【正文】 上半年 動(dòng)銷品種數(shù)（萬） 新書品種數(shù)（萬） 北京開卷圖書市場研究所 5 2021/6/16 3．雷同與重復(fù)出版加劇了市場競爭與攤薄了利潤水平 一、市場化繼續(xù)加速零售市場的增長與變化 類別 2021市場份額（ %） 2021年總動(dòng)銷品種數(shù) 上市新書 品種數(shù) 參與競爭 出版社 關(guān)鍵字 動(dòng)銷品種數(shù) 教輔 139872 25612 538 黃岡 /黃崗 3394 海淀 1765 奧林匹克 1427 文學(xué) 64482 9286 538 紅樓夢 414 三國演義 249 西游記 271 水滸傳 199 少兒 51062 8531 501 十萬個(gè)為什么 498 百科全書 363 寶寶 1347 北京開卷圖書市場研究所 6 2021/6/16 一、市場化繼續(xù)加速零售市場的增長與變化 接上表 類別 2021市場份額（ %） 2021年總動(dòng)銷品種數(shù) 上市新書品 種數(shù) 參與競爭出 版社 關(guān)鍵字 動(dòng)銷品種數(shù) 生活 43406 7296 546 健康 2643 保健 2029 食譜 819 社科 152219 31059 558 管理 14054 成功 2228 細(xì)節(jié) 150 語言 40858 6201 522 詞典 /辭典 3573 藝術(shù) 43144 6610 527 字帖 1087 素描 1507 傳記 10982 1776 472 —— 科技 146346 26970 545 手冊 8126 北京開卷圖書市場研究所 7 2021/6/16 4．新開大店增加，賣場面積增長 一、市場化繼續(xù)加速零售市場的增長與變化 北京開卷圖書市場研究所 8 2021/6/16 5．資金流告急 一、市場化繼續(xù)加速零售市場的增長與變化 北京開卷圖書市場研究所 9 2021/6/16 1． 三大出版板塊 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 1） 出版集團(tuán)的整合 關(guān)鍵詞：整合、做大、轉(zhuǎn)制 面臨挑戰(zhàn)：初級整合 —— 整合發(fā)行平臺 中級整合 —— 選題方向與資源調(diào)整 高級整合 —— 建立現(xiàn)代企業(yè)制度、資本運(yùn)作 北京開卷圖書市場研究所 10 2021/6/16 附表： 2021年中國圖書零售市場領(lǐng)先出版集團(tuán) TOP10 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 2021排名 2021排名 出版集團(tuán) 占有率 （ %） 占有率 同比變化 動(dòng)銷 品種 動(dòng)銷品種同比變化 動(dòng)銷品種占有率 (%) 動(dòng)銷品種占有率同比變化 1 1 中國出版集團(tuán)公司 + 33459 3496 2 2 上海世紀(jì)出版股份有限公司 24537 1213 3 3 吉林出版集團(tuán) + 14245 1710 + 9 4 北京出版社出版集團(tuán) + 10613 2270 + 4 5 浙江出版聯(lián)合集團(tuán) 10495 212 8 6 中國國際出版集團(tuán) + 6397 1447 + 5 7 科學(xué)出版集團(tuán) 14394 1840 + 6 8 鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司 13078 1106 7 9 遼寧出版集團(tuán) 11179 716 13 10 上海文藝出版總社 + 9050 799 前 10名出版集團(tuán)合計(jì) + 147447 14809 北京開卷圖書市場研究所 11 2021/6/16 2） 專業(yè)大社的內(nèi)涵擴(kuò)張 關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)制、做強(qiáng)、擴(kuò)張 面臨挑戰(zhàn)：擴(kuò)張中的資金勢力 合資合作中的政策壁壘與創(chuàng)新 公司制實(shí)施中的新的管理者隊(duì)伍成長 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 北京開卷圖書市場研究所 12 2021/6/16 附表： 2021年中國圖書零售市場領(lǐng)先出版社 TOP20 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 2021 排名 2021 排名 出版社 占有率 （ %） 1 1 機(jī)械工業(yè)出版社 2 2 商務(wù)印書館 3 3 外語教學(xué)與研究出版社 5 4 北京出版社 6 5 人民文學(xué)出版社 4 6 清華大學(xué)出版社 10 7 高等教育出版社 7 8 電子工業(yè)出版社 9 9 人民郵電出版社 11 10 化學(xué)工業(yè)出版社 2021 排名 2021 排名 出版社 占有率 （ %） 8 11 人民教育出版社 16 12 北京大學(xué)出版社 17 13 浙江少年兒童出版社 19 14 中國人民大學(xué)出版社 20 15 中國青年出版社 15 16 人民衛(wèi)生出版社 13 17 世界圖書出版公司 12 18 龍門書局 14 19 中國少年兒童出版社 24 20 人民出版社 TOP20 出版社合計(jì) 北京開卷圖書市場研究所 13 2021/6/16 3） 活躍的出版輕騎兵：出版進(jìn)京、內(nèi)容提供商、工作室 關(guān)鍵詞：市場 、 合作 、 暢銷書 面臨挑戰(zhàn)：從發(fā)行轉(zhuǎn)入出版的準(zhǔn)入政策 短期效益與長遠(yuǎn)效益的異同 人才的穩(wěn)定 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 北京開卷圖書市場研究所 14 2021/6/16 2． 上下游整合顯現(xiàn)新的流通格局 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 1）大集團(tuán)戰(zhàn)略下的上、下游整合 —— 兩頭大中間小的啞鈴格局初現(xiàn)，出版社（集團(tuán)）成為總批發(fā)、分銷的主體，各地新華書店轉(zhuǎn)向主攻零售的連鎖經(jīng)營。 北京開卷圖書市場研究所 15 2021/6/16 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 2） 開始突破的三大壁壘 —— 批準(zhǔn)制的準(zhǔn)入政策、民營國營涇渭分明的批發(fā)分銷路徑、“ 地盤經(jīng)濟(jì) ” 相適應(yīng)的貿(mào)易保護(hù)與壁壘。 北京開卷圖書市場研究所 17 2021/6/16 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 4）民營書業(yè)漸漸浮出水面但市場細(xì)分與專業(yè)化發(fā)展緩慢 —— 內(nèi)容提供商、專業(yè)書店、網(wǎng)上書店、專業(yè)區(qū)域批發(fā)商是民營書業(yè)活力的體現(xiàn)。 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 北京開卷圖書市場研究所 19 2021/6/16 3． 圖書市場門類分割與流通走勢 3 ．教 輔 圖 書（約 20%） 2 ．大中專教材（約 10%） 1 ．中小學(xué)教材（約 40%） 4．專業(yè)出版（不足 10%） 5． 大眾出版（ 20%多） 類別及市場份額 現(xiàn) 狀 未 來 變 局 政府主導(dǎo) 專業(yè)渠道與 專營相結(jié)合 1/3搭教材車征訂 1/3渠道直銷 1/3賣場零售 2/3 1/3 主要依賴賣場 書店賣場 2/3 1/3 1/3 2/3 未來變局依然決定于政策 書店賣場 專業(yè)渠道 出版社及國有書店為輔 新華書店 占據(jù)優(yōu)勢 民營為主 其它書店 為輔 二、當(dāng)前書業(yè)競爭態(tài)勢與流通變局 北京開卷圖書市場研究所 20 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 1） 五年來全國整體市場指數(shù)圖 1． 文學(xué)類圖書市場變化 全國圖書零售市場走勢圖202101 202107 202101 202107 202101 202107 202101 202107 202101 202107 北京開卷圖書市場研究所 21 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 2） 五年來文學(xué)市場指數(shù)圖 2 0 0 1 2 0 0 5 年文學(xué)圖書零售市場指數(shù)圖0 . 0 05 0 . 0 01 0 0 . 0 01 5 0 . 0 02 0 0 . 0 02 5 0 . 0 03 0 0 . 0 03 5 0 . 0 04 0 0 . 0 01 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12月份文學(xué)指數(shù)200 1 2 002 200 3200 4 2 005北京開卷圖書市場研究所 22 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 3） 五年來文學(xué)市場碼洋比重 五年來文學(xué)市場碼洋比重%%%%%%%2021年 2021年 2021年 20