企劃部流程及工作流程-文庫吧資料
2024-10-14 02:02本頁面
【正文】 就是直達(dá)接收者手機(jī)，“一對一”傳遞信息，強(qiáng)制性閱讀，時(shí)效性強(qiáng)，100%閱讀率!在媒介與人接觸的有限時(shí)間中，能提高人與廣告的接觸頻率。(3)投資?。憾绦艔V告打破傳統(tǒng)廣告媒體定價(jià)的行規(guī)，廣告主定好自己的支出預(yù)算，定向定條發(fā)送給目標(biāo)客戶。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時(shí)更改，保證最新信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給消費(fèi)者。宣傳車都能有效的吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，高效傳達(dá)廣告主的廣告信息(5)、手機(jī)短信廣告手機(jī)短信息廣告媒體具有以下不可替代的信息傳播優(yōu)勢：(1)速度快：短信廣告的傳播不受時(shí)間和地域的限制，全國任意一個(gè)省市都一樣。是提升自身形象、有專用的CD機(jī)及兩個(gè)外置式高音喇叭組成。廣告宣傳車的流動(dòng)性和信息的及時(shí)性彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的不足，更容易接近和捕捉目標(biāo)消費(fèi)群體。(4)、宣傳車相對傳統(tǒng)媒體，廣告宣傳車降低了繁復(fù)的制作工序及成本。傳單廣告的一個(gè)最大優(yōu)點(diǎn)是派發(fā)簡單易行，發(fā)單人只要用手袋拎一袋傳單就可以隨時(shí)隨地派發(fā)了，只需簡單的體力勞動(dòng)，無需高深的指示和技能。傳單針對性相對電視報(bào)紙廣告，針對想要更強(qiáng)一些。電視廣告面向大眾,覆蓋面大。（2）、電視廣告相比報(bào)紙廣告豐富的信息量而言，電視廣告更多的是靠優(yōu)美的生活感受來打動(dòng)消費(fèi)者。報(bào)紙廣告另一個(gè)特點(diǎn)是信息量可以很大。一般報(bào)紙廣告的時(shí)效性就是兩至三天，周五是廣告投放密集期，作用會延續(xù)到周六、周日。通過廣告策劃工作，使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開拓市場。對于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。二、廣告策劃廣告策劃概要 一所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告的營銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案，并加以評估、實(shí)施和檢驗(yàn)。營銷目標(biāo)可以用量來體現(xiàn)，如：銷售初期、中期、后期分階段達(dá)到不同的銷售量，將樓盤完美售罄。只有達(dá)到更高的財(cái)務(wù)目標(biāo)才能讓公司滿意，員工滿意。目標(biāo)及營銷策略目標(biāo)的制定包括財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場營銷目標(biāo)兩個(gè)方面：項(xiàng)目開發(fā)先期公司會有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)評估報(bào)告，通過此報(bào)告可以了解到一個(gè)初步的財(cái)務(wù)盈利預(yù)算。市場營銷現(xiàn)狀及市場分析通過公司對市場調(diào)研后所得資料，了解項(xiàng)目所在市場的經(jīng)濟(jì)、人文、環(huán)境、發(fā)展、交通等現(xiàn)狀，分析出公司項(xiàng)目在其市場內(nèi)存在的機(jī)會與挑戰(zhàn)、優(yōu)勢與劣勢以及營銷計(jì)劃具體實(shí)施時(shí)所面臨的問題。那么知道企劃部工作流程是怎么樣的么？一、項(xiàng)目前期準(zhǔn)備階段：1．了解客戶需求2．確認(rèn)工作目標(biāo)3．就工作目標(biāo)、內(nèi)容和范圍達(dá)成共識二、項(xiàng)目正式開始階段：1．成立項(xiàng)目小組，并對項(xiàng)目小組成員進(jìn)行培訓(xùn)2．收集相關(guān)信息與資料3．對客戶需求進(jìn)行系統(tǒng)分析研究，確定企劃方案大綱4．與客戶討論企劃方案大綱，并提出改進(jìn)方案5．確認(rèn)客戶對改進(jìn)的企劃方案已充分了解和認(rèn)同6．項(xiàng)目小組成員分工合作，共同完成企劃方案中各自部分的工作三、實(shí)施改進(jìn)方案階段：1．協(xié)助客戶制定方案實(shí)施計(jì)劃
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