7折扣現(xiàn)象成因及對策分析詮釋-文庫吧資料
2024-09-26 11:29本頁面
【正文】 買者，不存在集體購買等行為，有些甚至面向在校學(xué)生，理應(yīng)以薄利多銷為經(jīng)營宗旨，但由于主考單位指定參考用書，使這些教材成為“皇帝的女兒”——不怕賣不出去，各出版杜往往定以較高的價格以獲取壟斷利潤。一邊是憑借行政權(quán)力有恃無恐（不會因價高而銷不出去）的發(fā)行者，一邊是慷慨大方的國家或地方政府機關(guān)——購買者，結(jié)果圖書定價失控。 如果說目前許多大眾讀物價格偏高大多是發(fā)行單位推波助瀾的結(jié)果的話，那么市場壟斷類圖書價格偏高則是出版社與各發(fā)行單位共同作用的結(jié)果。如果書一上市就按半價出售，只要賣出去2000多冊就可以把本錢賺回來，剩余的書無論以什么樣的價格出售都可以，這使打折銷售具有充分的運作空間。例如，以黨政機關(guān)團(tuán)體為銷售對象的圖書價格定得高一些的最大好處是，在銷售時可以給對方以高額回扣，這樣有利于促銷。 一位圖書經(jīng)營者透露道。盡管國家對圖書定價有明確細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，但由于管理體制跟不上，政策得不到很好的落實，任由各出版社自由定價，定得再高，讀者的呼聲再大，也無人過問。 （二）制度方面原因： 。這樣互相撞車，必然形成積壓。不少出版單位為追求經(jīng)濟(jì)效益獲得高額利潤，哪里熱門、哪里賺錢就往哪里擠，造成圖書品種簡單的重復(fù)，有的書籍多達(dá)幾十個版本，內(nèi)容大同小異。有這么大數(shù)量的庫存圖書，必然要利用書市進(jìn)行降價促銷，這也導(dǎo)致了市場的惡性競爭。 近年來，我國圖書出版單位的庫存圖書積壓現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致了庫存成本的上升。編、印、發(fā)上下游之間的分割和地區(qū)市場的分割，是我國出版業(yè)目前存在的最大問題，也正是這種無序和分割的狀態(tài)導(dǎo)致了流通環(huán)節(jié)高折扣現(xiàn)象的產(chǎn)生。大量的零售攤店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級代理、二級代理之分，可見圖書流通環(huán)節(jié)之亂。國有和非國有書店發(fā)行渠道各自獨立，環(huán)節(jié)較多。既然是大眾讀物，有一定的銷售市場，何不將價格定高一點，“趁機撈上一把”。另一方面，目前行里行外都知道，發(fā)行單位對低價圖書不感興趣，往往要求出版單位提高圖書定價，這其中，一個“利”字在作怪。如今，發(fā)行折扣40%、
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