x山旅游商品項(xiàng)目合作開發(fā)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 。旅游經(jīng)濟(jì)的剛性收入已逐步趨于穩(wěn)定，為了使X山旅游經(jīng)濟(jì)保持長期穩(wěn)健發(fā)展，如何在“行、游、住、 食、購、娛”六大要素中尋求新的突破口、進(jìn)一步挖掘X山“非環(huán)境資源”的潛力，是X山經(jīng)營管理者迫切需要解決的問題。 景區(qū)委托我方全權(quán)代理，代理范圍包括：旅游商品研發(fā)、市場營銷方案的制定實(shí)施、生產(chǎn)、運(yùn)輸、產(chǎn)品發(fā)布、招商、銷售等全程商業(yè)運(yùn)作并自負(fù)盈虧，景區(qū)提供相應(yīng)的政策支持，每年享受一定數(shù)額的商業(yè)利潤。始終堅(jiān)持貫穿專業(yè)研發(fā)、整合營銷、互創(chuàng)共贏的合作理念，通過團(tuán)隊(duì)的不懈努力，把旅游購物經(jīng)濟(jì)培養(yǎng)成為景區(qū)新的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，形成新的旅游資源。根據(jù)項(xiàng)目規(guī)模，組織旅游文化研究、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、工藝美術(shù)設(shè)計(jì)等方面專家成立項(xiàng)目組，進(jìn)駐景區(qū)及周邊市場展開實(shí)地考察，針對(duì)景區(qū)的人文與自然資源進(jìn)行挖掘整理，對(duì)現(xiàn)有的旅游購物環(huán)境及游客消費(fèi)需求作深入的市場調(diào)研，整合地方優(yōu)勢資源，精確制訂旅游商品的研發(fā)方向及完整的市場營銷計(jì)劃，為旅游購物經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展提供可靠的技術(shù)保障。 陶瓷類產(chǎn)品景德鎮(zhèn)；水晶類產(chǎn)品浦江；日用百貨類產(chǎn)品X；箱包、服飾類產(chǎn)品溫州；五金類產(chǎn)品永康；竹木雕刻類產(chǎn)品東陽；小家電類產(chǎn)品廣東 流通優(yōu)勢：依托X“小商品海洋”的現(xiàn)代化的物流平臺(tái)，能在最短的時(shí)間以最低的運(yùn)輸成本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的直達(dá)流通，有效地降低了貨物在運(yùn)輸途中的多次中轉(zhuǎn)造成的破損幾率。X30年來積累了雄厚的制造實(shí)力，為工業(yè)設(shè)計(jì)同制造業(yè)結(jié)合提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。 人才搖籃：浙江理工大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院專家、學(xué)子專業(yè)對(duì)口創(chuàng)作基地，施展創(chuàng)意才華的王國，使藝術(shù)創(chuàng)作與工業(yè)制造實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合與轉(zhuǎn)化。 專家團(tuán)隊(duì)：X工商學(xué)院中國旅游文化研究所，專注國內(nèi)旅游文化的深入研究，知名專家、學(xué)者為旅游景點(diǎn)特色文化的有效挖掘提供專業(yè)保障。能夠承擔(dān)各類旅游商品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售等一條龍的專業(yè)渠道運(yùn)營。 俗話說，“金杯銀杯不如老百姓的口碑”，如果游客對(duì)于旅行社和導(dǎo)游員的旅游購物安排滿意度高，或者將游客被動(dòng)消費(fèi)的局面轉(zhuǎn)化為自主選擇最好不過。五、來自業(yè)內(nèi)人士的意見 旅游購物其獨(dú)特的運(yùn)營方式就是：利用購物返點(diǎn)（回扣）、車停與人頭提成的方式，吸引旅行社和導(dǎo)游員送團(tuán)。四、項(xiàng)目前景數(shù)據(jù)分析 X山作為江西省首個(gè)“世界自然遺產(chǎn)”和“5A級(jí)旅游風(fēng)景名勝”，X山的道教文化有1500年的悠久歷史，秀美的自然資源與深厚的人文底蘊(yùn)，給旅游商品的開發(fā)提供了廣闊的空間。這種潛規(guī)則形成了“非規(guī)范利益分配鏈”，明確地說是導(dǎo)游員、旅行社、購物店、游客四方利益的博弈。旅游購物場所沒有規(guī)模，設(shè)施簡陋，缺少休息區(qū)、自動(dòng)取款機(jī)、刷卡設(shè)備等現(xiàn)代旅游消費(fèi)必需的設(shè)施。這一狀況直接制約了旅游商品的發(fā)展。 旅游商品的研發(fā)是發(fā)展旅游購物的核心。然而，相對(duì)于這樣龐大的游客數(shù)目旅游購物收入?yún)s少得可憐，據(jù)權(quán)威部門統(tǒng)計(jì)2010年進(jìn)入X山的國內(nèi)外游客旅游購物消費(fèi)，僅占旅游整體消費(fèi)12%，與國外旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)相比較，差距更是令人瞠目。到十二五期末，接待境內(nèi)外游客突破4000萬人次，旅游總收入超過300億元，占全市GDP的15%以上”。同時(shí)，加強(qiáng)旅游商品研發(fā)與營銷，對(duì)于推進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)主義文化建設(shè)都具有積極的意義。旅游文化作為整個(gè)社會(huì)主義文化體系的組成部分，她通過特殊的渠道和方式向人們傳遞著中華悠久的文化。商家的聰明之處在于他們深諳現(xiàn)代游客更注重購物過程，不僅要買到稱心如意的商品還需要增長購物知識(shí)，享受購物樂趣，從而獲得物質(zhì)和精神雙重滿足。提供豐富的旅游購物產(chǎn)品、人性化的旅游購物環(huán)境以及良好的售后服務(wù)和促銷手段，滿足當(dāng)今游客的購物體驗(yàn)需求，已成為發(fā)達(dá)國家旅游目的地最具吸引力的內(nèi)容之一。 旅游購物作為旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)來源，作為游客旅游“無限”消費(fèi)，可挖掘的經(jīng)濟(jì)效益潛力最大，因此世界上許多旅游業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)都十分重視發(fā)展旅游購物。期間，我們還拜訪了江西省旅游局相的關(guān)專家與領(lǐng)導(dǎo)，并多次赴X山景區(qū)、上饒市區(qū)等地實(shí)地考察，對(duì)上饒及X山的旅游購物市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析和調(diào)研，查閱了大量相關(guān)的論文和資料，利用春節(jié)出游的機(jī)會(huì)，分別對(duì)三亞、舟山景區(qū)的旅游購物市場進(jìn)行考察，先后組織旅行社、導(dǎo)游員進(jìn)行座談，與南昌和外地較有影響力的旅行社負(fù)責(zé)人進(jìn)行了深層交流。之后，我們組織了專業(yè)人士、利用了大量時(shí)間，針對(duì)“X山旅游購物項(xiàng)目”進(jìn)行了廣泛深入的市場調(diào)研?，F(xiàn)詳細(xì)匯報(bào)如下：一、國際發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢： 旅游作為一種綠色產(chǎn)業(yè)，以其高收益，低污染，高附加值等特征成為世界各國重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。 旅游購物本身就是旅游資源。以泰國為例，他們?cè)诤芏噘徫锷痰甓荚O(shè)置了專門的區(qū)域（類似多媒體課堂），進(jìn)行商品知識(shí)方面的介紹，如商品的生產(chǎn)過程、主要功能、產(chǎn)地、特色等，還帶你參觀生產(chǎn)過程,使游客對(duì)商品有了較全面的購物知識(shí)和興趣后，再帶你到商品區(qū)進(jìn)行購物。二、支持項(xiàng)目的政策背景 中共中央十七屆六中全會(huì)通過的《關(guān)于深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中指出，“堅(jiān)持推進(jìn)文化體制改革，創(chuàng)新文化發(fā)展理念，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，大幅度提高了人民基本文化權(quán)益保障水平，大幅度提高了文化在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用”，這為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國指明了方向。而作為旅游文化重要載體的旅游商品，對(duì)于宣傳博大精深的地方特色文化有著不可替代的重要作用。加快旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，強(qiáng)化旅游產(chǎn)業(yè)在上饒經(jīng)濟(jì)中的支柱地位。三、市場現(xiàn)狀調(diào)研 數(shù)據(jù)顯示，2010年來X山的國內(nèi)外游客達(dá)300多萬，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)可觀。對(duì)市場欠缺統(tǒng)一的規(guī)劃布局與科學(xué)的管理，產(chǎn)業(yè)缺乏應(yīng)有的政策導(dǎo)向、政府扶持，以及必要的媒體輿論宣傳與報(bào)道，致使景區(qū)旅游購物點(diǎn)分布
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