【正文】 入世界500強(qiáng)。新聞出版業(yè)能夠最大限度地滿足人的教育體驗(yàn)，同時(shí)也兼顧了審美和娛樂的體驗(yàn)。它是一個(gè)國(guó)家、民族乃至全人類文明成果傳承的載體。新聞出版業(yè)通過報(bào)紙、雜志、圖書等向社會(huì)公眾發(fā)布各種各樣的新聞和信息業(yè)。（1）新聞出版業(yè)新聞出版業(yè)包括了報(bào)紙、雜志、圖書出版等行業(yè)。據(jù)我國(guó)有關(guān)專家的研究，1981至1997年我國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也經(jīng)歷了三個(gè)階段的演變：以生存資料數(shù)量擴(kuò)張為主的“粗放型消費(fèi)”階段；到生活消費(fèi)需求穩(wěn)定、家庭新興耐用消費(fèi)品普及率迅速提高的“集約型消費(fèi)”階段；最后進(jìn)入發(fā)展、享受注重消費(fèi)質(zhì)量的“舒展型消費(fèi)”階段。按照世界銀行的劃分，人均在 760美元以下，為低收入國(guó)家；人均在761至3031美元為下中等收入國(guó)家；3030至9360美元之間為上中等收入國(guó)家；超過 9361美元以上為高收入國(guó)家。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)上的恩格爾定理，消費(fèi)者的總收入越高，用于食物消費(fèi)的支出比例就越小，用于其他消費(fèi)包括文化消費(fèi)的支出就越多。音樂產(chǎn)業(yè)是英國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，在世界的地位僅次于美國(guó)，近年來平均每年對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)達(dá)30多億美元，其出口利潤(rùn)甚至大于鋼鐵的出口。包括影視、唱片在內(nèi)的其它韓國(guó)文化產(chǎn)品在中國(guó)的文化商品市場(chǎng)中至少要占10％ 的份額。韓國(guó)的最大游戲公司天堂游戲公司年生產(chǎn)收入約9000萬美元，利潤(rùn)率高達(dá)35％，比韓國(guó)最大的企業(yè)三星電子還要多。近年來亞洲許多國(guó)家風(fēng)行文化“韓流”，韓國(guó)成為公認(rèn)的文化出口新興國(guó)家。全球播放的動(dòng)畫片60％原產(chǎn)自日本；在歐洲這個(gè)比例更高，達(dá)80％以上。日本文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值1993年就已經(jīng)超過汽車產(chǎn)業(yè)，目前已成為僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)，占 GDP 的18％。美國(guó)影片只占全球電影產(chǎn)量的6．7％，卻占據(jù)了全球總放映時(shí)間的一半以上。400家最富有的美國(guó)公司中，有72家是文化企業(yè)。美國(guó)號(hào)稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)，從1998年起，其文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就已超過了航天航空業(yè)及農(nóng)業(yè)，占本國(guó) GDP總量的18％至2 5％?？刂屏巳蚩偭?1. 5％以上的電影市場(chǎng)、6 5．9％以上的電視市場(chǎng)和 5 2．7％以上的出版市場(chǎng)。西格拉姆集團(tuán)列417位。德國(guó)貝塔斯曼集團(tuán)列 341位。時(shí)代華納集團(tuán)位居 282位。以創(chuàng)造米老鼠唐老鴨起家的沃爾特1998年的世界 500強(qiáng)中，汽車、機(jī)電、石油、化工占絕大多數(shù)，而 1999年的 500強(qiáng)中微軟、英特爾、思科、戴爾等信息產(chǎn)業(yè)的后起之秀后來居上。創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)很重要的一個(gè)特點(diǎn)就是跨領(lǐng)域、跨部門，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)不僅僅包含在文化部門中，還包含在商務(wù)、旅游、金融、電子等部門。根據(jù)文化積累這一要求，創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)可劃分為“核心產(chǎn)業(yè)”和“外圍產(chǎn)業(yè)”。按照通常的認(rèn)定，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為“原則創(chuàng)意與文化累積，透過智慧財(cái)產(chǎn)的形成與應(yīng)用，具有有創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)機(jī)會(huì)的潛力，并促進(jìn)整體生活環(huán)境提升的行業(yè)”。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為創(chuàng)意人群發(fā)展創(chuàng)造力提供了根本的文化環(huán)境，城市要從高效率城市向具有創(chuàng)造力的城市提升，而宜人的快樂的環(huán)境和文化生活環(huán)境就是創(chuàng)意城市的必需，如此看來，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就自然的交融在一起，因此文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念可以交叉使用，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念往往被等同和置換。1998年，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組首次對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了定義，提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是“源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)”。 從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，目前具有一定的規(guī)模和體量，發(fā)育程度較高，具強(qiáng)勢(shì)地位的文化產(chǎn)業(yè)部門有新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)等。根據(jù)上述界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)范圍包括：提供文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)和文化休閑娛樂的活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時(shí)，還包括與文化產(chǎn)品、文化傳播服務(wù)、文化休閑娛樂活動(dòng)有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)以及相關(guān)文化產(chǎn)品（工藝品等）的生產(chǎn)和銷售活動(dòng)，它構(gòu)成文化產(chǎn)業(yè)的補(bǔ)充。這個(gè)界定顯然過于寬泛，它把公益性的文化事業(yè)也包括進(jìn)去。文化產(chǎn)業(yè)是以這三個(gè)方面的活動(dòng)為主體，開展相關(guān)的文化產(chǎn)品銷售和服務(wù)等商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。包括出版、音樂、藝術(shù)表演、電影、電視和廣播、軟件、游戲軟件、廣告、建筑、設(shè)計(jì)、藝術(shù)品和古董市場(chǎng)、手工藝品以及時(shí)裝等13個(gè)行業(yè)。另外韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳的文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包括：出版產(chǎn)業(yè)、唱片產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)、演出產(chǎn)業(yè)、其他文化產(chǎn)業(yè)（建筑、攝影、創(chuàng)意性設(shè)計(jì)、廣告、新聞、圖書館、博物館、工藝品及民族服裝、藝術(shù)文化教育等）。韓國(guó)1999年2月發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》將文化產(chǎn)業(yè)定義為與文化商品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)。日本把文化產(chǎn)業(yè)同稱為娛樂觀光業(yè)。德國(guó)的文化部門主要是指一些對(duì)人們的日常生活產(chǎn)生影響的文化機(jī)構(gòu)。芬蘭的文化產(chǎn)業(yè)是指藝術(shù)創(chuàng)作、傳統(tǒng)的和現(xiàn)代的藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽和文化傳播活動(dòng)等。加拿大統(tǒng)計(jì)局認(rèn)為文化休閑產(chǎn)業(yè)包括傳統(tǒng)藝術(shù)和文化行業(yè)、現(xiàn)代藝術(shù)活動(dòng)和遺產(chǎn)古跡及其相關(guān)支持設(shè)施等部分的創(chuàng)作、生產(chǎn)、保存、組織支持和服務(wù)、制造、銷售等整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)聯(lián)的供需情況。文化產(chǎn)業(yè)到底包括哪些門類，其邊界是什么？至今各個(gè)國(guó)家和眾多的研究者們沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。近些年，文化產(chǎn)業(yè)與高技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)迅速融合，成為推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家爭(zhēng)搶的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。5 0年代在西方發(fā)達(dá)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)門類。青島目前已有的主題型旅游主要包括：城市觀光游、水上奧運(yùn)之旅、工業(yè)之旅（青島啤酒、海爾企業(yè)文化、青島港）、宗教朝圣之旅、書法休學(xué)游、海洋科技知識(shí)游、名人故居游、海島游、會(huì)展旅游、高爾夫之旅、健身之旅等。其中國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)2處，3A級(jí)6處，2A級(jí)8處，1A級(jí)3處。八是東西文化水乳交融、相得益彰。五是名人故居之密集國(guó)內(nèi)罕見；六是民俗景點(diǎn)分布廣、傳統(tǒng)悠久、種類繁多、民族文化底蘊(yùn)深厚。三是歐風(fēng)建筑，衣衫延伸，造型別致，紅頂石墻，精巧玲瓏。具體說，青島地區(qū)景觀具有以下特點(diǎn)：一是岬灣相間，沙軟灘平，島礁曲折，城伴海生，海增城色。到青島來游覽，即可享受宜人的氣候和優(yōu)美的風(fēng)光。截至2002年，全省共有星級(jí)酒店348家，旅行社1050余家，車船公司41家，各旅游城市還興建了一批高檔次的餐館、商店、娛樂設(shè)施等，接待服務(wù)體系日趨完善。2002年全省旅游總收入494億元，%。例如，4月20日舉辦的濰坊國(guó)際風(fēng)箏會(huì)；7月8日舉辦的青島啤酒節(jié)；9月2日在泰安舉辦的泰山國(guó)際登山節(jié)；9月26日在曲阜舉辦的國(guó)際孔子文化節(jié)等。（二）豐富多彩的旅游項(xiàng)目山東利用豐富的旅游資源，組織開發(fā)修學(xué)旅游、民俗旅游、書法旅游等30多項(xiàng)專項(xiàng)旅游活動(dòng)，深受游客歡迎。其他諸如“國(guó)際葡萄酒城”煙臺(tái)、“世界風(fēng)箏都”濰坊、齊國(guó)故都淄博等，也都各具風(fēng)采。省會(huì)濟(jì)南素有“泉城”美稱，趵突泉、千佛山、大明湖、靈巖寺為泉城增光添彩；濱海城市青島是中國(guó)沿海重要的商業(yè)城市之一，也是著名的青島啤酒產(chǎn)地，市區(qū)歐式建筑群和新建的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)別具魅力。黃河入海口原始獨(dú)特的自然風(fēng)光，令人嘆為觀止。有“五岳獨(dú)尊”之稱的泰山，位于山東中部，以其雄偉壯麗的自然風(fēng)光和獨(dú)特豐富文化蘊(yùn)含，被譽(yù)為“中華之魂”， 聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)其為“世界自然文化遺產(chǎn)”。全省共修復(fù)、修建旅游景區(qū)景點(diǎn)510余處，其中國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)9處，3A級(jí)16處，2A級(jí)26處，A級(jí)55處，領(lǐng)先于全國(guó)。由此可見，無論是國(guó)際市場(chǎng)，還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前景十分廣闊。中國(guó)動(dòng)漫在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的“嚴(yán)冬”之后，終于迎來了春天。在諸多利好政策的刺激下，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)迅速升溫。2004年4月20日，廣電總局發(fā)布《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》的通知，通知中明確表示，緊密聯(lián)系我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的客觀實(shí)際，從體制、政策、市場(chǎng)管理上促進(jìn)我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正把我國(guó)影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。二、全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)（包括動(dòng)漫旅游業(yè)）資源分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年來進(jìn)入快速發(fā)展期。根據(jù)以上分析，文化消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平密切相關(guān)。到2010年我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均文教娛樂消費(fèi)支出將達(dá)到大約376－950元（2003年價(jià)格）。1998－2003年六年之內(nèi)我國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入上升了0．95倍；2003年比1978年增長(zhǎng)了4．507倍。1978－2003年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從67．7下降到45．6。按照2010年全國(guó)大陸地區(qū)總?cè)丝跒?3．5億，其中50％為城鎮(zhèn)人口計(jì)算，到2010年城鎮(zhèn)居民家庭文化消費(fèi)支出總額將達(dá)到大約6140億一7600億元（2003年價(jià)格）。按照這個(gè)速度，到2010年城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收人可以達(dá)到17000元（2003年價(jià)格）?？梢灶A(yù)計(jì)，到2010年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)還會(huì)下降 7－10個(gè)百分點(diǎn)。 1998－2003年六年之內(nèi)我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)從44．48下降到37．12，六年間下降了7．36個(gè)百分點(diǎn)。人均可支配收人代表城鎮(zhèn)居民家庭的收入水平，恩格爾系數(shù)則反映城鎮(zhèn)居民家庭的生活水平及需求層次。城鄉(xiāng)居民家庭文化消費(fèi)情況表年份農(nóng)村居民家庭城鎮(zhèn)居民家庭生活消費(fèi)現(xiàn)金支出（元/人）文教娛樂用品及服務(wù)支出（元/人）文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活消費(fèi)現(xiàn)金支出比重（%）生活消費(fèi)支出（元/人）文教娛樂用品及服務(wù)支出（元/人）文教娛樂用品及服務(wù)支出占生活消費(fèi)現(xiàn)金支出比重（%）199819992000200120022003 決定城鎮(zhèn)及農(nóng)村居民家庭文化消費(fèi)需求的因素主要是家庭收入水平、其他重要支出（特別是改革以來新出現(xiàn)的支出）水平。其中文化產(chǎn)業(yè) 3577億元增加值統(tǒng)計(jì)是供給面的，如果我們將2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭的文化消費(fèi)支出總額4013億元中扣除農(nóng)村居民家庭教育支出，那么兩者就很接近了。文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員（7．44億人）的1．7％、城鎮(zhèn)從業(yè)人員（2．56億人）的5．0％。這是我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)完成的文化消費(fèi)支出，基本上可以視為2003年我國(guó)城鄉(xiāng)居民家庭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了的文化消費(fèi)需求。實(shí)際上，由于該數(shù)字包括了農(nóng)村居民家庭的教育支出，所以，實(shí)際的農(nóng)村居民家庭文化消費(fèi)支出沒有這么多，占生活消費(fèi)支出的比重也沒有這么高。根據(jù)這種計(jì)算口徑，％。2003年全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭文化消費(fèi)總額達(dá)到2201．78億元；其中，文化娛樂用品支出總額為1385．19億元，文化娛樂服務(wù)支出總額為816．59億元。將《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》上城鎮(zhèn)居民家庭平均每人全年消費(fèi)性支出中的文化娛樂用品和文化娛樂服務(wù)兩項(xiàng)支出加總，再乘以城鎮(zhèn)居民人數(shù)，代表全國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭總的文化消費(fèi)需求?，F(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，許多文化消費(fèi)是由非居民主體進(jìn)行或買單的。第三節(jié) 資源分析一、全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)資源分析 文化產(chǎn)業(yè)在我國(guó)是個(gè)相對(duì)較新的名詞，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化只是事業(yè)，隨著改革開放的深入，人們逐漸認(rèn)識(shí)到文化事業(yè)中的相當(dāng)一部分是可以遵循市場(chǎng)原則進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的，于是近年來“文化產(chǎn)業(yè)” 的提法就興盛起來。礦產(chǎn)資源有鐵、石墨、砩石、鉛、錳、銅、鋯英石等40余個(gè)礦種，百余處礦點(diǎn)，已探明儲(chǔ)量的24處，總儲(chǔ)量近200萬噸。全縣農(nóng)林牧可用地217萬畝，其中耕地108萬畝。共1008個(gè)行政村、49個(gè)居民委員會(huì)。截至2002年底。2000年國(guó)家旅游局公布膠南市為中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。南北朝時(shí)的謝眺，唐代的李白、白居易、李商隱，宋代的蘇軾，清代的丁耀亢等著名文學(xué)家留下了大量寫瑯琊勝景和風(fēng)物的詩(shī)文，在積淀深厚的瑯琊文化中熠熠生輝。中日友好交往就從這里開始，膠南是我國(guó)對(duì)外友好交往的發(fā)祥地之一。瑯琊港是中國(guó)古代五大港口之一。漢武帝也3次來這里巡游。秦始皇掃平六國(guó)后，瑯琊作為36郡之一，郡治就在現(xiàn)在的瑯琊鎮(zhèn)駐地。修建于公元前4世紀(jì)的齊國(guó)長(zhǎng)城遺跡貫穿膠南境內(nèi)50多公里。春秋時(shí)期，齊桓公在這里置瑯琊邑，稱”東境上邑”，當(dāng)時(shí)人們贊譽(yù)這里為”東方勝地”。早在6000多年前，就有人類居住在這里，開創(chuàng)燦爛的瑯琊文化。它東與青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)接壤，西、西北及北分別與日照市、五蓮縣、諸城市和膠州市毗鄰，南及東南臨海。山東省已經(jīng)確立了青島的龍頭地位，將推動(dòng)青島經(jīng)濟(jì)社會(huì)的新一輪發(fā)展。青島是山東開放度最大、經(jīng)濟(jì)活力最強(qiáng)、最具競(jìng)爭(zhēng)能力的地區(qū)。潛在優(yōu)勢(shì)礦產(chǎn)資源有重晶石、白云巖、膨潤(rùn)土、鉀長(zhǎng)石、石英巖、珍珠巖、瑩石、地?zé)?。截?996年，已發(fā)現(xiàn)各類礦產(chǎn)44種，已被開發(fā)利用的有27種。其中，動(dòng)物近400種，植物1000余種。該海區(qū)的浮游生物、底棲生物、經(jīng)濟(jì)無脊椎動(dòng)物、潮間帶藻類等資源也很豐富。膠州灣、嶗山灣及丁字灣口水域營(yíng)養(yǎng)鹽含量高，補(bǔ)充源充足，異樣菌量比大陸架區(qū)或大洋區(qū)高出數(shù)倍乃至數(shù)千倍，水中有機(jī)物含量較高。2004年底。全市非農(nóng)人口比重達(dá)到36%。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)2004年底，比上年（下同）%。2004年底，轄上述七區(qū)和即墨、膠州、膠南、平度、萊西等五市（縣級(jí)）。1994年上半年，市區(qū)行政區(qū)劃作重大調(diào)整，在市轄區(qū)總數(shù)不變的前提下，將臺(tái)東區(qū)、市北區(qū)及四方區(qū)吳家村街道辦事處、錯(cuò)埠嶺街道辦事處整建制合并，設(shè)立新的市北區(qū)；將嶗山區(qū)作大的調(diào)整，一部分設(shè)立新嶗山區(qū)，一部分設(shè)立城陽區(qū)，一部分與滄口區(qū)合并設(shè)立李滄區(qū)。建國(guó)以來，青島市行政區(qū)劃變動(dòng)較大。09′，東、南瀕臨黃海，東北與煙臺(tái)市毗鄰，西與濰坊市相連，西南與日照市接壤。 00′、北緯35186。第五節(jié) 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表序號(hào)項(xiàng) 目單 位指 標(biāo)備 注1項(xiàng)目總投資（一期）萬元217717其中：固定資產(chǎn)投資萬元214107鋪底流動(dòng)資金萬元36102流動(dòng)資金萬元120363項(xiàng)目占地面積畝87504項(xiàng)目建筑面積萬m299．15項(xiàng)目正式定員人18906全年生產(chǎn)天數(shù)天3657人員工作日天251二班8銷售收入萬元/年1203579總成本萬元/年10利 稅萬元/年11利 潤(rùn)萬元/年12投資利潤(rùn)率%13投資利稅率%14財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率%