【正文】 它好像是涼茶，又好像是飲料”——這種認(rèn)知混亂，是阻礙消 費(fèi)者進(jìn)一步接受的心理屏障。但實(shí)際上，廣東加多寶飲料有限公司在取得“王老吉”的品牌經(jīng)營權(quán)之后，其紅色王老吉飲料的銷售業(yè)績連續(xù)六七年都處于不溫不火的狀態(tài)當(dāng)中。在中國大陸，王老吉的品牌歸王老吉藥業(yè)股份有限公司所有；在中國大陸以外有涼茶市場的國 家和地區(qū)，王老吉的品牌基本上為王氏后人所注冊。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。第四篇：市場定位策劃案例市場定位策劃案例王老吉涼茶史話——?dú)v史和文化是產(chǎn)品潛在的最大賣點(diǎn)。六、品牌定位喜棧以“自然、營養(yǎng)、美味”的特色以及全國際連鎖加盟經(jīng)營理念，為喜棧加盟商提供更優(yōu)質(zhì)的專業(yè)產(chǎn)品和真誠的服務(wù)，立足成為與消費(fèi)者信賴的甜品品牌。在香港各式各樣的甜品店多不勝數(shù)，生意非常興隆。據(jù)市場調(diào)查顯示，消費(fèi)者對甜品的需求，在近兩年來飛速增長，在競爭日益殘酷的國內(nèi)市場中，甜品業(yè)無疑是一片潛力巨大的新天地。四、巨大潛力哲學(xué)家說：美食是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的體現(xiàn)，是一種獨(dú)特的文化，是一門融合在我們?nèi)粘Ｉ钪械拿缹W(xué)。餐飲業(yè)同時也是理想的特許經(jīng)營市場。加盟者只需要出資金，就可以獲得一個成熟的項(xiàng)目，輕松開店，獲利豐厚。其三是分享總部提供的支持、培訓(xùn)、管理、廣告、促銷等。消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同，大大縮短了加盟者的投入期。喜棧憑著長期以來對消費(fèi)者的悉心關(guān)注，及對甜品市場發(fā)展趨勢的正確把握，果斷開拓甜品市場,成為強(qiáng)調(diào)養(yǎng)生與美味的美食品牌。一、準(zhǔn)確定位甜品行業(yè)在港、澳地區(qū)發(fā)展已有多年歷史，響譽(yù)盛名，而中國大陸的甜品養(yǎng)生文化行業(yè)才剛剛起步，有著極大的投資潛力。連鎖經(jīng)營已經(jīng)成為全球最佳的商業(yè)模式。酒管1132班本組成員：鄧荷紅、鄧聞雯、猶明芝、張榮娥第三篇：市場定位分析市場分析美國商務(wù)部的統(tǒng)計資料表明：獨(dú)立開店的業(yè)主成功率不到20％，而以加盟店形式開店的，成功率則高達(dá)90％。對于核發(fā)環(huán)保標(biāo)志種類有異議的車輛，可到技術(shù)鑒別點(diǎn)申請技術(shù)鑒別。環(huán)保標(biāo)志的有效期與汽車環(huán)保定期檢驗(yàn)周期一致，環(huán)保定期檢驗(yàn)未作規(guī)定的，黃色標(biāo)志的有效期為6個月，國Ⅰ標(biāo)志和國Ⅱ標(biāo)志的有效期為1年，國Ⅲ標(biāo)志的有效期為2年。黃色標(biāo)志設(shè)一種，用于識別國Ⅰ標(biāo)準(zhǔn)以下汽車?！Y料來源于：《火星人經(jīng)濟(jì)學(xué)》 徐憲江 著 重慶出版社小組成員：猶明之、鄧荷紅、鄧聞雯、張榮娥四、LOGO的來源及含義環(huán)境標(biāo)志亦稱綠色標(biāo)志、生態(tài)標(biāo)志，是指由政府部門或公共、私人團(tuán)體依據(jù)一定的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)向有關(guān)廠家頒布證書，證明其產(chǎn)品的生產(chǎn)使用及處置過程全部符合環(huán)保要求，對環(huán)境無害或危害極少，同時有利于資源的再生和回收利用。比如，他們會共同制定價格策略，不會出現(xiàn)一方低于另一方的現(xiàn)象，不會出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。例如，2009年2月1日，當(dāng)美國最大的體育賽事“Super Bowl(超級碗)”拉開帷幕時，雖然百事可樂與NBC簽訂了上半場排他性廣告協(xié)議，阻擊了可口可樂廣告的出現(xiàn)，但是重返賽場的可口可樂，仍然購買了三個廣告時段，以“Open Happiness”（打開幸福）來應(yīng)對百事可樂的“Refresh Everything”（刷新一切），兩家公司又開始短兵相接的廣告競爭。所以，在這種市場中的企業(yè)，他們既是對手，又是朋友?？墒请p方為了各自的利益又不斷地展開競爭。寡頭企業(yè)喜歡像壟斷者那樣行事，因?yàn)閴艛嗍顾麄兏咏诓煌耆偁?。政府同意瀏覽器仍然可以作為視窗操作系統(tǒng)的一部分。一年后，上訴法院駁回了拆分命令。在經(jīng)過長期審訊之后，1999年11月，法官判定微軟有極大的壟斷力量，并非法濫用這種力量。微軟認(rèn)為，因特網(wǎng)技術(shù)的整合是自然而然的下一步。微軟則認(rèn)為將技術(shù)的新特點(diǎn)融入老產(chǎn)品中是技術(shù)進(jìn)步自然而然的一部分。美國政府認(rèn)為，微軟把這兩種產(chǎn)品捆綁在一起是為了把它在電腦操作系統(tǒng)市場上的市場力量擴(kuò)大到不相關(guān)的市場（因特網(wǎng)瀏覽器）。1998年，美國政府對微軟公司提起了壟斷訴訟?？死账箤⒎磳ㄌ貭柈?dāng)作自己工作的首要任務(wù)，在25個成員國立法會議前的發(fā)言中，她說，歐盟可能需要采取美國式的認(rèn)罪辯訴協(xié)議程序來清除日益加劇的價格勾結(jié)安全法的情況，還需要尋找一個方法來保護(hù)向歐盟管制當(dāng)局提供有關(guān)非法卡特爾活動的機(jī)密信息。因此，為了使寡頭達(dá)到均衡，全球各國經(jīng)濟(jì)體系都對卡特爾持反對態(tài)度。但是，在市場上形成了寡頭企業(yè)之后，尤其是寡頭市場中的賣者企業(yè)實(shí)力旗鼓相當(dāng)，一家企業(yè)很難將另一家企業(yè)擊垮時，寡頭就不會展開你死我活的競爭，而是會達(dá)成有關(guān)生產(chǎn)與價格的協(xié)議（經(jīng)濟(jì)學(xué)上稱之為“勾結(jié)”），聯(lián)合起來進(jìn)行生產(chǎn)與銷售，形成“卡特爾”——即形成類似一個壟斷者進(jìn)行生產(chǎn)的市場。因此寡頭企業(yè)必然也會像競爭市場中的企業(yè)一樣，提高效率，降低成本，增加產(chǎn)量，以低價格向消費(fèi)者提供更多更好的產(chǎn)品，將競爭對手擊敗，然后再以損害消費(fèi)者和經(jīng)濟(jì)進(jìn)步為代價，通過提高價格獲得高額的利潤。在完全競爭市場上，企業(yè)為了獲得自己的最大利益，往往會極力降低成本，在盡可能的情況下降低價格，通過這種方式來與對手展開競爭，以期獲得更多的銷售份額來獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益。威利出版公司這三家出版企業(yè)的大學(xué)教科書業(yè)務(wù)占該行業(yè)的35%，到2005年已經(jīng)占到了62%，如今則主宰了這個市場。在關(guān)于美國經(jīng)濟(jì)的調(diào)查中顯示，寡頭在經(jīng)濟(jì)中占的份額越來越大：因?yàn)槠髽I(yè)變大所帶來的收益正在逐漸增長，特別是在技術(shù)、媒體和電信領(lǐng)域，因?yàn)楣潭ǔ杀咎貏e大，而每多一個顧客的服務(wù)成本卻非常小，所以寡頭企業(yè)越來越多。一方的價格策略對另一方的價格策略產(chǎn)生著極大的影響。這兩家企業(yè)可以說是市場中的寡頭企業(yè)。但是他們卻很少像當(dāng)年的中國家電企業(yè)一樣進(jìn)行價格戰(zhàn)，好像他們又是朋友。酒管1132班本組成員：鄧荷紅、鄧聞雯、猶明芝、張榮娥三、百事可樂與可口可樂可口可樂與百事可樂是全球碳酸飲料的兩大巨頭。但這個來自墨西哥Modelo公司的啤酒品牌，從來沒有強(qiáng)調(diào)過自己是專門針對女性市場的啤酒。這的確看上去像個邏輯游戲：在她們選擇啤酒時，女性消費(fèi)者希望看到與眾不同又足夠有趣的啤酒包裝，但那些過于脂粉氣的設(shè)計又銷路不佳?！拔覀冏罱难芯匡@示，女性并不會不顧年齡地接受‘粉色系’或是‘女生化’的產(chǎn)品，向她們傳遞一個更符合她們預(yù)期的品牌定位非常重要。2013年，嘉士伯準(zhǔn)備把2款啤酒推銷出去。如今嘉士伯準(zhǔn)備卷土重來。”他曾為嘉士伯設(shè)計了商標(biāo)字體，并長期為嘉士伯提供設(shè)計和營銷咨詢?！叭绻砸ズ绕【?，那么她們喝的東西就得有啤酒的樣子。益普索大中華區(qū)研究副總監(jiān)鄒表示，相比于家飲和餐飲渠道，女性的啤酒消費(fèi)主要集中在夜場渠道。大多數(shù)女性并不是那么了解啤酒的口味，她們可能分不清楚干啤、白啤和黑啤之間的區(qū)別，但會被與眾不同的啤酒包裝吸引?！八齻兛偸窍缺还镀【坪每吹陌b吸引過去，然后發(fā)現(xiàn)（啤酒）正好是果味的，酒精度很低。女孩子們還是更喜歡口味淡一些、甜一些的啤酒。他在上海開了3家啤酒零售店，銷售150種啤酒，其中白啤酒和果味啤酒的消費(fèi)者大都是女性。不過，啤酒市場研究公司Bi認(rèn)為，77%的女性從不或者幾乎不喝啤酒。這樣的產(chǎn)品還很少。目前，嘉士伯有20%的全球顧客是女性，它們希望擴(kuò)大到30%或更多。雖然只是很小的市場，但在嘉士伯，有130人在忙活。但除了俄羅斯市場，Eve的市場表現(xiàn)卻一直不如人意。Eve先在瑞士上市，隨后被推廣到俄羅斯和英國。女性啤酒市場空白 奈何商家抓不住品牌定位嘉士伯2006年就開發(fā)了一款叫做Eve的女性啤酒，它包含荔枝、葡萄柚和蜜桃三種口味，%，每瓶250ml中所含的熱量為123卡路里，用白色透明玻璃瓶盛裝，花體字標(biāo)記品牌logo，并在瓶身標(biāo)簽上綴上花卉圖案。萬綠湖，國家級森林公園，飲用水源一級保護(hù)區(qū)，水域面積370平方公里。丹江口水庫，南水北調(diào)中線工程調(diào)水源頭，飲