6我國圖書市場高折扣現(xiàn)象成因及對策研究-文庫吧資料
2024-09-25 06:56本頁面
【正文】 個人購買者，不存在集體購買等行為，有些甚至面向在校學(xué)生，理應(yīng)以薄利多銷為經(jīng)營宗旨，但由于主考單位指定參考用書，使這些教材成為“皇帝的女兒”——不怕賣不出去，各出版杜往往定以較高的價(jià)格以獲取壟斷利潤。一邊是憑借行政權(quán)力有恃無恐（不會因價(jià)高而銷不出去）的發(fā)行者，一邊是慷慨大方的國家或地方政府機(jī)關(guān)——購買者，結(jié)果圖書定價(jià)失控。 如果說目前許多大眾讀物價(jià)格偏高大多是發(fā)行單位推波助瀾的結(jié)果的話，那么市場壟斷類圖書價(jià)格偏高則是出版社與各發(fā)行單位共同作用的結(jié)果。如果書一上市就按半價(jià)出售，只要賣出去2000多冊就可以把本錢賺回來，剩余的書無論以什么樣的價(jià)格出售都可以，這使打折銷售具有充分的運(yùn)作空間。例如，以黨政機(jī)關(guān)團(tuán)體為銷售對象的圖書價(jià)格定得高一些的最大好處是，在銷售時可以給對方以高額回扣，這樣有利于促銷。 一位圖書經(jīng)營者透露道。盡管國家對圖書定價(jià)有明確細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實(shí)，任由各出版社自由定價(jià)，定得再高，讀者的呼聲再大，也無人過問。 （二）制度方面原因： 。這樣互相撞車，必然形成積壓。不少出版單位為追求經(jīng)濟(jì)效益獲得高額利潤，哪里熱門、哪里賺錢就往哪里擠，造成圖書品種簡單的重復(fù)，有的書籍多達(dá)幾十個版本，內(nèi)容大同小異。有這么大數(shù)量的庫存圖書，必然要利用書市進(jìn)行降價(jià)促銷，這也導(dǎo)致了市場的惡性競爭。 近年來，我國圖書出版單位的庫存圖書積壓現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了庫存成本的上升。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場的分割，是我國出版業(yè)目前存在的最大問題，也正是這種無序和分割的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。大量的零售攤店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級代理、二級代理之分，可見圖書流通環(huán)節(jié)之亂。國有和非國有書店發(fā)行渠道各自獨(dú)立，環(huán)節(jié)較多。既然是大眾讀物，有一定的銷售市場，何不將價(jià)格定高一點(diǎn)，“趁機(jī)撈上一把”。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對低價(jià)圖書不感興趣，往往要求出版單位提高圖書定價(jià)，這其中，一個“利”字在作怪。如今，發(fā)行折扣40%、5
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