企劃部流程及工作流程(存儲(chǔ)版)
【正文】 的制定包括財(cái)務(wù)目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)兩個(gè)方面：項(xiàng)目開(kāi)發(fā)先期公司會(huì)有一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告，通過(guò)此報(bào)告可以了解到一個(gè)初步的財(cái)務(wù)盈利預(yù)算。對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。（2）、電視廣告相比報(bào)紙廣告豐富的信息量而言，電視廣告更多的是靠?jī)?yōu)美的生活感受來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。(4)、宣傳車相對(duì)傳統(tǒng)媒體，廣告宣傳車降低了繁復(fù)的制作工序及成本。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時(shí)更改，保證最新信息在最短的時(shí)間內(nèi)傳播給消費(fèi)者。而通過(guò)短信平臺(tái)提交短信廣告，比直接用手機(jī)發(fā)短信息更便宜，大大降低了廣告主的廣告發(fā)布成本。第五篇：企劃部工作流程企劃部工作流程項(xiàng)目前期準(zhǔn)備階段：1．了解客戶需求2．確認(rèn)工作目標(biāo)3．就工作目標(biāo)、內(nèi)容和范圍達(dá)成共識(shí)項(xiàng)目正式開(kāi)始階段：1．成立項(xiàng)目小組，并對(duì)項(xiàng)目小組成員進(jìn)行培訓(xùn)2．收集相關(guān)信息與資料3．對(duì)客戶需求進(jìn)行系統(tǒng)分析研究，確定企劃方案大綱4．與客戶討論企劃方案大綱，并提出改進(jìn)方案5．確認(rèn)客戶對(duì)改進(jìn)的企劃方案已充分了解和認(rèn)同6．項(xiàng)目小組成員分工合作，共同完成企劃方案中各自部分的工作實(shí)施改進(jìn)方案階段：1．協(xié)助客戶制定方案實(shí)施計(jì)劃2．指導(dǎo)方案實(shí)施營(yíng)銷企劃計(jì)劃綱要第一部分主要問(wèn)題綜述戰(zhàn)略性營(yíng)銷企劃計(jì)劃1．客戶經(jīng)營(yíng)的是什么(綜覽)2．客戶銷售什么3．誰(shuí)是客戶的目標(biāo)市場(chǎng)4．客戶明年的營(yíng)售目標(biāo)是什么；客戶的銷售與利潤(rùn)目標(biāo)是什么5．什么因素可能妨礙客戶達(dá)到這些目標(biāo)6．客戶的營(yíng)銷預(yù)算是什么產(chǎn)品與服務(wù)7．客戶的產(chǎn)品與服務(wù)的好處是什么8．客戶的產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)有銷售特色是什么9．對(duì)客戶的經(jīng)常開(kāi)支和利潤(rùn)影響最好與最壞的產(chǎn)品或服務(wù)是哪種用戶與潛在用戶10．誰(shuí)是客戶的當(dāng)前用戶11．用戶的購(gòu)買習(xí)慣是什么樣的12．用戶為什么買客戶的商品和服務(wù)13．誰(shuí)是客戶的最佳用戶和潛在用戶14．客戶的市場(chǎng)份額是多少,客戶的市場(chǎng)份額在增大,縮小還是穩(wěn)定,市場(chǎng)本身在增大、縮小還是穩(wěn)定；它是否正在按其它方式改變競(jìng)爭(zhēng)分析15．客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)16．客戶的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手哪方面比客戶作得好17．客戶在哪些方面比它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干得好18．客戶處在什么競(jìng)爭(zhēng)地位定價(jià)、定位和銷售策略19．客戶怎樣定價(jià)格20．地點(diǎn)對(duì)客戶有什么影響21．客戶的銷售策略是什么優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)22．客戶的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)是什么23．客戶的經(jīng)營(yíng)弱點(diǎn)是什么廣告與促銷24．客戶的廣告與促銷預(yù)算是什么樣的25．客戶的促銷和廣告目標(biāo)是什么26．怎樣促進(jìn)客戶的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略營(yíng)銷企劃27．至今客戶發(fā)現(xiàn)了什么營(yíng)銷問(wèn)題28．客戶計(jì)劃怎樣解決這些問(wèn)題29．前面所述的目標(biāo)是否還適用。(6)靈活性：短信廣告發(fā)布時(shí)間極具靈活性，廣告主可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)彈性選擇廣告投放時(shí)間，甚至具體到某個(gè)具體的時(shí)間段內(nèi)發(fā)布。宣傳車都能有效的吸引目標(biāo)客戶的關(guān)注，高效傳達(dá)廣告主的廣告信息(5)、手機(jī)短
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