【正文】 ? 索耶歷險記 16 北京開卷圖書市場研究所 43 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 2） 2021年文學(xué)市場領(lǐng)先五名出版社主打產(chǎn)品 春風(fēng)文藝出版社 排名 ISBN 書名 定價 1 753132885 19952021夏至未至 24 2 753132509 夢里花落知多少 20 3 753132541 新版幻城 20 4 753132886 年華是無效信 20 5 753132876 島 (第四期 ) 20 6 753132924 地下室 22 7 753132835 島 (第三期 ) 20 8 753132934 島 (第五期 ) 20 9 753132821 島 (第二期 ) 20 10 753132805 島 (第一期 ) 20 北京開卷圖書市場研究所 44 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 4． 2021年文學(xué)市場圖書構(gòu)成 文學(xué)市場2021年度市場構(gòu)成圖200 4年以前上市圖書的碼洋比重,%200 4年上市圖書的碼洋比重, 2 1%200 5年上市圖書的碼洋比重, 3 3%北京開卷圖書市場研究所 45 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 5． 人文社市場地位分析 1） 五年來人文社動銷品種數(shù)、碼洋比重 171719432132234625808 . 1 5 %8 . 3 6 %6 . 7 3 %6 . 7 8 %7 . 2 0 %0500100015002021250030002021年 2021年 2021年 2021年 2021年動銷品種數(shù)6%7%7%8%8%9%碼洋比重動銷品種數(shù)在文學(xué)類碼洋占有率北京開卷圖書市場研究所 46 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 2）人文社在各年度暢銷書、新書前 100名中所占種數(shù) 564965 51294024681012142021年 2021年 2021年 2021年 2021年在當(dāng)年文學(xué)類暢銷書前100 名中數(shù)量在當(dāng)年文學(xué)類新書前100 名中數(shù)量北京開卷圖書市場研究所 47 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 3）人文社單品種效率（碼洋品種效率） 年度 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 單品種效率 北京開卷圖書市場研究所 48 2021/6/16 三、五年來文學(xué)及相關(guān)細(xì)分市場簡要分析 4） 2021年文學(xué)社市場份額構(gòu)成 200 4年前上市圖書的碼洋比重, 4 7%200 5上市圖書的碼洋比重,%200 4上市圖書的碼洋比重,%北京開卷圖書市場研究所 49 2021/6/16 1．出版集團(tuán)整合的必由之路與挑戰(zhàn) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 平臺建設(shè) 北京開卷圖書市場研究所 50 2021/6/16 2．專業(yè)大社的內(nèi)涵擴(kuò)張 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 市場前進(jìn)的領(lǐng)頭羊 北京開卷圖書市場研究所 51 2021/6/16 3．出書門檻越來越低，賣書越來越費(fèi)力 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 北京開卷圖書市場研究所 52 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 ? 幾何級數(shù)增長的圖書品種 日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 中國出版年鑒 154526 170962 190391 208294 222473 開卷觀測 99845 103156 107138 115322 126875 ? 印刷技術(shù)日新月異 ? 表現(xiàn)形式多元化 —— 印刷周期短；數(shù)量靈活 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 —— 網(wǎng)絡(luò)，博客 3340萬 北京開卷圖書市場研究所 53 2021/6/16 1）出版業(yè)的高速發(fā)展，出書已不難 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 出版者的職能： 發(fā)現(xiàn)與選擇 北京開卷圖書市場研究所 54 2021/6/16 2）營銷時代，買方市場 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 ? 成本構(gòu)成中營銷費(fèi)用幾何級增長 ? 新書覆蓋率 銷售日期 2021年 2021年 2021年 2021年 2021年 文學(xué)類新書覆蓋率 % % % % % 人文社文學(xué)新書覆蓋率 % % % % % 開卷監(jiān)控書店數(shù)量 58 70 110 144 （ 877個門市） 277 （ 1143個門市） 北京開卷圖書市場研究所 55 2021/6/16 2）營銷時代，買方市場 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 出版者的核心能力： 把書賣掉 北京開卷圖書市場研究所 56 2021/6/16 4．暢銷書與大眾閱讀 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 北京開卷圖書市場研究所 57 2021/6/16 1）暢銷書的市場貢獻(xiàn) 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 %%%%%%%%%%%% %%%10%20%30%40%50%60%70%2021年 2021年 2021年 2021年 2021年整體市場前5 % 圖書品種的市場份額文學(xué)類前5 % 圖書品種的市場份額文學(xué)類前1 0 0 暢銷書的市場份額北京開卷圖書市場研究所 58 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 中美對比 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 監(jiān)控銷量 品種數(shù) 總銷量 100萬冊及以上 6 13,751,457 50～ 100萬冊 28 18,521,118 10～ 50萬冊 427 76,487,288 5～ 10萬冊 832 56,678,116 ～ 5萬冊 21236 260,000,750 ～ 62431 138,070,281 1000冊以下 1,161,363 79,390,850 美國圖書市場數(shù)據(jù)由在美國圖書零售市場和網(wǎng)上書店市場覆蓋率約達(dá)75％的 Nielsen BookScan（美國）提供 開卷監(jiān)控銷量 品種數(shù) 涉及出版社數(shù)目 20萬冊及以上 7 5 15～ 20萬冊 5 5 10～ 15萬冊 9 8 5～ 10萬冊 69 36 25萬冊 507 136 50冊～ 2萬冊 314,937 556 50冊以下 402,446 563 美國圖書零售市場 中國圖書零售市場 北京開卷圖書市場研究所 59 2021/6/16 2）中外暢銷書比較 — 英、法、德、中虛構(gòu)類市場份額 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 1 6 . 5 0 %1 2 . 3 0 %9 . 5 7 %4 6 . 7 0 %3 1 . 5 0 %3 6 . 8 0 %3 1 . 4 0 %5 . 7 1 %2 2 . 5 0 %4 6 . 1 0 %5 6 . 2 0 %8 4 . 7 2 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%英國 法國 德國 中國虛構(gòu) 少兒 其他北京開卷圖書市場研究所 60 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 購書群體構(gòu)成 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 數(shù)據(jù)來源：開卷六城市讀者調(diào)查 北京開卷圖書市場研究所 61 2021/6/16 3）兩分法看“閱讀率下降” — 青春文學(xué)異軍突起 四、書業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的走勢 韓寒 ： 《 一座城池 》 2021年 12月上市，監(jiān)控銷量 93818冊 《 三重門 》 2021年 5月上市，監(jiān)控銷量 226678冊 郭敬明 ： 《 19952021夏至未至 》 2021年 2月上市，監(jiān)控銷量 124715冊 《 夢里花落知多少 》 2021年 11月上市，監(jiān)控銷量 246621冊 可愛陶 ： 《 局外人 》 2021年 10月上市，監(jiān)控銷量 67587冊 《 那小子真帥 》 2021年 1月上市，監(jiān)控銷量 123617冊 北京開卷圖書市場研究所 62 2021/6/16 4）從 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 2700多萬英 鎊，監(jiān)控銷量 280萬冊 《 哈利 波特與混血王子 》 2021年榜首，碼洋 4000多萬歐元 《 哈利 18