的認(rèn)知和看法。結(jié)果的取得主要是通過觀察法和訪問法相結(jié)合，盡力收集一些全面、及時(shí)、可靠的市場信息，發(fā)現(xiàn) 圖書市場未來更好發(fā)展的切入點(diǎn)。 而我們對 圖書 市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研 和因果性調(diào)研 的要求。 描述性調(diào)研是指對所面臨的不同因素、不同方面現(xiàn)狀的調(diào)查研究，其資料數(shù)據(jù)的采集和記錄，著重于客觀事實(shí)的靜態(tài)描述。 了解消費(fèi)者閱讀狀況、消費(fèi)觀念、消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)行為等各方面的情況（如購買過什么類型、購買方式、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)等）； 了解消費(fèi)者對圖書的使用需求、影響購買行為的因素（如考慮的因素：價(jià)值、價(jià)格、環(huán)境、促銷活動(dòng)等）； 通過分析圖書市場現(xiàn)狀，了解圖書市場的需求情況以及市場競爭情況的相關(guān)信息； 對圖書行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測，為圖書行業(yè)的營銷策劃提供重要依據(jù)。圖書的種類已經(jīng)涵蓋了政治經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、教育、文化藝術(shù)等社會生活的各個(gè)方面。這也使 得近年來圖書市場業(yè)越來越有活力。 隨著人們文化水平的提高和對知識需求的不斷增加，圖書讀者群正在不斷的擴(kuò)大，圖書的需求量也不斷的增加。 但是隨著市場改革的深化，尤其是中國加入 WTO 以后，政府減少對市場的干預(yù)，鼓勵(lì)圖書行業(yè)進(jìn)行 市場化改革 ，例如放開了總發(fā)行權(quán)，對外資開放發(fā)行零售業(yè)務(wù)，在發(fā)行領(lǐng)域?qū)ν赓Y和民營資本的限制己全部取消等，這些舉措無疑打破了發(fā)行領(lǐng)域的壟斷狀況，推動(dòng)了整個(gè)出版業(yè)的市場化進(jìn)程。九十年代往后，全國各地開始出現(xiàn)出版集團(tuán)，圖書市場的各個(gè)環(huán)節(jié)開始探索現(xiàn)代企業(yè)管理模式。 5 荊州圖書市場調(diào)研分析報(bào)告 引言 改革開放之前，我國的出版社屬于政府的宣傳部門，屬于事業(yè)單位，經(jīng)濟(jì)由國家負(fù)責(zé)。最后據(jù)調(diào)查資料也發(fā)現(xiàn)： 人們現(xiàn)在普遍傾向于在網(wǎng)上買書 ， 雖然說網(wǎng)絡(luò)書店很盛行，但是我們相信生活中的書店也是必不可少的?？破疹悎D書的特點(diǎn)是緊 緊跟蹤科學(xué)前沿，抓住其核心內(nèi)容，用當(dāng)前科學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)來吸引讀者， 另外，生活休閑類圖書的增長也很快。 經(jīng)過調(diào)查 得出： 經(jīng)濟(jì)管理類圖書主要體現(xiàn)當(dāng)前國 際和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的熱點(diǎn)、最新的經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的典型案例， 這一方面 的書銷量很大，許多較大的 出版社在這些專業(yè)經(jīng)濟(jì)類圖書方面做的很好。范圍主要對在荊州及沙市地區(qū)的商場、街道、書店和校園進(jìn)行調(diào)查。從而更好地了解荊州市圖書市場的發(fā)展?fàn)顩r和讀者們的閱讀情況，以及提高我們的專業(yè)水平，為將來步入社會工作打下良好的基礎(chǔ)。因此，閱讀量的增加和提升閱讀能力的需要為當(dāng)今的圖書市場提供了一個(gè)很大的一個(gè)發(fā)展前景。個(gè)人、組織、大學(xué)乃至全民族的精神境界，在很大程度上取決于個(gè)人或全體成員的閱讀水平。 2 工程技術(shù)學(xué)院 市場調(diào)研 結(jié)課報(bào)告 題 目： 荊州市圖書 市場調(diào)研分析報(bào)告 3 目錄 【摘要】 ..................................................................................................................................................................................................................4 引言 ..........................................................................................................................................................................................................................5 一、調(diào)研目的 ........................................................................................................................................................................................................6 二、調(diào)研方法 ........................................................................................................................................................................................................6 （一）調(diào)研設(shè)計(jì) ...........................................................................................................................................................................................6 （二）資料收集的方法 .............................................................................................................................................................................6 （三）抽樣方式 ...........................................................................................................................................................................................7 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析 .......................................................................................................................................................................................7 （一） 數(shù)據(jù)描述 ................................................................................................................................................. 錯(cuò)誤 !未定義書簽。 1. 頻數(shù)分析 .....................................................................................................................................................................................8 ? 消費(fèi)者特征分析 ........................................................................................................................................................................8 ? 市場特征分析 ......................................................................................................................................................................... 11 2. 交叉列表分析 ....................................................................................................................................................