范玉瑱市場調查與預測-文庫吧資料
2024-10-01 03:06本頁面
【正文】 。 定期性調查 是指對市場情況或業(yè)務經(jīng)營情況每隔一定時期所進行的調查。 預測性研究是以描述性研究和因果性研究為基礎的，是描述性研究或因果性研究的進一步深化和拓展。在探測性研究的基礎上，多數(shù)情況下還應繼續(xù)進行描述性研究或因果關系研究。其目的在于掌握未來市場的發(fā)展趨勢，為經(jīng)營管理決策和市場營銷決策提供依據(jù)。其目的在于找出事物變化的原因和現(xiàn)象間的相互關系，找出影響事物變化的關鍵因素。目的在于發(fā)現(xiàn)想法和洞察問題，常常用于調查方案設計的事前階段。長期趨勢；循環(huán)變動；季節(jié)變動；：全體稱為總體；個體稱為樣本；：二項選擇法、多項選擇法、順位法、回憶法、自由回答法、：“四易”易于回答；易于記錄；易于整理統(tǒng)計；易于辨別回答的真?zhèn)巍? ：調研診斷、項目啟動、實施運作、：正確選擇分組標志；確定分組數(shù)目；。 。⒌什么是隨機原則，為什么要遵循隨即原則：①隨機原則是在總體中抽取調查單位時，完全排除了人為的主管主觀因素，使總體中的每一個調查單位都有相等被抽中的機會。⑵區(qū)別：兩者研究對象與研究內容有所不同；研究步驟與方法不同。確定預測目標；確定影響因素；搜集整理資料；進行分析判斷；做出預測。調查立項（確定主題范圍和目的）；制定調查計劃；調查實施；分析結果；提交調查報告。是將原始資料轉化為容易為計算機判讀的數(shù)字規(guī)則，即何種數(shù)字代表何種回答或資料。是根據(jù)調研和所調研現(xiàn)象的本質特征，將現(xiàn)象按照一定的標志分成不同的組別。是指預測者憑借個人或群體的直覺主管經(jīng)驗與綜合判斷能力，對某種經(jīng)濟現(xiàn)象未來發(fā)展趨勢進行預測的一種方法。也稱等概率抽樣，是指在總體中按隨機原則抽取一定數(shù)量的單位進行觀察，用所得的樣本數(shù)據(jù)推斷總體指標。就是通過一套事先擬定的用語記號和數(shù)目，來測量人們心理活動的度量工具，它可將我們所要調查的定性資料進行量化。是收集市場信息的工具，是一份精心設計的調查題綱，是一套印刷在紙上的問答題目。是根據(jù)經(jīng)濟變量的時間序列數(shù)據(jù)資料，揭示其發(fā)展變化規(guī)律，并通過建立適當?shù)念A測模型，推斷其未來變化的趨勢。 調查問卷的結構。 市場抽樣調查。 郵寄問卷調查法的程序：（1）設計問卷；（2）預調查；（3）正式調查；（4）補充調查 網(wǎng)絡詢問調查法的分類：（1）網(wǎng)上調查問卷法；（2）網(wǎng)上問題討論法；（3）網(wǎng)上行為觀察法市場觀察調查法：是指通過對被觀察對象的秘密觀察，而非公開地提問和交流來進行市場調查的方法 市場觀察調查法的優(yōu)點：（1）直觀，可靠（2）簡單，易行，費用低廉（3）時效性長（4）隱蔽性好（5）實效性強 市場觀察調查法的缺點：（1）深度不夠，限制性比較大（2）限制性比較大 市場試驗調查法。 郵寄問卷調查法。 訪問調查法。 市場調查的特征：（1）市場調查具有較強的針對性；（2）市場調查具有普遍性；（3）市場調查具有科學性；（4）市場調查的結果具有某些不確定性；（5）市場調查具有時效性 市場調查的作用：（1）市場調查為企業(yè)決策提供依據(jù)；（2）市場調查有助于吸收最新科學技術和先進管理經(jīng)驗；（3）市場調查能使企業(yè)在競爭中占據(jù)有利地位，贏得競爭優(yōu)勢。 濱海學院：范玉瑱2013年12月2 4目錄 第一部分：摘要1第二部分：調查目的1第三
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