【正文】 ...................4 引言 ..........................................................................................................................................................................................................................5 一、調(diào)研目的 ........................................................................................................................................................................................................6 二、調(diào)研方法 ........................................................................................................................................................................................................6 （一）調(diào)研設計 ...........................................................................................................................................................................................6 （二）資料收集的方法 .............................................................................................................................................................................6 （三）抽樣方式 ...........................................................................................................................................................................................7 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 .......................................................................................................................................................................................7 （一） 數(shù)據(jù)描述 ................................................................................................................................................. 錯誤 !未定義書簽。因此，閱讀量的增加和提升閱讀能力的需要為當今的圖書市場提供了一個很大的一個發(fā)展前景。范圍主要對在荊州及沙市地區(qū)的商場、街道、書店和校園進行調(diào)查?？破疹悎D書的特點是緊 緊跟蹤科學前沿，抓住其核心內(nèi)容，用當前科學領(lǐng)域的熱點來吸引讀者， 另外，生活休閑類圖書的增長也很快。 5 荊州圖書市場調(diào)研分析報告 引言 改革開放之前，我國的出版社屬于政府的宣傳部門，屬于事業(yè)單位，經(jīng)濟由國家負責。 但是隨著市場改革的深化，尤其是中國加入 WTO 以后，政府減少對市場的干預，鼓勵圖書行業(yè)進行 市場化改革 ，例如放開了總發(fā)行權(quán)，對外資開放發(fā)行零售業(yè)務，在發(fā)行領(lǐng)域?qū)ν赓Y和民營資本的限制己全部取消等，這些舉措無疑打破了發(fā)行領(lǐng)域的壟斷狀況，推動了整個出版業(yè)的市場化進程。這也使 得近年來圖書市場業(yè)越來越有活力。 了解消費者閱讀狀況、消費觀念、消費態(tài)度及消費行為等各方面的情況（如購買過什么類型、購買方式、購買地點、選購標準等）； 了解消費者對圖書的使用需求、影響購買行為的因素（如考慮的因素：價值、價格、環(huán)境、促銷活動等）； 通過分析圖書市場現(xiàn)狀，了解圖書市場的需求情況以及市場競爭情況的相關(guān)信息； 對圖書行業(yè)的發(fā)展進行預測，為圖書行業(yè)的營銷策劃提供重要依據(jù)。 而我們對 圖書 市場的調(diào)查則正好符合描述性調(diào)研 和因果性調(diào)研 的要求。從中了解各種客戶群對圖書市場的認知和看法。 三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 本次調(diào)查共有 50 人參加并且完成了問卷，有效問卷占 100%。頻次分析的功能是分析各個變量出現(xiàn)的次數(shù)以及所占的百分比，可以對所收集的數(shù)據(jù)有一個直觀的認識。 11 （ 4）被調(diào)查者收入水平統(tǒng)計（表 4） 表 4 收入 頻率 百分比 有效百分比 累積百分比 有效 20xx 元以下 26 20xx—6000 元 17 600—10000 元 5 10000 元以上 2 合計 50 通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示（如表 4）：因為被調(diào)查者以學生為主，所以被調(diào)查者收入在 20xx元以下的占 52%，在 20xx— 6000元之間的占 34%，而 6000元以上的就相對較少，只占 7%，說明荊州市場由于消費者的收入水平不高可能會導致其消費水平不高。其實圖書還有很多其他作用，需要我們在日常生活中多多用心體會。由此關(guān)于我們的圖書市場應該多采購一些有關(guān)學習和娛樂有關(guān)的圖書。除了月薪在 10000 以上的消費人群外，其他的圖書月消費均在 100 元以下。 表 9 相關(guān)性 購買動力 喜歡的圖書種類 定價是否合理 促銷活動 書店環(huán)境 收入 購買動力 Pearson 相關(guān)性 1 .139 .245 .050 * 19 顯著性（雙側(cè)） .335 .086 .541 .732 .026 N 50 50 50 50 50 50 喜歡的圖書種類 Pearson 相關(guān)性 .139 1 .021 .063 顯著性（雙側(cè)） .335 .750 .885 .661 .149 N 50 50 50 50 50 50 定價是否合理 Pearson 相關(guān)性 .245 1 顯著性（雙側(cè)） .086 .750 .985 .279 .294 N 50 50 50 50 50 50 促銷活動 Pearson 相關(guān)性 .021 1 .143 顯著性（雙側(cè)） .541 .885 .985 .187 .322 N 50 50 50 50 50 50 書店環(huán)境 Pearson 相關(guān)性 .050 .063 1 顯著性（雙側(cè)） .732 .661 .279 .187 .332 N 50 50 50 50 50 50 收入 Pearson 相關(guān)性 * .143 1 顯著性（雙側(cè)） .026 .149 .294 .322 .332 N 50 50 50 50 50 50 *. 在 水平（雙側(cè)）上顯著相關(guān)。 .444 Bartlett 的球形度檢驗 近似卡方 5 df 153 Sig. .017 由于 取樣足夠度的 KaiserMeyerOlkin 度量 為 ，是小于 ，所以該內(nèi)容數(shù)據(jù)不適合做因子分析。 如下圖，圖 11—碎石圖： 表 13 旋轉(zhuǎn)成份矩陣 a 成份 1 2 3 4 5 6 7 收入 .827 .106 .099 職位 .648 .262 .097 .000 .088 購買動力 .032 .006 .110 .256 年齡 .591 .287 .056 .421 24 看中圖書 哪 部分 .011 .791 .016 喜歡閱讀 .704 .053 .179 .117 .131 .377 學歷 .100 .698 .118 .073 .310 獲取圖書方式 .023 .787 .169 .277 .073 每月購書花費 .080 .194 .269 教輔書 .060 .844 .082 .050 性別 .363 .089 .592 .064 是否經(jīng)常去書店 .177 .365 .468 .462 .054 書店環(huán)境 .112 .065 .787 盜版書的態(tài)度 .123 .313 .675 .090 .294 促銷活動 .194 .098 .673 .089 喜歡的圖書種類 .064 .224 .258 .557 接受舊書 .183 .020 .255 .759 定價是否合理 .195 .005 .691 提取方法 :主成分分析法。分數(shù)低表示收入、年齡和職位對購買動力的影響較弱。包括獲取圖書方式和每月購書花費。 因子 5為消費者態(tài)度因子。包括促銷的類型及喜歡的圖書種類。分數(shù)低則表示對舊 書反對不強烈，定價不夠合理。 每個聚類中的案例數(shù) 聚類 1 2 3