【正文】 節(jié)前后的“微博打拐”、“微博隨手拍”解救乞討兒童的活動(dòng)，也同樣報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，共同完成。這也說(shuō)明，有了微博之后，傳統(tǒng)媒體的深度調(diào)查發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的變化。之后，記者又在微博上連續(xù)發(fā)表有關(guān)鐘家母女被燒后等待救治的消息。自2009年8月新浪微博開(kāi)通以來(lái)，筆者印象最深的是“宜黃事件”?；谏鲜鋈c(diǎn)，微博看似信息容量很小,卻因更新頻次快，傳達(dá)指向強(qiáng)，溝通更便利，在當(dāng)下社會(huì)所發(fā)揮的正向能量是巨大而不可或缺的，所產(chǎn)生的負(fù)面作用也不容小視，因此也需要加以制約。第三個(gè)特點(diǎn)是微博有特殊的生態(tài)體系。技術(shù)功能的先進(jìn)，使得我們一方面能獲得更接近社會(huì)真實(shí)的信息，了解更接近事件本質(zhì)的真相；另一方面，虛假信息也時(shí)時(shí)存在，甚至活躍。微博屬于新一代社交網(wǎng)絡(luò)媒體，微博上的傳播、溝通、交流，往往以“圈子”與“非圈子”兩種形式并存,特定話題多在“圈子”里討論，而公共話題多在更大范圍的“非圈子”中討論。而它所具有的好友、轉(zhuǎn)播話題、即時(shí)評(píng)論、個(gè)性調(diào)侃等功能，將信息消費(fèi)與社交互動(dòng)有機(jī)結(jié)合。微博內(nèi)容傳播基于“關(guān)注”和“被關(guān)注”（粉絲）的方式進(jìn)行，一旦信息發(fā)布，其所有的粉絲都能即時(shí)收到，其他用戶一鍵轉(zhuǎn)發(fā)別人的微博，也能即刻讓自己所有的粉絲分享。微博最重要的特點(diǎn)，是網(wǎng)民參與的門檻低，且每個(gè)人的言論權(quán)是平等的?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的多數(shù)微博還可以進(jìn)行多種手段的信息發(fā)布和同步?！毕旅鎻奈⒉┻@一社會(huì)化媒體形式對(duì)輿論的引導(dǎo)發(fā)表一些我個(gè)人的看法?！熬W(wǎng)絡(luò)的社會(huì)化不會(huì)朝生暮死，也不會(huì)曇花一現(xiàn)。最著名的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是有Facebook，MySpace，Twitter等。論壇是最早出現(xiàn)的社會(huì)化媒體，同時(shí)也是最強(qiáng)大，最流行的在線社區(qū)平臺(tái)。播客：可能通過(guò)Apple iTunes等軟件來(lái)訂閱的視頻和音頻內(nèi)容。維基：維基站點(diǎn)就像一個(gè)公共數(shù)據(jù)庫(kù)，人們可以在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補(bǔ)。博客：可能是社會(huì)化媒體最廣為人知的一種形式。目前，社會(huì)化媒體有六種基本的形式。社區(qū)化：在社會(huì)化媒體中，人們可以很快的形成一個(gè)社區(qū)，并以攝影，政治話題或者電視等共同感興趣的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充分的交流。對(duì)話：傳統(tǒng)媒體以“廣播”的形式，將內(nèi)容單向傳遞給受眾。交流：傳統(tǒng)的媒體采取的是“廣播”的形式，內(nèi)容由媒體向用戶傳播，單向流動(dòng)。公開(kāi)：大部分的社會(huì)化媒體都可以免費(fèi)參與其中，它們鼓勵(lì)人們?cè)u(píng)論，反饋和分享信息。社會(huì)化媒體是一種給予用戶極大參與空間的新型在線媒體。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)擁有一個(gè)真正民主的結(jié)構(gòu)和低廉的成本；任何人只需要接入網(wǎng)絡(luò)并花費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間就可以參與到一個(gè)會(huì)話里面。它跟大眾媒體（Mass media，包括報(bào)紙，廣播，電視，電影等）不同，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和工具，在人群間分享信息和討論問(wèn)題，通過(guò)不斷的交互和提煉能夠有效地對(duì)某個(gè)主題達(dá)成共識(shí)，而且其影響速度，廣度和深度是任何其他媒體所不能比擬的，而且?guī)缀醪挥萌魏钨M(fèi)用。這能夠以多種不同的形式來(lái)呈現(xiàn)，包括文本，圖像，音樂(lè)和視頻。在社會(huì)化媒體領(lǐng)域，有兩個(gè)關(guān)鍵詞：UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）和CGM（消費(fèi)者產(chǎn)生的媒體）。第四篇：社會(huì)化媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)之我見(jiàn)社會(huì)化媒體對(duì)輿論的引導(dǎo)之我見(jiàn)社會(huì)化媒體是一個(gè)近來(lái)出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動(dòng)的”媒體，或者說(shuō)，如果缺乏用戶的有效參與，平臺(tái)基本上就是毫無(wú)內(nèi)容的媒體。為此隨著新媒體使用的日漸頻繁與廣泛，面對(duì)新媒體時(shí)代引發(fā)的信息風(fēng)暴和輿論危機(jī)，不管在任何傳播環(huán)境下，作為治理者，都要承擔(dān)起最重要的管理者和引導(dǎo)者角色?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體不僅為黨和政府提升了執(zhí)政能力，同時(shí)也成為我黨民主執(zhí)政、科學(xué)執(zhí)政、依法執(zhí)政的一個(gè)重要手段。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)將網(wǎng)上輿論引導(dǎo)與整個(gè)社會(huì)輿論引導(dǎo)立體的結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)營(yíng)造和改善輿論環(huán)境的能力，提高輿論宣傳的藝術(shù)和水平，要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，打好輿論主動(dòng)仗。建設(shè)網(wǎng)絡(luò)事件監(jiān)測(cè)體系，健全網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)測(cè)與預(yù)警常態(tài)工作機(jī)制，加強(qiáng)新媒體輿論管理法制化建設(shè)，打造公民有序參與的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。要搭建政府與網(wǎng)民迅速、高效溝通的有效平臺(tái)。既不能阻礙新媒體輿論的傳播渠道，又要防止被網(wǎng)絡(luò)民意所挾持。要善于利用新媒體參與社會(huì)，解讀輿論中深層次意義，利用新媒體參與輿論表達(dá)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)。而這些也要求新聞采編工作人員要遵從新聞事件的本質(zhì)，積極貫徹正確的思想，樹(shù)立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)。這些社群通過(guò)虛擬空間和現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)來(lái)達(dá)到一定的目的。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)民可以更容易“群”聚，聚集到專門為有共同興趣愛(ài)好的人們所建的網(wǎng)上虛擬社區(qū)。網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)，特別是公共突發(fā)事件形成后，必須密切關(guān)注事前、事中和事后等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上的輿情走向，在官方媒體第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，及時(shí)公布事件處置的新情況，回應(yīng)公眾的質(zhì)疑和猜測(cè)，不給虛假不實(shí)之詞有可乘之機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，以其匿名性與快速傳播性極易成為謠言的“助推器”和“放大器”。在這種情況下，輿論形成與傳播的非中心化越來(lái)越明顯，每一個(gè)人都成為輿論的散播源，每一個(gè)人都成為攪動(dòng)輿論海嘯的那只蝴蝶。新媒體的快速發(fā)展，改變著社會(huì)輿論場(chǎng)的生成與存在方式，各種聲音都可以在網(wǎng)絡(luò)空間找到自己的傳播對(duì)象。各種媒介越來(lái)越呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，其終極目標(biāo)是打破傳播媒介的形態(tài)差異，而走向媒介形態(tài)的大融合。新媒體催生新輿情，也對(duì)輿論引導(dǎo)和控制提出了新的挑戰(zhàn)。新媒體的快速發(fā)展，不斷改變著社會(huì)輿論的生成、存在與傳播方式，不斷對(duì)既有的社會(huì)管理模式提出新的挑戰(zhàn)。特別是在社會(huì)熱點(diǎn)事件中，人們利用手機(jī)，或者網(wǎng)絡(luò)媒體，獲取自己所需的信息，緩解恐慌情緒，或者利用新媒體交互性與開(kāi)放性，表達(dá)自己的不滿與憤怒，從而滿足心理上的需求。新媒體時(shí)代的到來(lái)，使信息傳播更加順暢，為民眾表達(dá)意愿和利益訴求、甚至參與決策制定提供了快捷的渠道，為公民更好地行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)與監(jiān)督權(quán)提供了條件，也為更好地推動(dòng)社會(huì)民主政治進(jìn)展提供了一個(gè)方便快捷的民意直通車。新媒體日益成為民眾利益表達(dá)的第一通道，成為突發(fā)公共事件的第一信息源，成為社會(huì)輿論的集散地。各階層實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上平等對(duì)話。特別是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的普及，為社會(huì)公眾的情緒宣泄和意見(jiàn)表達(dá)提供了前所未有的平臺(tái)，極大地拓展了社會(huì)輿論空間。在科技蓬勃發(fā)展的今天，技術(shù)的不斷變革使媒體傳播發(fā)生了深刻的革命，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內(nèi)容的雙重變化。比如，可以建立網(wǎng)絡(luò)信息員制度，及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)，把握網(wǎng)絡(luò)輿情，并把科學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)輿情與分析經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的問(wèn)題結(jié)合起來(lái)；健全重大突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)發(fā)布機(jī)制，善于抓住關(guān)鍵時(shí)機(jī)，及時(shí)公開(kāi)信息，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。三是創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)工作機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，其發(fā)展方興未艾，影響力越來(lái)越大，逐漸成為黨和政府與人民群眾聯(lián)系的橋梁和紐帶。以高度的政治責(zé)任感和事業(yè)心關(guān)注網(wǎng)絡(luò)輿情，正確對(duì)待和及時(shí)處理網(wǎng)民的意見(jiàn)和建議；建立網(wǎng)上聯(lián)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)與網(wǎng)友座談、邀請(qǐng)網(wǎng)友“灌水”、“拍磚”等方式，與網(wǎng)友開(kāi)展互動(dòng)交流，做好網(wǎng)上群眾工作。新形勢(shì)下，廣大領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論事關(guān)網(wǎng)絡(luò)文化健康發(fā)展，事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)健康發(fā)展，事關(guān)社會(huì)和諧穩(wěn)定，從而不斷增強(qiáng)提高網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力的自覺(jué)性。一些領(lǐng)導(dǎo)干部雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情比較重視，但在輿論引導(dǎo)的方式方法上仍然墨守成規(guī)，沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，不會(huì)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行及時(shí)、科學(xué)、有效的輿論引導(dǎo)，在網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)中處于被動(dòng)地位。這在一定程度上導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上的一些小問(wèn)題最終演變成網(wǎng)絡(luò)上的大事件，然后又