x山旅游商品項(xiàng)目合作開發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-文庫(kù)吧資料
2025-05-04 00:02本頁(yè)面
【正文】 綠色壁壘、 反傾銷等問題。外貿(mào)出口商品需經(jīng)過多次流通中的轉(zhuǎn)手和長(zhǎng)途運(yùn)輸才能進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng),其商品利潤(rùn)多為外國(guó)中間商所得,而經(jīng)營(yíng)旅游商品則是就地出口,商業(yè)利潤(rùn)為當(dāng)?shù)厮?。?jù)2011年測(cè)算, 1 美元,。 隨著海外游客人次的逐年增加，國(guó)際游客購(gòu)買、消費(fèi)旅游商品的同時(shí)，實(shí)際上對(duì)目的地而言就是一種 “就地出口”。旅游商品的發(fā)展,必然會(huì)刺激當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、 食品加工業(yè)、手工業(yè)、包裝業(yè)和商業(yè)等地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“旅游購(gòu)物”可以形成X山新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。通過深入挖掘、專業(yè)的策劃，把X山獨(dú)特的文化魅力賦予每一件商品，使游客在飽攬X山人間仙境般的風(fēng)光之余，更能體驗(yàn)旅游商品帶來的愉悅心情。 X山有歷史悠久的道教文化積淀和秀美的自然風(fēng)光資源，是江西省首個(gè)“世界自然遺產(chǎn)”和“5A級(jí)旅游風(fēng)景名勝”不久還將獲得“世界地質(zhì)公園”的美譽(yù)。因此,發(fā)展X山旅游商品及做好旅游商品的市場(chǎng)營(yíng)銷工作，可以更好地滿足旅游者的購(gòu)物需求,并直接影響著X山旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。不論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)游客,都希望能購(gòu)買一些帶有地方特色的旅游紀(jì)念品或土特產(chǎn)品，既可以作為永久性的珍藏或?qū)τH友饋贈(zèng),又可以借此回憶在X山旅游過程中的美好旅程。 隨著人們收入水平的提高,為了滿足其精神層次的享受和發(fā)展需要,在飽覽X山秀美風(fēng)光的同時(shí)，人們將會(huì)把更多的錢花在旅游購(gòu)物方面。由此可見，X山“旅游購(gòu)物”的發(fā)展?jié)摿ο喈?dāng)巨大，而X山旅游購(gòu)物的發(fā)展首先是對(duì)旅游商品的開發(fā)，她既是旅游業(yè)走向集約化發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，也是X山文化品位的提升和對(duì)外宣傳的有效載體，又是地方經(jīng)濟(jì)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也順應(yīng)了我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)由規(guī)模型向效益型轉(zhuǎn)變的歷史潮流。游客對(duì)“購(gòu)” 的需求是最隨機(jī)的,具有較大的彈性空間,經(jīng)營(yíng)者從中獲利是沒有上限的。旅游經(jīng)濟(jì)的剛性收入已逐步趨于穩(wěn)定，為了使X山旅游經(jīng)濟(jì)保持長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，如何在“行、游、住、 食、購(gòu)、娛”六大要素中尋求新的突破口、進(jìn)一步挖掘X山“非環(huán)境資源”的潛力，是X山經(jīng)營(yíng)管理者迫切需要解決的問題。一、順應(yīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的歷史潮流，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。 景區(qū)委托我方全權(quán)代理，代理范圍包括：旅游商品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方案的制定實(shí)施、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商、銷售等全程商業(yè)運(yùn)作并自負(fù)盈虧，景區(qū)提供相應(yīng)的政策支持，每年享受一定數(shù)額的商業(yè)利潤(rùn)。我方負(fù)責(zé)旅游商品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷方案的制定實(shí)施、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商以及所需的全部費(fèi)用、全程商業(yè)運(yùn)作。始終堅(jiān)持貫穿專業(yè)研發(fā)、整合營(yíng)銷、互創(chuàng)共贏的合作理念，通過團(tuán)隊(duì)的不懈努力，把旅游購(gòu)物經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)成為景區(qū)新的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成新的旅游資源。 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模，組織旅游文化研究、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等方面專家成立項(xiàng)目組，進(jìn)駐景區(qū)及周邊市場(chǎng)展開實(shí)地考察，針對(duì)景區(qū)的人文與自然資源進(jìn)行挖掘整理，對(duì)現(xiàn)有的旅游購(gòu)物環(huán)境及游客消費(fèi)需求作深入的市場(chǎng)調(diào)研，整合地方優(yōu)勢(shì)資源，精確制訂旅游商品的研發(fā)方向及完整的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃，為旅游購(gòu)物經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展提供可靠的技術(shù)保障。雖然我們擁有人才、技術(shù)和設(shè)備的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，假如沒有市場(chǎng)的需求我們同樣沒有意義。 陶瓷類產(chǎn)品景德鎮(zhèn)；水晶類產(chǎn)品浦江；日用百貨類產(chǎn)品X；箱包、服飾類產(chǎn)品溫州；五金類產(chǎn)品永康；竹木雕刻類產(chǎn)品東陽(yáng)；小家電類產(chǎn)品廣東 流通優(yōu)勢(shì)：依托X“小商品海洋”的現(xiàn)代化的物流平臺(tái)，能在最短的時(shí)間以最低的運(yùn)輸成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直達(dá)流通，有效地降低了貨物在運(yùn)輸途中的多次中轉(zhuǎn)造成的破損幾率。實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化組合，有效降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。X30年來積累了雄厚的制造實(shí)力，為工業(yè)設(shè)計(jì)同制造業(yè)結(jié)合提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。三、規(guī)模效應(yīng)的利用 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：市場(chǎng)是X經(jīng)濟(jì)最大特色和優(yōu)勢(shì)。 人才搖籃：浙江理工大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院專家、學(xué)子專業(yè)對(duì)口創(chuàng)作基地，施展創(chuàng)意才華的王國(guó)，使藝術(shù)創(chuàng)作與工業(yè)制造實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合與轉(zhuǎn)化。一年一屆的“中國(guó)旅游商品博覽會(huì)”在X的舉辦。 專家團(tuán)隊(duì)：X工商學(xué)院中國(guó)旅游文化研究所，專注國(guó)內(nèi)旅游文化的深入研究，知名專家、學(xué)者為旅游景點(diǎn)特色文化的有效挖掘提供專業(yè)保障。我們肩負(fù)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的光榮使命，致力于推動(dòng)旅游購(gòu)物新經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。能夠承擔(dān)各類旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等一條龍的專業(yè)渠道運(yùn)營(yíng)。達(dá)到這一境界，絕非一朝一夕所能完成，一是需要時(shí)間，二是需要政府主管部門以及旅行社、導(dǎo)游和購(gòu)物店在內(nèi)的共同努力。 俗話說，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，如果游客對(duì)于旅行社和導(dǎo)游員的旅游購(gòu)物安排滿意度高，或者將游客被動(dòng)消費(fèi)的局面轉(zhuǎn)化為自主選擇最好不過。如何解決這個(gè)問題？我們通過與部分導(dǎo)游員和旅行社負(fù)責(zé)人的討論，得出的意見是：可以嘗試對(duì)非規(guī)范利益分配鏈進(jìn)行優(yōu)化或者說進(jìn)行改革。五、來自業(yè)內(nèi)人士的意見 旅游購(gòu)物其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方式就是：利用購(gòu)物返點(diǎn)（回扣）、車停與人頭提成的方式，吸引旅行社和導(dǎo)游員送團(tuán)。如果旅游購(gòu)物消費(fèi)占旅游總支出，按國(guó)內(nèi)20%的平均值計(jì)算，能夠想象到會(huì)是一個(gè)什么樣的結(jié)果。四、項(xiàng)目前景數(shù)據(jù)分析 X山作為江西省首個(gè)“世界自然遺產(chǎn)”和“5A級(jí)旅游風(fēng)景名勝”，X山的道教文化有1500年的悠久歷史，秀美的自然資源與深厚的人文底蘊(yùn)，給旅游商品的開發(fā)提供了廣闊的空間。 這種潛規(guī)則形成了“非規(guī)范利益分配鏈”，明確地說是導(dǎo)游員、旅行社、購(gòu)物店、游客四方利益的博弈。 行業(yè)“潛規(guī)則”根深蒂固。旅游購(gòu)物場(chǎng)所沒有規(guī)模，設(shè)施簡(jiǎn)陋，缺少休息區(qū)、自動(dòng)取款機(jī)、刷卡設(shè)備等現(xiàn)代旅游消費(fèi)必需的設(shè)施。目前，景區(qū)銷售的主要以單一的傳統(tǒng)工藝品及土特產(chǎn)品為主，產(chǎn)品工藝落后、包裝粗糙，商品結(jié)構(gòu)雷同，沒有品牌價(jià)值，體現(xiàn)不出X山景區(qū)的文化特色及產(chǎn)品本身的高附加值，難以獲得旅游者的認(rèn)同。這一狀況直
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