深圳市房地產(chǎn)龍興商業(yè)廣場(chǎng)營銷推廣提案地產(chǎn)策劃-文庫吧資料
2025-05-16 20:02本頁面
【正文】 冷清感覺全部 消失。 對(duì)于購物者來說，這么多的類似的品牌和商家，我為 什么一定要選擇在你這里購物，我們看中的更多是這里的 購物環(huán)境，其實(shí)購買的是一種發(fā)自內(nèi)心的愉悅感受。 看產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)： 進(jìn)入中國 WTO元年 時(shí)代，在家居建材 裝飾領(lǐng)域也跨入一 個(gè)新高，追求時(shí)尚， 追求更高品味，將 是裝飾行業(yè)發(fā)展的 方向，在廣州市場(chǎng)， 已經(jīng)進(jìn)入大量建材 裝飾外資企業(yè)，可 想而知，產(chǎn)業(yè)發(fā)展 機(jī)遇將無可限量。 深圳市內(nèi)的百安 居、好百年本身 就具有距離的差 異，不構(gòu)成威脅。 目標(biāo)客戶分析 區(qū)域：龍崗本地人為第一目標(biāo)、深圳關(guān)內(nèi)為第二目標(biāo)， 輻射珠江三角洲； 年齡： 25歲以上，身家在 30萬以上； 個(gè)性：商業(yè)意識(shí)強(qiáng)，財(cái)富意識(shí)濃厚，具備高超經(jīng)商技能， 比較講信用，但更能追求個(gè)人利益； 趨向：尋求更大發(fā)展，積累更多財(cái)富，在龍崗安家落戶 ； 消費(fèi)客戶分析 區(qū)域：以龍崗為中心，輻射整個(gè)深圳 形式：第一類 — 家庭式零散消費(fèi) 第二類 — 公司、企業(yè)集體消費(fèi) 第三類 — 地產(chǎn)項(xiàng)目集團(tuán)消費(fèi) 特性：依靠家庭式聚集人氣帶動(dòng)集體消費(fèi)； 要求：購物環(huán)境要好，所選商品質(zhì)量好，商家比較 講信譽(yù)，售后服務(wù)好； 項(xiàng)目 CONSUMER 項(xiàng)目 ADVERSARY 龍興商業(yè)廣場(chǎng)競(jìng)爭對(duì)手，從目前區(qū)域市場(chǎng)看，還沒有相匹配的，能夠具有如此規(guī)模、檔次、專業(yè)的裝飾城。尚美佳廣告 INDITE2002 營 銷 推 廣 提 案 龍興商業(yè)廣場(chǎng) 一個(gè)成功的銷售案例，必定離不開 —— 研究產(chǎn)品 研究客戶 研究競(jìng)爭者 項(xiàng)目 MYSELF 項(xiàng)目自身的優(yōu)點(diǎn)是有目共睹，緊鄰深惠公路和龍城廣場(chǎng)，加上道路擴(kuò)建、天橋的修通，發(fā)展?jié)摿薮?，但營銷推廣更大的功能是解決問題。龍興商業(yè)廣場(chǎng)有問題嗎？回答 —— YES 外部：項(xiàng)目周邊環(huán)境嘈雜 — 環(huán)境差 內(nèi)部：裝飾材料本身冷清、單調(diào) — 沒有愉悅感 ？ ？ 項(xiàng)目 CONSUMER 龍興商業(yè)廣場(chǎng)客戶分析應(yīng)該從兩個(gè)方面看：一方面是項(xiàng)目的購買者，一方面是項(xiàng)目的消費(fèi)者。 看區(qū)域： 緊鄰的世貿(mào)商城， 匯新鑫商業(yè)廣場(chǎng) 都是以
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